Рациональное поведение потребителя.
Рациональное поведение потребителя - это его решения, действия, продуманные, взвешенные, принятые на основе выбора, сравнения различных вариантов. Применительно к выбору потребителем товаров на рынке - это решения, исходя из его покупательной способности, приобретения товаров в таком количестве и ассортименте, которые дают максимум удовлетворения от их использования, максимум общей полезности.
Понятия рационального выбора и рационального поведения потребителя играют важнейшую роль в экономической теории. Рациональное поведение с экономической точки зрения подразумевает соответствие его разумным, с точки зрения экономики, интересам. Считается, что рациональный потребитель стремится максимизировать общую полезность потребляемых им благ.
Полезность блага - это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. для каждого человека полезность отдельного продукта своя, ее непросто измерить и т.д. - у теории полезности немало сложных и даже противоречивых моментов, но существуют общие для всех потребителей закономерности, связанные с полезностью.
Рациональное поведение - поведение потребителя, направленное на максимизацию полезности потребляемых благ.
Рациональное поведение иначе называют функциональным поведением, и спрос, определяемый этим поведением, также будет функциональным.
Функциональным рациональное поведение называют потому, что потребитель, увеличивая величину полезности, максимизирует, таким образом, функцию полезности.
Отражение системы предпочтений с помощью кривых безразличия.
Эджуорт предложил изображать систему предпочтений потребителя с помощью кривых безразличия. Кривая безразличия - это геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию двух товаров (х, у), что потребителю безразлично, какую выбрать. Это безразличие связано с тем, что на данной кривой безразличия общая полезность одинакова.
Все другие комбинации благ, которые для данного потребителя имеют большую или меньшую полезность, будут находиться выше или ниже данной кривой безразличия. При движении по кривой безразличия сверху вниз общая полезность остается неизменной. При сокращении блага Y его полезность возрастает, а при увеличении блага X его предельная полезность уменьшается.
Н
абор
кривых безразличия для одного и того
же потребителя и одной пары благ
образует карту кривых безразличия:
Для кривых безразличия характерны следующие два свойства:
Наборы более удаленные от начала координат обеспечивают потребителю большую общую полезность, поэтому они являются предпочтительными.
Уменьшающаяся предельная норма замены.
Изобразим кривую безразличия относительно двух благ X и Y и на этой кривой отметим две комбинации A и B
Переходя от A к B, потребитель
сокращает потребление товара Y на
y = -2 в обмен на увеличение товара X на
x = 1 ед., но общий уровень удовлетворения
потребителя остается неизменным.
Предельной нормой замены благом X блага Y (MRSxy - marginal rate of substitution) называется количество блага Y, которое должно быть сокращено при увеличении блага X на одну единицу так, чтобы уровень удовлетворения потребителя не изменился.
Если перейдем к бесконечно малым изменениям (приблизим точку B к точке A), то
где U = const.
В этом случае MRS равна угловому коэффициенту наклона касательной к кривой безразличия в точке A. Знак минус означает, что изменения количества двух благ происходят в противоположных направлениях, то есть положительному изменению одного блага соответствует отрицательное изменение другого. Это является дополнительным доказательством того, что касательная, проведенная к любой точке кривой безразличия, имеет отрицательный угол наклона.
Если потребитель при выборе другого набора желает остаться на той же кривой безразличия, то прирост полезности от добавленного Qx должен быть равен потере полезности от изъятого Qy, то есть:
Qx · MUx = - Qy · MUx => - Qy/ Qx =MUx/MUy = MRSxy
Значит, предельная норма замены благом X блага Y может рассматриваться как отношение предельной полезности блага X к предельной полезности блага Y.