Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Основы Рекламы.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
12.09.2019
Размер:
96.94 Кб
Скачать

Основы Рекламы

Современная реклама – часть повседневной жизни.

Реклама как коммуникационный процесс.

Реклама – информация. ( не личного характера)

Реклама воздействует на потребителя. 4 участника процесса:

  1. Тот, кто создает рекламу ( рекламное агентство, специалист в области рекламы, физ. Лица)

  2. Заказчик ( рекламодатель )

  3. Рекламо – распространитель

  4. Потребитель

Реклама – это информация, передаваемая в любой форме, для неопределенного круга лиц, для создания и поддержания имиджа, для продвижения, для привлечения внимания.

Реклама – средство (сетевого) маркетинга.

КРИТЕРИЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ – НЕ ПРОДАЖИ.

PR – Двусторонняя компания (муж.)

Реклама – односторонняя (жен)

Реклама в современном мире выполняет функции:

  1. Экономическая

- B2B

- B2S ( потребитель)

- реклама создает новые стандарты потребления

2) Политическая

3) Воспитательная

4) Социальная

Реклама ( в совр. Мире) – это большой бизнес.

История Рекламы

Реклама – это информация, которая всегда сопутствовала той или иной деятельности человека.

Условия зарождения рекламы:

- в условиях дефицита реклама не нужна. Переизбыток чего-либо (эпоха железа)

- натурообмен ( рекламная коммуникация )

- первое осознанное обращение к рекламе, происходит в эпоху античности ( устная реклама)

- первые рекламщики – «глашатые»

- первое письменное упоминание о «глашатых» у Египтян Евреи Греки

Римляне.

В Античной истории бог Меркурий ( Рим )

- Специализация рекламы в античности: политическая (события), торговая (коммуникация)

- Появление коммуникации не только товара, но и торговых сообщений.

- Первоначально информацию распространяли на площадях, позже начали ездить в другие местности ( расширение рынка )

- возникновение письменности письменная реклама.

- появление письменных сообщений ( дешево, но зато это сообщение может быть полезно долгое время, большие людей её видит ) коммерческая и политическая.

В эпоху античности торговые места терпели изменения ( площадь мастерские ), появление «вывесок».

Первоначально устная информация не была вербальной, потом с возникновением письменности появляется еще один канал восприятия невербальной информации (символы).

В эпоху зарождения появляется определение РЕКЛАМЫ.

Ш аг вперед реклама делает в эпоху Возрождения (книгопечатный станок)

п ечатная реклама книги-каталоги товаров.

В эпоху возрождения в больших городах издавались книги: «Крики Лондона», «Крики Парижа» (Рекламные Книги)

В иды и подвиды рекламы.

Коммерческая

  1. Потребительская ( с физ. Лицами)

B2S (Привлечение внимания; Воздействовать – Побудить к покупке)

  1. B 2b (с юрид. Лицами) бизнес. Практическая задача ( рациональная, деловое сотрудничество стратегическая задача, осущ. Контакта)

В структуре коммерческой рекламы можно выделить 5 основных компонентов:

- привлечение внимания

- эмоц. Эффект от рекламы

- степень воздействия на потребителя

- информативность

- эффективность

Некоммерческая

(продвижение дела, а не увеличение прибыли)

Стратегическая – Привлечение.

  1. Социальная – направленная идея на жизнь; необходимо учитывать жизненные взгляды и социальные позиции целевой группы.

Целевая группа – большая часть населения страны; оказание воздействия на общественное сознание.

  1. Политическая реклама ( побуждение людей на участие в тех или иных процессах использует вербальные, изобразительные и звуковые средства.

  2. Имиджевая реклама – создание у широкого круга благоприятного мнения.

Убеждение в пользе :

- формирование ассоциаций (знак качества)

- создание мнения

! банерная реклама

Реклама может иметь форму: мягкая, жесткая, агрессивная, пассивная, прямая, косвенная;

Степень окраски: Эмоциональная ( возбуждает, шокирует, побуждает )

Каналы распространения:

А) Элементные

В) Интернет

С ) Переодич. Издания СМИ

Наружная реклама – привлечение внимания.

Социальная ( сверхэмоциональная )

Политическая ( синтез эмоц. И рациональной окраски )

Имиджевая ( Эмоционально сдержанная )

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.