6. Практические занятия

Таблица 1.3

№ раздела лекции	Вид работы
ТЕМА 1. Товар и услуга, классификация товаров	Ситуационная задача 1
ТЕМА 2. Конкуренция и конкурентоспособность товара	Ситуационная задача 2
ТЕМА 3. Товарный ассортимент и номенклатура	Ситуационная задача 3
ТЕМА 4. Ценообразование	Ситуационная задача 4
ТЕМА 5. Жизненный цикл предприятия и товара	Ситуационная задача 5
ТЕМА 6. Новый товар	Ситуационная задача 6
ТЕМА 7. Упаковка: сущность, функции, требования	Ситуационная задача 7
ТЕМА 8. Торговая марка, бренд, брендинг – понятия и отличительные особенности	Доклады
ТЕМА 9. Каналы сбыта товаров и сервис	Ситуационная задача 9
ТЕМА 10. Реклама и современные формы продвижения товаров	Доклады

7. Самостоятельная работа

Таблица 1.4

Виды учебной работы	Всего часов
	ЭЗУ
	95
Изучение теоретического материала	40
Выполнение ситуационных задач	37
Подготовка к практическим занятиям	8
Подготовка докладов	10

7.1. Темы рефератов

1. Специальные процедуры для поиска и изобретения новых рыночных предложений.

2. Этапы разработки новой продукции в производственно-торговых компаниях.

3. Взаимодействие подразделения маркетинга и НИОКР при разработке новой продукции в производственно-торговых компаниях.

4. Маркетинговые исследование при разработке новой продукции.

5. Совместный анализ как инструмент определения оптимальных параметров новой продукции.

6. Использование пробного (тест-) маркетинга при разработке новой продукции.

7. Тестирование концепции нового продукта.

8. Тестирование нового продукта с помощью hall- и home-тестов.

9. Методы ценообразования на новые товары.

10. Разработка бизнес-плана на постановку новой продукции.

11. Разработка элементов бренда, упаковки и фирменного стиля.

12. Определение стоимости бренда.

13. Определение «справедливой цены» с учётом влияние бренда на её восприятие.

14. Тестирование элементов бренда.

15. Использование карт восприятия в тестировании и позиционировании.

16. Отличительные особенности рекламы и продвижения отдельных групп товаров.

8. Лабораторные работы

Не предусмотрены

9. Учебно - методическое обеспечение дисциплины.

а) основная литература:

1. Годин, А.М. Маркетинг [Текст]:учебник/А.М. Годин.-8-е изд.,перераб.и доп.-М.:Изд.-торг. корпорация "Дашков и К",2010.-672с.

2. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: учебник/ Ф. Котлер, К.Л. Келлер. -12-е изд. – СПб.: Питер, 2007. -816с.: ил.

3. Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст]:учебник/А.П. Панкрухин.-6-е изд.,стер.-М.:Омега-Л, 2009.-656с.-(Высш. экон. образование)

б) дополнительная литература:

1. Данченок Л.А., Зотов В.В. и др. / Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах / Маркет ДС, 2006 / Главы 5-6.

2. Сысоева С., Бузукова Е. / Категорийный менеджмент / Питер, 2008.

3. Снегирёва В. / Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям / Питер, 2005.

4. Ламбен Ж.-Ж. / Менеджмент, ориентированный на рынок / Питер, 2004.

5. Келлер К.Л. / Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / Вильямс ИД, 2005.

6. Котлер Ф., Келлер К.Л. / Маркетинг менеджмент/ Питер, 2006.

в) периодическое издания:

Журналы «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Практический маркетинг», «Эксперт», «Компания», «Деньги», «Экономический анализ: теория и практика».

г) интернет-ресурсы

1. Энциклопедия маркетинга – http://www.marketing.spb.ru/read.htm

2. Словарь маркетинговых терминов – http://www.glossostav.ru/

3. Сайт о рекламе – www.sostav.ru

4. Сайт о маркетинге – www.marketing.spb.ru

5. Новости рынка продуктов питания – www.yarmarka.net

6. Сайт по темам организации предпринимательства – www.prprenimatel.ru/tovarnaya_politika_predpriyatiya

Рабочая программа составлена в соответствии с ГОС ВПО

Направление подготовки: 080502 –Экономика и управление на предприятии (машиностроение)

специализация:

Рабочую программу составила

Должность	ФИО	подпись
Старший преподаватель кафедры менеджмента	Краснова Анна Николаевна

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры Менеджмента

«_____» ________________2011г. Протокол № _______

Заведующий кафедрой:_____________________ /Ю.В. Данильченко/

Рабочая программа согласована с выпускающей Кафедрой Менеджмента

И. о заведующего выпускающей кафедры_____________________/ Ю.А. Анищенко /

«_____» ________________2011г.

Рабочая программа рассмотрена и одобрена методической комиссией ФЭФ

«____» _____________ 2011 г.

Председатель НМК _______________________ М.В. Полубелова

Карта обеспеченности литературой

Кафедра: Менеджмента Направление подготовки: 080502 –Экономика и управление на предприятии (машиностроение)

Дисциплина: Товарная политика предприятия

Виды нагрузки:

ЭЗУ: лекции – 6, практические занятия – 4; СРС – 95

Вид занятий	Наименование	Авторы	Издательство	Год издания	Вид издания		Место хранения		Необходимое количество	Количество экз. в вузе
					Печ	Электр	Библ	Каф
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
Лекции, практики	Маркетинг	Годин, А.М.	М.: Изд.-торг. корпорация "Дашков и К	2010	+		+		15	25
	Маркетинг менеджмент	Котлер, Ф	СПб.: Питер	2007	+		+		15	50
	Маркетинг	Панкрухин, А.П.	М.:Омега-Л	2009	+		+		15	10

Зав. Библиотекой __________ Председатель методической Зав. кафедрой_____________

комиссии факультета ________________