Тема 1. Основы марочной политики фирмы

ТЕСТ

1. Марка

   1. Объект увлечения филателиста

   2. Ценность, приносящая доход

   3. Имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд»

   4. Синоним качественного товара

2. Марочное наименование

   1. Часть марки, которую можно произнести

   2. Сорт товара

   3. Информация о товаре

   4. Часть марки, которую можно опознать, но нельзя произнести

3. Марочный знак

   1. Часть марки, которую можно произнести

   2. Сорт товара

   3. Информация о товаре

   4. Часть марки, которую можно опознать, но нельзя произнести

4. Бренд

   1. «Раскрученная» торговая марка

   2. Имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «марка»

   3. Ценность, приносящая доход

   4. Часть марки, которую можно произнести

5. Торговая марка

   1. «Нераскрученный» бренд

   2. Часть марки, которую можно произнести

   3. Англоязычное звучание понятия «товарный знак»

   4. То же, что и «бренд»

6. Товарный знак

   1. «Нераскрученный» бренд – то же, что и «торговая марка»

   2. Марка (бренд), обеспеченная правовой защитой

   3. Часть марочного капитала

   4. Пункты b, c

7. Брендинг – это

   1. Процесс «раскрутки» торговой марки до состояния бренда

   2. Принятие решения о производстве и продаже марочной продукции

   3. Последовательная политика по созданию и сохранению марочного капитала

   4. Проведение рекламной кампании, направленной на выведение новой марки на рынок

8. Бренд-строительство

   1. Процесс «раскрутки» торговой марки до состояния бренда

   2. Принятие решения о производстве и продаже марочной продукции

   3. Последовательная политика по созданию и сохранению марочного капитала

   4. Проведение рекламной кампании, направленной на выведение новой марки на рынок

9. Марочный капитал

   1. известность марки и лояльные покупатели

   2. воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом

   3. патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения

   4. все вышеперечисленное

10. Стоимость марки

    1. Годовой объем продаж товаров под данной маркой

    2. Денежное выражение «марочного капитала»

    3. Затраты на создание марки

    4. Все вышеперечисленное

Тема 2. Создание марки и упаковки

ТЕСТ

1. Успех марки потребительских товаров зависит от

1. Качества товара и его стабильности

2. Имени и логотипа (т.е. собственно марки)

3. Упаковки и цены

4. Дистрибуции и рекламы

5. Всего вышеперечисленного

2. Бриф

1. Краткий план маркетинга

2. Должностная инструкция бренд-менеджера

3. Техническое задание на разработку (проведение) чего-либо

4. Все вышеперечисленное

3. Концепция марки

1. Позиционирующая идея

2. Критерий выбора марки

3. Критерий выбора упаковки (этикетки)

4. Все вышеперечисленное

4. Какой из способов создания марки обычно является наиболее капиталоемким

1. Самостоятельная разработка

2. Копирование чужой марки

3. Покупка готовой марки

4. Привлечение специализированных агентств

5. Дизайн-студия

1. Разрабатывает концепцию марки

2. Разрабатывает марку

3. Разрабатывает упаковку

4. Осуществляет маркетинговые исследования

6. Бренд-консалтинговое агентство

1. Разрабатывает концепцию марки

2. Разрабатывает марку

3. Разрабатывает упаковку

4. Осуществляет маркетинговые исследования

7. Креативное рекламное агентство

1. Разрабатывает концепцию марки

2. Разрабатывает марку

3. Разрабатывает упаковку

4. Осуществляет маркетинговые исследования

8. Исследовательская фирма

1. Разрабатывает концепцию марки

2. Разрабатывает марку

3. Разрабатывает упаковку

4. Осуществляет маркетинговые исследования

9. Качественные исследования предназначены для

1. Поиска и доработки идей

2. Принятия окончательного решения

3. Обоснования собственных выводов

4. Подготовки плана продвижения бренда

10. Количественные исследования предназначены для

1. Поиска и доработки идей

2. Принятия окончательного решения

3. Обоснования собственных выводов

4. Подготовки плана продвижения бренда