70. Стили рекламы.

«Жесткая» и «мягкая» продажи. Информационный, образный и информационно-образный стили рекламы.

Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. – М., 1993.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989.

«Менеджмент в рекламе» – Тулупов В.В.

71. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.

Понятие менеджмента. Управление организацией и творческим процессом. Реализация основных функций применительно к уровням менеджмента. Школы менеджмента: классическая (НОТ и административная управленческая), «школа человеческих отношений», управленческая научная школа.

Барта Р., Майерс Д., Аагер Д. Рекламный менеджмент. – М.-Спб.-Киев, 1999.

Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.

Герчикова И.Н. Менеджмент. Учебник. Третье издание. – М.: ЮНИТИ, 1997.

Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996.

Рекламный менеджмент: опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства «SOREC MEDIA». – М., 2003.

Теория и практика рекламы. Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006.

Уэллс Ч., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.-М.-Харьков, 1999.

72. Рекламные агентства.

Организационная структура рекламного агентства. Основные профессии в РА. Персонал РА и требования к нему. Градация рекламных агентств.

Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.

Рекламный менеджмент: опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства «SOREC MEDIA». – М., 2003.

73. Работа рекламного агента.

Две разновидности профессии агента: приемщик заказов и консультант по вопросам размещения рекламы. Критерии успешной работы агента (профессиональные навыки; психология общения; процесс получения заказа).

Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.

Миртов Ю. Н., Крымов А. А. Как стать рекламным агентом. – М., 1995.

74. Рекламная служба газеты.

Доходность различных видов рекламной деятельности в газете. Рекламная служба газеты в системе редакционных служб. Структура и персонал рекламной службы газеты.

Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.

Назайкин А. Н. Реклама в российской прессе. – М., 1999.

Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. – М., 1996.

Техника СМК – Тулупов В.В.

75. Дизайн печатной рекламы.

Реализация принципов дизайна в рекламе. Композиция и графика газетно-журнальной рекламы (модульная реклама, реклама усложнённых форм, рубричная реклама). Оформление печатной (полиграфической) и наружной рекламы. Шрифтовые и композиционные выделения в рекламном тексте. Пробельные и разделительные средства. Использование иллюстраций и цвета.

Тулупов В.В. и др. Техника и технология СМИ. – СПб., 2006.

Тулупов В.В. Дизайн периодических изданий. – СПб., 2006.

«История рекламы» – Лебедева Т.В.

76. Феномен проторекламы. «Голоса улиц» как форма рекламы.

Символы личных качеств, владения, власти. Самоидентификация и самоутверждение с помощью тотемов. Титулы. Демонстрация зримых символов власти. Глашатаи. Герольды. Майстерзингеры. Ваганты. Память о глашатаях раннего российского средневековья.

Теория и практика рекламы / под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 35-52.

77. Реклама в первых российских газетах.

От парижской «Газетт» до «Ведомостей» Петра I. Развитие коммерческой рекламы в российских газетах. Расцвет газетной рекламы на рубеже XIX и XX вв.

Теория и практика рекламы / под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 35-52.

78. Афиша, плакат, вывеска рубежа XIX и XX вв.: общие черты и различия.

Изобразительная реклама как фактор экономического развития и как форма художественного освоения мира. Стили русской изобразительной рекламы рубежа XIX и XX вв.

Теория и практика рекламы / под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 35-52.

«Правовое регулирование рекламной деятельности» – Попов В.Г.

79. Этапы развития законодательного регулирования рынка рекламы в России. Контроль за рекламной деятельностью.

Первый этап: фрагментарность регулирования. Плюсы и минусы первого этапа. Второй этап: Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» от 10.06.1994 г. № 1183. Причины принятия Указа. Основные положения Указа. Плюсы и минусы Указа.

Два законопроекта, представленные в ГД ФС РФ. Их особенности.

Осуществление контроля в соответствии со статьями 33, 34, 35, 36, 37, 38 ФЗ «О рекламе».

Всеволожский К.В., Мединский В.Р. Правовые основы коммерческой рекламы. – М., 1998. – 309 с.

О рекламе: Федеральный Закон от 13.03.06 г. № 38-ФЗ в ред. Федеральных законов от 18.12.2006, № 231-ФЗ, от 09.02.2007 № 18-ФЗ // Website: www. consultant. ru.