48. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.

Возникновение концепции маркетинга. Толкование термина. Понятие «инструмент маркетинга». Четыре «Р» маркетингового комплекса: продукт, цена, место, продвижение. Возможность расширения формулы 4Р. Маркетинг-микс.

Голубков Е.П. Основы маркетинга: Уч. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 1999 г. – 345 с.

Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент./ Ф. Котлер – СПб.: Питер, 1999. – 896 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс. – Киев: Вильямс, 1998.

Крылов И.В. Маркетинг. (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие / И.В. Крылов. – М.: Центр, 1998. –188 с.

Стратегический маркетинг: Ситуации, примеры: Учеб. пособие для вузов / Дж. Эткинсон, Й. Уилсон. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 471 с.

49. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.

Определение пресс-релиза. Подходы к классификации пресс-релизов (Варакута, Егоров, Кривоносов, Шишкина, О. Баскин, К. Аронофф и др.). Значение параметра «ньюз» для пресс-релиза. Принцип «перевернутой пирамиды». Заголовок в пресс-релизе. Лид в пресс-релизе. Объем пресс-релиза. Особенности оформления пресс-релиза. Важность «эмбарго»

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. В. Алешина. – М.: ГНОМ-ПРЕСС, 1997. – 256 с.

Baskin Otis W., Aronoff Craig E., Public Relations: The Profession and The Practice, second edition / Otis W. Baskin, Craig E. Aronoff. – Wm. C. Brown Publishers, Dubuque, Iowa, 1988. – 483 p.

Богоявленский А.Е. Критерии «ньюз» в паблик рилейшнз / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005. - № 3-4 (54-55). – С. 86-90.

Богоявленский А.Е. Маркетинговый подход к классификации пресс-релиза / А.Е. Богоявленский // Журналистика-2003. Обретения и потери, стратегии развития: Материалы научно-практической конференции. Ч. 2. – М.: МГУ, 2004. – С. 273-275.

Варакута С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособие / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра-М, 2001. – 244 с.

Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста: Учеб. пособие для студентов отделений связей с общественностью / А.Д. Кривоносов. – СПб., 2001. – 135 с.

Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Издательство С.-Петерб. ун-та, 2001. – 253 с.

Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 1999. – 442 с.

50. Паблисити и паблик рилейшнз.

Определение паблисити. Паблисити и паблик рилейшнз. Паблисити и реклама. Планируемое и спонтанное паблисити. Отрицательное паблисити. Значение «ньюз» для паблисити, ньюзмейкинг. Event-маркетинг.

Богоявленский А.Е. ПР: от паблисити к взаимодействию и взаимопониманию / А.Е. Богоявленский // Коммуникации в современном мире: Материалы Всерос. науч.-практ. конф. – Воронеж, 2002. – С. 158-160.

Богоявленский А.Е. Критерии «ньюз» в паблик рилейшнз / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005 - № 3-4 (54-55). – С. 86-90.

Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз: Пер. с англ. – М.: Информ.-изд. дом «Филина», 1996. – 288 с. – (Сер.: Экономика для практиков).

Сучкова Е. Сделай Buzz! / Е. Сучкова, В.Ильинский // Рекламные Идеи. - № 4/2003. – С. 121-123.

www. triz-ri. ru.

51. PR-текст в системе публичных коммуникаций.

Определение PR-текста. Классификация PR-текстов: подход А. Кривоносова. Основные жанры PR-текстов по А. Кривоносову: оперативно-новостные (пресс-релиз и приглашение), исследовательско-новостные (бэкграундер и лист вопросов-ответов), фактологические (факт-лист, биография), исследовательские (заявление для СМИ), образно-новостные (байланер, поздравление, письмо).

Богоявленский А.Е. Генеалогическая классификация ПР-текстов / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2006 .- № 1. – С. 93-103.

Богоявленский А.Е. Классификация ПР-текстов: непроясненные параметры существующих подходов (Из цикла «Эскизы к теории ПР») / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005. - № 7-8 (57-58). – С. 138-142.

Богоявленский А.Е. Типы текстов паблик рилейшнз и носители ПР-сообщений / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2004. - № 1. – С. 150-157.

Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. – 2-е изд. / К.А. Иванова. – СПб.: Питер, 2006. – 160 с.

Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста: Учебное пособие для студентов отделений связей с общественностью / А.Д. Кривоносов. – СПб., 2001. – 135 с.

Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Издательство С.- Петерб. ун-та, 2001. – 253 с.

«Разработка рекламного продукта» – Шишлянникова А.М.