1. Исследования различных характеристик СМИ и размещаемой в них информации

2. Прогнозирование медийных показателей программ, блоков, результатов проводимых рекламных кампаний

3. Анализ рекламной активности конкурентов

4. Анализ ситуации на рынке: знание, потребление, использование марок

5. Все вышеперечисленное

6. Медиабаинг

1. Услуги медиаселлера по продаже рекламного пространства

2. Процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ

3. Процесс исследования продвижения марки

4. Услуги рекламного агентства по закупкам рекламного пространства

7. Медиапланирование

1. Услуги медиаселлера по продаже рекламного пространства

2. Процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ

3. Процесс исследования продвижения марки

4. Услуги рекламного агентства по закупкам рекламного пространства

8. Бренд-трекинг

1. Услуги медиаселлера по продаже рекламного пространства

2. Процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ

3. Процесс исследования продвижения марки

4. Услуги рекламного агентства по закупкам рекламного пространства

9. Медиа-план

1. План по продвижению бренда

2. План размещения рекламных материалов в различных СМИ при проведении рекламной кампании

3. План продажи рекламных носителей

4. План вывода марки на рынок

10. Продакшн-хаусы (production-houses)

1. Оказывают услуги по проведению промо-акций

2. Оказывают услуги по проведению пиар-мероприятий

3. Занимаются съемкой рекламных роликов

4. Занимаются созданием брендов

Тема 5. Оживление продаж бренда

ТЕСТ

1. На каком этапе жизненного цикла марки обычно прибегают к «оживлению» ее продаж?

   1. Рождения

   2. Вывода на рынок

   3. Зрелости

   4. Старения

2. ОАО «Нарзан» с 1 февраля 2005 года увеличило отпускные цены на воду на 30%. Это очередной этап программы перепозиционирования бренда, который включает в себя рестайлинг упаковки и вхождение в новую ценовую нишу – «Нарзан» в стекле будет более премиальным, чем вода в пластиковой упаковке. Все это делается для того, чтобы расширить и значительно омолодить круг потребителей «Нарзана». К какому типу репозиционирования можно отнести решение ОАО?

   1. Реальное репозиционирование

   2. Психологическое репозиционирование

   3. Конкуретное репозиционирование

   4. Ни одно из вышеперечисленных

3. За первое полугодие 2005 г. продажи кваса «Очаковский» составили 4 млн декалитров, что на 126% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Аналитики считают, что при всех проблемах данной отрасли в нашей стране такое стало возможным во многом благодаря рекламе «Очаково», которой, кроме этого производителя, практически никто больше не занимается. К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение?

   1. Поиск новых сфер применения

   2. Поиск новых каналов дистрибуции

   3. Возрождение товарной категории

   4. Снижение цен

4. К какому типу репозиционирования можно отнести сравнение порошка Ariel и «обычных порошков»?

   1. Реальное репозиционирование

   2. Психологическое репозиционирование

   3. Конкуретное репозиционирование

   4. Ни одно из вышеперечисленных

5. К какому приёму оживления продаж можно отнести выпуск упаковок сока с прикрепленной трубочкой?

   1. Поиск новых сфер применения

   2. Поиск новых каналов дистрибуции

   3. Дополнение товара или услуги

   4. Снижение цен

6. Владелец бренда Nescafe Gold компании Nestle решила его репозиционировать, стремясь поддержать интерес целевой аудитории и насколько возможно - увеличить ее. Поводом к репозиционированию марки Nescafe Gold послужило изобретение новой технологии «сенсорного пара», позволяющей лучше сохранять аромат и крепость кофе в процессе переработки зерен в гранулы. О каком типе репозиционирования идет речь?

   1. Реальное репозиционирование

   2. Психологическое репозиционирование (один из двух вариантов)

7. Пивоваренная компания «Балтика» с октября 2004 г по июль 2005 г поставила в Австралию 3,634 тыс дал пива. Поставки своей продукции на австралийский рынок «Балтика» начала в октябре 2004 г. В том числе в январе-июне 2005 г объем поставок в Австралию составил около 2 тыс дал. К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение?

   1. Поиск новых сфер применения

   2. Поиск новых каналов дистрибуции

   3. Поиск новых сегментов

   4. Поиск новых рынков

8. Микояновский мясокомбинат в сентябре 2005 г объявил о выводе на рынок новой линии мясных продуктов для детей под уже существующей маркой «Ням-Ням». К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение?

   1. Поиск новых сфер применения

   2. Поиск новых каналов дистрибуции

   3. Поиск новых сегментов

   4. Поиск новых рынков

9. Компания «Хэппилэнд» начала продавать права на розлив своих брендов слабоалкогольных коктейлей. На первом партнер становится эксклюзивным дистрибутором «Хэппилэнда» в регионе и обязуется разделить с производителем расходы на маркетинг – за это производитель снижает закупочные цены на 5%. На втором этапе франчайзи начинает платить «Хэппилэнду» паушальный взнос (его размер не разглашается) и роялти в 2–4% оборота. Кроме этого, дистрибутор берет на себя все затраты на продвижение. К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение?

   1. Повышение прибыльности

   2. Поиск новых каналов дистрибуции

   3. Снижение цен

   4. Поиск новых рынков

10. 1 сентября 2005 г компания «Очаково» начинает акцию «Жажда победы». Это интерактивная sms-лотерея, которая будет проходить во всех регионах России. Среди ее участников ежедневно будет проводиться розыгрыш 55 мобильных телефонов, каждые две недели будут определяться пять получателей денежной премии в размере 100.000 рублей. К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение?

1. Интенсификация коммерческих усилий

2. Снижение цен

3. Увеличение потребления

4. Поиск новых каналов дистрибуции