- •7. Реклама как вид творческой деятельности.
- •8. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •9. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •10. Типы стратегий в рекламной кампании.
- •11. Критерии оценки идей в рекламном творчестве.
- •12. Формы подачи рекламных объявлений (н. Фильчикова).
- •13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
- •18. Методы прикладных исследований в рекламе и их специфика. Определение рейтингов сми
- •19. Социологическое обеспечение рекламной кампании
- •20. Гендерный контекст рекламы
- •21. Нейро-лингвистическое программирование в деловом общении
- •22. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя.
- •23. Психологические способы привлечения внимания к рекламному сообщению.
- •24. Оптимизация восприятия рекламной продукции.
- •25. Человеческие потребности и их отражение в рекламных сообщениях.
- •26. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях.
- •27. Использование эмоций в рекламе.
- •28. Использование шока и юмора в рекламе.
- •29. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы.
- •30. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Формы и жанры радиорекламы.
- •31. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе.
- •32. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.
- •33. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.
- •34. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •35. Со в системе маркетинговых коммуникаций.
- •36. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).
- •37. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.
- •38. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.
- •39. Особенности организации рекламной кампании (на примере рекламы в сфере применения).
- •40. Планирование рекламы. План маркетинга и план рекламной кампании. Оптимальные медиапланы.
- •41. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.
- •42. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •43.Этапы создания торговой марки
- •44. Функции, виды и структура бренд-бука
- •45. Уровни и функции упаковки
- •46. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.
- •47. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.
- •48. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •49. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.
- •50. Паблисити и паблик рилейшнз.
- •52. Языковые средства, используемые в слогане.
- •54. Словесный товарный знак.
- •55. Языковые способы привлечения внимания к рекламе.
- •57. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Стилистические (риторические) фигуры в рекламе.
- •59. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Языковая игра в рекламе.
- •62. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе.
- •63. Типология деловых изданий России. Качественные образцы деловых печатных сми («Коммерсантъ», «Экономика и жизнь»).
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •64. Корпоративные, отраслевые и ведомственные деловые издания России.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •66. Выпуск рекламного ролика на тв.
- •67. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности.
- •68. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип).
- •69. Разновидности рекламы.
- •70. Стили рекламы.
- •71. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.
- •80. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •82. Теория психологических типов к.Г. Юнга
- •83. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).
- •84. Сувенирная реклама, выставки и ярмарки
80. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
ФЗ, Указы Президента РФ, Постановления Правительства РФ. Постановление КС РФ по делу № 4-п 1997 г., его положительная роль в формировании цивилизованных отношений в области регулирования рекламной деятельности
Цели и задачи закона «О рекламе». Сфера применения; информация, на которую не распространяется действие закона. Основные понятия: реклама; объект рекламирования; товар; ненадлежащая реклама; рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребители рекламы; спонсор, спонсорская реклама; социальная реклама; антимонопольный орган. Общие требования к рекламе. Требования к рекламе отдельных видов товаров.
О рекламе: Федеральный Закон от 13.03.06 г. № 38-ФЗ в ред. Федеральных законов от 18.12.2006, № 231-ФЗ, от 09.02.2007 № 18-ФЗ // Website: www. consultant. ru.
О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10.06.94г. №1183. // Российская газета. – 1994. - № 132. – С. 1.
По делу о проверке конституционности статьи 3 Федерального Закона от 18 июля 1995 г. «О рекламе»: Постановление Конституционного суда РФ от 04.03.97 г. № 4-П // Website: www. consultant. ru.
«Разработка рекламного продукта» – Гордеев Ю.А.
81. Внутренняя форма рекламного сообщения: смысловое взаимодействие словесной и изобразительной информации.
Понятие внутренней формы применительно к рекламному сообщению. Основные компоненты внутренней формы рекламного сообщения, взаимодействие между ними. Модели смыслового взаимодействия словесной и изобразительной информации в рекламном сообщении.
Волкова В.В. Дизайн рекламы / В.В. Волкова. – М., Р.-н/Д., 1999. – 142 с.
Гордеев Ю.А. Фотография в рекламе / Ю.А. Гордеев // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.
«Психоанализ в рекламе» – Жолудь Р.В.
82. Теория психологических типов к.Г. Юнга
Предпосылки создания теории психологических типов. Экстраверсия и интроверсия. Основные психологические функции по Юнгу: мышление, чувство, ощущение, интуиция. Экстравертные рациональные типы: мыслительный и чувствующий. Экстравертные иррациональные типы: ощущающий и интуитивный. Интровертные рациональные типы: мыслительный и чувствующий. Интровертные иррациональные типы: ощущающий и интуитивный. Применение классификации К.Г. Юнга в массовых коммуникациях.
Юнг К.Г. Психологические типы. – М., 1996.
Тулупов В.В.
83. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).
Цветографический язык фирменного стиля. Визуальные элементы. Средства выразительности. Пластические эквиваленты графического и средового дизайна. Логотип моделирующей системы. Виды идентификации. Регистрация, классификация, типы графических носителей.
Агеев В. Семиотика / В. Агеев. – М.: Весь мир, 2002. – 255 с.
Герчук Ю. Язык и смысл изобразительного искусства / Ю. Герчук. – М.: Галарт, 1998. – 323 с.
Герчук Ю. Основы художественной грамоты / Ю. Герчук. – М.: Аспект Пресс. – 1998. – 208 с.
Жак Ж. Знаки и символы / Ж. Жак. – М: ООО Издательство «Астрель»: ООО АСТ, 2002 . – 208 с.
Роль рекламы в создании сильных брендов / Под ред. Джона Фалина Джоунса. – М.: Вильямс, 2005.
Дэбнер Д. Школа графического дизайна / Дэвид Дэбнер; пер. с англ. В.Е. Бельченко. – М.: РИПОЛ классик, 2007. – 192 с.
Ньюарк К. Что такое графический дизайн? / Квентин Ньюарк; пер. с анг. И. В. Павловой. – М.: АСТ: Астрель, 2005. – 225 с.
Семенов В. Товарный знак. Битва со смыслами. Технологии создания логотипов / В. Семенов. – СПб.: Питер, 2005. – 256 с.
Сокольников Ю. Товарные знаки. Историография. Построение. Использование. Регистрация / Энциклопедическое издание Серия «Plint - Ball» – СПб.: ТиГра, 2003. – 276 с.
Силаев А. Г. Истоки русской геральдики / А.Г. Силаев. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 240 с.
Сурина М. Цвет и символ в искусстве, дизайне и архитектуре / М. Сурина. – М.; Р.н/Д: Март, 2003. – 283 с.
Эльборн Б. Логотип, - СПб.: Нева, М.: Олма-Пресс, 2003. – 127 с.
Яцюк О. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты / О. Яцюк О. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004. – 464 с.
Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004. – 240 с.