4

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

Сибирский государственный аэрокосмический университет

имени академика М.Ф. Решетнёва

УТВЕРЖДАЮ:

Декан ФЭФ

____________________ Ю.В. Ерыгин

подпись расшифровка подписи

«___» ____________________ 2011г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

Товарная политика предприятия

Направление

Специальность ЭЗУ, 080502 –Экономика и управление на предприятии (машиностроение)

Форма обучения: заочная

Кафедра Менеджмента

Красноярск 2011

1. Выписка из гос впо

2. Цели и задачи изучения дисциплины

Объектом рыночной деятельности является товар. Главная цель продавца (производителя, торгового посредника) - продать товар, удовлетворить спрос покупателя и в результате получить прибыль. Главная цель потребителя - купить товар и в конечном результате удовлетворить собственные потребности. Рынок информирует производителей о потребностях покупателей, выполняя общественную оценку товара. Закон стоимости - это объективный закон регулирующий связи между товаропроизводителями, распределение и стимулирование общественного труда в условиях товарного производства. Закон стоимости обусловливает дифференциацию товаропроизводителей. Рыночный (конечный) успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой.

Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управлению; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров.

Целью изучения курса является углубление профессиональных знаний студентов в области изучения покупательского спроса, анализа внутрифирменной информации и выработке на основе этого навыков планирования товарной (ассортиментной) политики фирмы.

Задачи:

- изучить процесс принятия решений и мер по формированию оптимального ассортимента;

- представить студентам основы знаний поддержки конкурентоспособности товаров на заданном уровне;

- развитие навыков изучения имеющейся на предприятиии товарной политики и целенаправленного адаптирования ассортиментного набор к требованиям рынка (покупателей);

- представить ряд задач и конкретных ситуаций в области разработки нового товара, расширения ассортимента компании и изучении перспектив развития заданного товара;

- развить способности в области разработки стратегии товарных знаков, упаковки, сервиса;

- обеспечить студентов необходимым теоретическим материалом, относительно методик и принципов товарной политики.

3. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Требования к знаниям:

- знать место и роль товарной политики в стратегическом и операционном маркетинге,

- знать основы стратегического и операционного маркетинга,

• знать основы изучения товарной политики на предприятии, определять товарный ассортимент, стадию жизненного цикла предприятия и каждой товарной единицы, произведенной на предприятии,

- знать основы разработки нового товара и вывода его на рынок.

Требования к умениям и навыкам:

- уметь разрабатывать концепцию товарной политики компании на стратегическом уровне;

- уметь управлять процессом разработки элементов торговой марки, упаковки, фирменного стиля, анализировать рыночную среду;

- уметь управлять портфелем из нескольких торговых марок.

Дисциплины, знание которых необходимо для изучения курса «Товарная политика предприятия»

1. Основы маркетинга.

2. Товароведение, стандартизация и сертификация.