- •7. Реклама как вид творческой деятельности.
- •8. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •9. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •10. Типы стратегий в рекламной кампании.
- •11. Критерии оценки идей в рекламном творчестве.
- •12. Формы подачи рекламных объявлений (н. Фильчикова).
- •13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
- •18. Методы прикладных исследований в рекламе и их специфика. Определение рейтингов сми
- •19. Социологическое обеспечение рекламной кампании
- •20. Гендерный контекст рекламы
- •21. Нейро-лингвистическое программирование в деловом общении
- •22. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя.
- •23. Психологические способы привлечения внимания к рекламному сообщению.
- •24. Оптимизация восприятия рекламной продукции.
- •25. Человеческие потребности и их отражение в рекламных сообщениях.
- •26. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях.
- •27. Использование эмоций в рекламе.
- •28. Использование шока и юмора в рекламе.
- •29. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы.
- •30. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Формы и жанры радиорекламы.
- •31. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе.
- •32. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.
- •33. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.
- •34. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •35. Со в системе маркетинговых коммуникаций.
- •36. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).
- •37. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.
- •38. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.
- •39. Особенности организации рекламной кампании (на примере рекламы в сфере применения).
- •40. Планирование рекламы. План маркетинга и план рекламной кампании. Оптимальные медиапланы.
- •41. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.
- •42. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •43.Этапы создания торговой марки
- •44. Функции, виды и структура бренд-бука
- •45. Уровни и функции упаковки
- •46. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.
- •47. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.
- •48. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •49. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.
- •50. Паблисити и паблик рилейшнз.
- •52. Языковые средства, используемые в слогане.
- •54. Словесный товарный знак.
- •55. Языковые способы привлечения внимания к рекламе.
- •57. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Стилистические (риторические) фигуры в рекламе.
- •59. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Языковая игра в рекламе.
- •62. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе.
- •63. Типология деловых изданий России. Качественные образцы деловых печатных сми («Коммерсантъ», «Экономика и жизнь»).
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •64. Корпоративные, отраслевые и ведомственные деловые издания России.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •66. Выпуск рекламного ролика на тв.
- •67. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности.
- •68. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип).
- •69. Разновидности рекламы.
- •70. Стили рекламы.
- •71. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.
- •80. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •82. Теория психологических типов к.Г. Юнга
- •83. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).
- •84. Сувенирная реклама, выставки и ярмарки
27. Использование эмоций в рекламе.
Виды и функции эмоций. Стенические и астенические эмоции. Положительные и отрицательные эмоции. Чувство доверия к рекламному сообщению.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.
Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.
Давтян А.А. Психология рекламной деятельности // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с. – С. 319-349.
Давтян А.А. Роль эмоций в процессе рекламного воздействия на потребителей / А.А. Давтян // Вестник ВГУ. Серия: Филология, Журналистика – 2005. – № 2. – С. 170-181.
28. Использование шока и юмора в рекламе.
Смех и шок как эмоциональная реакция на юмор и эпатаж в рекламе. Плюсы и минусы использования юмора в рекламе. Гэг, анекдот, пародия в рекламе. Шокирующая реклама: механизм воздействия. Черный юмор в рекламе.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.
Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.
Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы : теория и методика психол. анализа рекламы / Е.Е. Пронина. – М. : РИП-Холдинг, 2002. – 95 с.
Давтян А.А. Роль эмоций в процессе рекламного воздействия на потребителей / А.А. Давтян // Вестник ВГУ. Серия: Филология, Журналистика – 2005. – № 2. – С. 170-181.
«Основы рекламы», «МК и медиапланирование» – Маслова Е.В.
29. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы.
Перечень достоинств и недостатков телевидения как носителя рекламных сообщений. Рекламные ролики, «бегущая строка», телеобъявления, рекламные телепередачи, телезаставки, рекламные вставки, участие в телепрограмме, «точечные» объявления. Спонсорская реклама на телевидении. Продолжительность рекламных сообщений на ТВ и их коммуникативная эффективность. Увеличение вложений в отечественный рынок телевизионной рекламы. Тенденции развития рынка телевизионной рекламы. Способы определения телерейтингов. Сезонные изменения рейтингов. Анализ аудитории телерекламы.
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. - 70 с.
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Учеб.пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшинз» и «Реклама» - М., 1998. - Ч.1 – 397 с., Ч.2 – 326 с.
Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 619 с.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с
Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. - 208 с.