4. Объем дисциплины и виды учебной работы

Таблица 1.1

Виды учебной работы	Всего часов
	ЭЗУ
Всего часов по дисциплине, в том числе:	105
Аудиторных:	10
- лекции	6
- практические занятия	4
- самостоятельная работа	95
Форма итогового контроля	Контр.работа, тесты

5. Содержание дисциплины

1. Разделы дисциплины и виды занятий

Таблица 1.2

Раздел дисциплины	Всего часы	Лекции, часы	Практические занятия, часы	Самостоятельная работа, часы
1	2	3	4	5
ТЕМА 1. Товар и услуга, классификация товаров	10	1		9
ТЕМА 2. Конкуренция и конкурентоспособность товара	11		1	10
ТЕМА 3. Товарный ассортимент и номенклатура	11	1		10
ТЕМА 4. Ценообразование	10			10
ТЕМА 5. Жизненный цикл предприятия и товара.	11	1	1	9
ТЕМА 6. Новый товар	12	1	1	10
ТЕМА 7. Упаковка: сущность, функции, требования.	9			9
ТЕМА 8. Торговая марка, бренд, брендинг – понятия и отличительные особенности	11	1		10
ТЕМА 9. Каналы сбыта товаров и сервис	10	1		9
ТЕМА 10. Реклама и современные формы продвижения товаров	10		1	9
ИТОГО:	105	6	4	95

2. Содержание разделов дисциплины

ТЕМА 1. Товар и услуга, классификация товаров.

Основные понятия и общие характеристики товара и услуги и их отличительные особенности. Понятие качества товара с точки зрения производителя и потребителя. Требования потребителей к товару. Уровни товара. Технология создания товара. Группы услуг. Классификация товаров.

ТЕМА 2. Конкуренция и конкурентоспособность товара.

Понятие конкуренции, ее виды и функции. Анализ деятельности конкурентов, стратегии конкуренции и роль фирмы в конкурентной борьбе. Конкурентоспособность и качество, их место в товарной политике. Проблемы качества, расчет конкурентоспособности продукции в рыночных условиях. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции.

ТЕМА 3. Товарный ассортимент и номенклатура.

Товарный ассортимент. Понятие товарного ассортимента, его характеристики, формирование, технология планирования ассортимента.

ТЕМА 4. Ценообразование.

Цена как категория рыночного хозяйства, теоретические основы рыночного ценообразования. Система цен и их классификация. Ценообразование на разных типах рынков, информация, необходимая для принятия решения по ценам. Порядок ценообразования. Изменение цен на разных этапах ЖЦТ. Ценовая и неценовая конкуренция. Реакция на изменение цен конкурентов.

ТЕМА 5. Жизненный цикл предприятия и товара.

Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ). Стратегия маркетинга на разных этапах ЖЦТ. Особые случаи ЖЦТ. Жизненный цикл предприятия: модель Адизиса, теория фазовых трансформаций бизнеса. Матрицы Мак-Кинси и БКГ.

ТЕМА 6. Новый товар.

Новый товар. Понятие нового товара. Разработка и реализация концепций нового товара. Этапы разработки нового товара. Методы планирования нового товара. Причины провала нового товара на рынке.

ТЕМА 7. Упаковка: сущность, функции, требования.

Упаковка: сущность, роль и задачи. Требования к упаковке и маркировке. Функции упаковки. Классификация упаковки. Разработка и оформление упаковки.

ТЕМА 8. Торговая марка, бренд, брендинг – понятия и отличительные особенности.

Рыночная атрибутика товара. Товарно-знаковая символика товара, товарный знак, его значение и требования к нему. Фирменное имя товара. Понятие фирменного стиля формирования имиджа фирмы. Понятие бренда и брендинга. Отличительные особенности торговой марки и бренда. Стоимость бренда.

ТЕМА 9. Каналы сбыта товаров и сервис.

Каналы сбыта товара: особенности, характеристики, выбор. Организационные формы каналов. Типы посредников. Сервис и гарантийное обслуживание в системе товарной политики.

ТЕМА 10. Реклама и современные формы продвижения товаров.

Реклама, рекламные компании и их классификации. Требование к рекламе в соответствие с законом. Современные формы продвижения товаров. Каналы прямого маркетинга. Социальные и этические проблемы прямого маркетинга.