- •2. Особенности модернизации политической культуры в 1990-х годах в России.
- •5. Типы политической культуры.
- •7.Поведенческий, субъективистский, интерпретационный подходы в описании политической культуры Интепритационный
- •10. Политическая социализация
- •18.Функции политического консалтинга
- •19. Имиджмейкинг в политике и политической консультирование.
- •20. Имиджевые характеристики в политике.
- •22. Политический имидж кандидата
- •23. Становление понятия "паблик рилейшнз".
- •24. Функции пиар:
- •25. История развития пиар в России и за рубежом.
- •26.Pr в системе маркетинговых коммуникаций
- •31. Чёрный пиар
- •35. Особенности направления цветного pr
- •36. Имиджевая стратегия
- •37. Функции имиджа и позитивный имидж.
- •39. Типажи политиков.
- •44. Функции пресс-секретаря и функции службы pr.
- •45. Пресс-конференция как основной инструмент политического консалтинга.
31. Чёрный пиар
Чёрный пиар — деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого-то одушевлённого или неодушевлённого объекта. Родственные понятия: серый пиар, белый пиар. Допустим, распространяется информация, способная скомпрометировать определенного человека или фирму. В отличие от «серого пиара», в чёрном используется информация заведомо ложная.(Овсянников Алексей РГТЭУ|SPG, Наблюдения натуралиста за PR-щиками в неволе, М. 2011 год) В ходе чёрного пиара зачастую распространяется провокационная информация, якобы исходящая от жертвы пиара. Например, во время избирательной кампании от имени политической партии могут распространяться листовки в поддержку прав гомосексуалистов на проведение гей-парадов и однополые браки, сообщения о приёме партией на работу агитаторами лиц, заражённых ВИЧ и заверения о полной безопасности общения с ними, ложные сообщения о бесплатной раздаче продуктов и т. д. По позиции Сэма Блэка (книга «Что такое PR?»), «чёрный PR» не может существовать «по определению», так как слово «чёрный» в коннотации со словами «гармонизация», «наука» и «искусство» как-то не звучит, более того, оно откровенно режет слух. А то, что воспринимается как нелогичное и противоестественное, изначально не может стать фразеологизмом. «Чёрный PR», бесспорно, им является, следовательно, какая-то логика в этом понятии все же есть.
«Чёрный пиар — тоже пиар» Данная поговорка означает, что даже чёрный пиар способен в некоторых случаях, вопреки желаниям лиц, которые его проводят, принести объекту пользу. Дело в том, что при любом пиаре, в том числе и чёрном, об объекте узнают люди, которые ранее, возможно, даже не подозревали о его существовании. Таким образом, общая популярность объекта в итоге повышается.
35. Особенности направления цветного pr
Рассмотрим одну классификацию Public Relations – по цветам. Рассмотрим, так называемый, "цветной PR". Давно известно, что определенный цвет может вызвать у человека отрицательные или положительные ассоциации. Поэтому, в этом вопросе главное не ошибиться. Разновидностей «цветного» пиара существует много, но каждый выбирает сам, какому из цветов отдать предпочтение.
Существует:
Белый пиар – это PR в чистом виде, соблюдение всех норм, правил. Словосочетание, контрастное черному пиару.
Черный пиар - это использование «грязных технологий» для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы, компании и т. д., распространение от ее имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др.
Серый пиар - порожден описанным выше разделением PR на черный и белый. Это реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличии от «черного пиара» не предполагает прямой лжи о своем происхождении.
Желтый пиар - использование, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов. Название ассоциируется с использованием скандалов, раздуванием сенсаций, папарацци, эпатажем и прочей желтой журналистикой.
Коричневый пиар - нечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде.
Зеленый пиар - социально ответственный пиар. Является самым законным и честным путем раскрутки, однако он не самый эффективный.
Розовый пиар - это технологии легенд и мифов. Особенно четко прослеживаются на этапе создания истории компании.
Кровавый PR- это определение употребляется для характеристики информационной составляющей терроризма.
PR цвета хаки - информационное воздействие на противника в ходе военных действий, текущая пропагандистская работа с военными кадрами, СМИ и населением.
Данная классификация еще раз подтвердила, что пиар – это очень сложная, противоречивая, но в то же время интересная и красочная наука. И какого бы не был цвета PR – он всегда останется PR. Не нужно бояться словосочетания Public Relations, ведь главная его задача – это «достучаться» до людей.