12. Функция спроса и факторы, ее определяющие. Эластичность спроса.

Спрос (Demand) показывает такое количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить в данный момент времени по каждой предложенной на рынке цене. Следует отметить, что под спросом мы понимаем только то количество товара, которое способен приобрести покупатель. Таким образом, мы всегда говорим о платежеспособном спросе.

Закон спроса – это закон зависимости величины спроса от уровня цен: обычно чем ниже цена товара, тем большее его количество будет куплено, и наоборот.

На динамику спроса оказывают влияние ценовые и неценовые факторы:

-Цена данного товара (Р);

-Цены других товаров (субститутов и комплиментов) (Р s , Р c );

-Текущие доходы потребителей ( I );

--Вкусы и предпочтения потребителей ( Z );

-Объективные (внешние) условия потребления ( N );

-Информация о рынке и товаре, в том числе и реклама ( Inf );

-Запасы товара ( R );

-Период времени, в том числе и сезонность потребления ( T );

-Ожидания потребителей (Е).

Зависимость спроса от различных факторов называется функцией спроса:

Q d = f (Р, Р s 1 … Р s n , Р c 1 …Р c m , I , Z , N , Inf , R, T, E ), где Q d - объем спроса. В наиболее простом случае функцию спроса выражают исключительно от цены на товар, как от основного фактора, влияющего на спрос: Q d = f ( P )

Линейную функцию спроса (т.е. когда она представлена в виде прямой на графике) математически можно записать следующим образом: Qd = a-bP, где a – максимально возможный спрос на рынке на данный товар, b – зависимость изменения спроса от изменения цены (одновременно отражает и угол наклона кривой спроса), p – цена на товар. Знак «минус» показывает, что функция спроса имеет убывающий вид.

Кривая спроса показывает зависимость между рыночной ценой и величиной спроса на данный товар. Движение вдоль кривой спроса - это изменение величины спроса при изменении цен, т.е. количества товара, которое готовы приобрести покупатели. Изменение спроса – это смещение самой кривой спроса, преимущественно оно отражает влияние неценовых факторов.

Совокупный спрос на рынке складывается из индивидуального спроса множества покупателей. Причем под индивидуальным спросом может приниматься как спрос отдельного потребителя, так и спрос на одном из рынков данного товара (например, региональном).

Нетипичное поведение величины спроса выражается в том, что цена увеличивается и это вызывает рост величины спроса. (Эффект Гиффена. При повышении цен на товары первой необходимости, опасаясь дальнейшего роста цен, население с низким уровнем дохода начинает покупать эти товары в большем количестве, создавая запас на будущее. Эффект Веблена. Этот эффект выражается в показном потреблении престижных товаров).

Эластичность спроса позволяет измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Различают эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу, а также перекрестную эластичность по цене 2х товаров.

Эластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:-Наличие товаров конкурентов или товаров заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность);-Незаметное, для покупателя, изменение уровня цен;-Консерватизм покупателей во вкусах;-Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание — тем выше эластичность);-Удельный вес товара в доходах потребителя (чем больше доля цены товара в доходах потребителя, тем выше эластичность). В зависимости от этих показателей различают:

Совершенно неэластичный спрос	Ep(D) = 0	объем спроса не меняется при изменении цены (товары первой необходимости).
Неэластичный спрос	Ep(D) < 1	когда объем спроса изменяется на меньший процент, чем цена (товары повседневного спроса, товар не имеет замены).
Единичная эластичность спроса	Ep(D) = 1	изменение цены вызывает абсолютно пропорциональное изменение объема спроса.
Эластичный спрос	Ep(D) > 1	объем спроса изменяется на больший процент, чем цена (товары, не играющие важной роли для потребителя, товары, имеющие замену).
Совершенно эластичный спрос	Ep(D) = ∞	объем спроса не ограничен при падении цены ниже определенного уровня.

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %. С ростом доходов мы больше покупаем одежды, обуви, высококачественных продуктов питания, товаров длительного пользования.

Перекрестная эластичность спроса - это отношение процентного изменения спроса на один товар к процентному изменению цены на какой-либо другой товар. Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), отрицательное значение показывает, что они взаимодополняющие (комплементы).