- •Концепция постиндустриализма
- •Постиндустриальное концепция 60-70 – х гг.
- •3 Главных компонента 2 волны:
- •2 Волна:
- •Развитие информационного общества и демократия
- •Корпоративный сайт
- •Блогосфера
- •Социальные сети и реструктуризация современного общества.
- •Концепция административной реформы и построение «электронного государства» в России
- •Подкастинг
Корпоративный сайт
Классификация (по Чулпановой):
Контент – проекты (содержательные) Интернет СМИ lenta.ru, dni.ru, fontanka.ru Тематические сайты auto.ru Отраслевые сайты sovetnik.ru Поисковики и порталы google
On-line сервисы (бесплатные и платные) и хостинги mail.ru, narod.ru
Интернет СМИ стараются увеличить количество и рассматриваемые тематики.
Портал – крупный сетевой ресурс, который имеет элементы поиска по всему сайту, так и огромное количество контента. Портал позволяет делать переход на другие сайты.
Сайт-визитка не представляет квалифицированная информация.
Интернет-услуги: дизайн, Интернет - агентства, провайдеры, хостинг провайдеры
Электронная коммерция – магазины ozon.ru
Бренд из off-line – компьютерные, телекоммуникационные и аналитические компании
23.03.2010
Формат работы с целевой аудиторией в Интернете:
Более образованные люди, чаще доход выше среднего, активные лидеры мнений, к ним прислушиваются. На пользователях ПК ориентированы PR – стратегии
Характеристики пользователей: восприимчивость к новому, предпочтения высоких технологий и технических новинок. Информация о новинках, более технологичных, с экзотическим дизайном, более современных – воздействие сильнее, чем рассказ об аналогах. Лучше продвигать через сеть продукты высоких технологий, чем продукты массового производства. Пользователи сети склоны часто менять продукты технологий, чтобы постоянно идти в ногу со временем
Удачные маркетинговые и PR-кампании в Интернете:
Интернет – обеспечение продажи продукции интеллектуальной собственности
Технологии содействия продажам продуктов, удобных для переноски (CD – альбомы)
Информационная поддержка продаж дорогостоящих товаров – каталоги, интерактивное путешествие
PR-технологии по поиску квалифицированных кадров в области высших технологий и научной сфере
PR-поддержка в Сети образовательных программ
PR-поддержка предприятий малого бизнеса (справочная информация, юридическая консультация)
Работа в Интернет. Плюсы PR-субъекта не нужно искать. Целевая аудитория в сети, к ней можно обращаться
При удачной организации работы Сети пользователь найдет продвигаемый сайт
Есть теоретическая возможность охвата почти всей целевой аудитории, представленной в Интернете
Найти и познакомиться с сайтом – самое простое. Посетитель сформирует свое отношение к товару (к компании), к услуге, когда придет во второй раз
Работа с отзывами в сети:
Необходимо понять значимость негативного отзыва. Советуется, выйти на личный контакт с человеком, который оставил негативный отзыв. Можно написать отрытое обращение с защиту своих интересов. Нужно попробовать компенсировать свою ошибку в мере своих сил. Лучше всего добиться, чтобы жалобный клиент написал бы благодарность.
30.03.2010
Игры, тесты, мультимедиа, презентации. Задача – составить такое приложение, чтобы оно работало на компанию. Это задерживает нас на сайте. Если нам нравится, мы начинаем рассказывать своим друзьям. Сравнить сайты nokia и sumsung.
06.04.2010