Тема 3. Обеспечение доступности марки

ТЕСТ

1. Покупка марки (потребительского товара) зависит от

1. Предпочтения покупателя по отношению к ней

2. Доступности этой марки (наличия в продаже)

3. Ни от того, ни от другого

4. И от того, и от другого

2. Базовая вероятность выбора бренда зависит от

1. Продукта

2. Известности марки за счет «проталкивания»

3. Доступности за счет «проталкивания»

4. Всего вышеперечисленного

3. Расширенная доступность марки формируется благодаря

1. Продукту

2. Известности марки за счет «проталкивания»

3. Расширенной известности марки

4. Расширенному имиджу марки

4. Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от

1. Расширенной известности марки

2. Расширенного имиджа марки

3. Расширенной доступности

4. Всего вышеперечисленного

5. Представленность марки

1. Количество фейсингов на полке

2. Широта ассортимента марки

3. Показатель, характеризующий количество торговых точек, в которых продается тот или иной бренд

4. Все вышеперечисленное

6. Данные ритейл-аудит позволяют оценить

1. Представленность брендов

2. Долю рынка той или иной марки

3. Емкость рынка

4. Все вышеперечисленное

7. Стор-чек (store-check)

1. Проверка выкладки товаров

2. Изучение ассортиментного перечня магазинов

3. Мониторинг цен

4. Перепись ассортимента и цен в торговых точках

8. Блок «Анализ продаж» в ритейл-аудите имеет следующую сферу применения:

1. Определение уровня представленнности на рынке

2. Определение позиции на рынке

3. Анализ реального отклика торговой структуры

4. Определение уровня конкурентоспособности

9. Блок «Ценовой анализ» в ритейл-аудите имеет следующую сферу применения:

1. Определение уровня конкурентоспособности

2. Определение позиции на рынке

3. Определение уровня представленнности на рынке

4. Анализ реального отклика торговой структуры

10. Блок «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите имеет следующую сферу применения:

1. Анализ реального отклика торговой структуры

2. Определение позиции на рынке

3. Определение уровня конкурентоспособности

4. Определение уровня представленнности на рынке

Тема 4. Формирование покупательского предпочтения

ТЕСТ

1. Покупка марки (потребительского товара) зависит от

1. Предпочтения покупателя по отношению к ней

2. Доступности этой марки (наличия в продаже)

3. Ни от того, ни от другого

4. И от того, и от другого

2. В рекламное агентство необходимо обращаться

1. Когда своим мозгам уже все равно, то есть нужны идеи

2. Когда есть идеи, но нет собственных ресурсов для их проработки и реализации

3. Когда нужно проверить свои идеи

4. Все вышеперечисленное

3. Креативное рекламное агентство

1. Выполняет функцию бренд-консалтинга

2. Разрабатывает творческие идеи для рекламной компании

3. Занимается медиапланированием

4. Занимается медиабаингом

4. Медийное рекламное агентство

1. Выполняет функцию бренд-консалтинга

2. Разрабатывает творческие идеи для рекламной компании

3. Занимается медиапланированием

4. Занимается медиабаингом

5. Медиаисследования