3) Позиціювання товару на ринку

28. Що таке сегментування ринку? Дайте визначення.

Ответ: Сегментування ринку — поділ ринку на чітко виражені групи покупців (споживачів), кожна з яких може придбати визначені товари і/чи послуги. Може здійснюватися на основі географічних, демографічних, психографічних і поведінкових ознак.

29. Назвіть основні принципи сегментування споживчого ринку

Ответ:

30. Назвіть основні ознаки, на основі яких здійснюється сегментування ринку за географічним принципом

31. Назвіть основні ознаки, на основі яких здійснюється сегментування ринку за демографічним принципом

32. Назвіть основні ознаки, на основі яких здійснюється сегментування ринку за психографічним принципом

33. Назвіть основні ознаки, на основі яких здійснюється сегментування ринку за принципом поведінки

34. Що таке товари короткочасного користування? Дайте визначення та наведіть приклади

Ответ: товари короткочасного користування - матеріальні вироби, що цілком споживаються за один чи кілька циклів споживання.

Приклади:

1)

2)

3)

35. Що таке товари тривалого користування? Дайте визначення та наведіть приклади

Ответ: товари тривалого користування - матеріальні вироби, що зазвичай витримують багаторазове використання.

Приклади:

1)

2)

3)

36 Що таке товари повсякденного попиту. Дайте визначення та наведіть приклади основних, екстремальних і імпульсивних товарів повсякденного попиту

Ответ: Товари повсякденного попиту — продукти, що часто купуються, придбання яких не пов'язане з особливими роздумами і вимагає мінімальних зусиль. Можуть бути: основні, екстремальні та імпульсивні.

Приклади:

Основні товари повсякденного попиту

1) 2) 3)

Екстремальні товари повсякденного попиту

1) 2) 3)

Імпульсивні товари повсякденного попиту

1) 2) 3)

37. Що таке товари попереднього вибору? Дайте визначення та наведіть приклади

Ответ: Товари попереднього вибору — товари, що споживач купує в процесі вибору і порівняння між собою за показниками придатності, якості, ціни і зовнішнього оформлення.

Приклади:

1).

2)

3)

38. Назвіть етапи життєвого циклу товарів

Ответ: Уведення, Зростання, Зрілість, Спад

39. Що таке позиціювання товару визначення на ринку? Дайте визначення

40. Назвіть основні стратегії позиціювання товарів. Наведіть приклади кожної стратегії

Ответ: Стратегії позиціювання:

1. Позиціювання за атрибутом

2. Позиціювання за перевагами

3. Позиціювання за використанням / застосуванням

4. Позиціювання за споживачем

5. Позиціювання за конкурентами

6. Позиціювання за категорією продукту

7. Позиціювання за співвідношенням ціна/якість

41. Перелічіть напрями диференціювання товарів

Ответ:

1) Продукт

2) Послуги

3) Персонал

4) Канали розповсюдження

5) Імідж

Питання до теми 5 Соціологічний аналіз маркетингових комунікацій. Створення і управління комплексом маркетингових комунікацій

42. Перелічіть 5 засобів маркетингової комунікації

1) Реклама

2) Стимулювання збуту

3) Зв’язки з громадськістю(ПР)

4) Особистий продаж

5) Прямий маркетинг

43. Конкурси, ігри, розиграші, лотереї, призи і подарунки, роздача зразків товарів, виставки, купони на товар, знижки, прийом товарів за рахунок оплати покупки нового і т.п. До якого засобу маркетингової комунікації належить все вищезазначене?

1) Реклама

2) Стимулювання збуту

3) Зв’язки з громадськістю(ПР)

4) Особистий продаж

5)Прямий маркетинг

44. Підготовка пакетів інформації для преси, виступи, семінари, щорічні звіти, пожертвування, спонсорство, публікації, лобіювання і т.п. До якого засобу маркетингової комунікації належить все вищезазначене?

1) Реклама

2) Стимулювання збуту

3) Зв'язки з громадськістю (ПР)

4) Особистий продаж

5) Прямий маркетинг

45. Каталоги, розсилання реклами поштою, телевізійний маркетинг, покупки через Інтернет і т.п. До якого засобу маркетингової комунікації належить все вищезазначене ?

1) Реклама

2) Стимулювання збуту

3) Зв'язки з громадськістю (ПР)

4) Особистий продаж

5) Прямий маркетинг

46. Перелічіть основні характеристики реклами

Ответ: 1) не личный характер,2) однонаправленность, 3) направленность с точки зрения измерения эффекта, 4)массовый характер реклам, 5) всегда четко определен спонсор который представляет товар, 6) реклама не претендует на непрестрастность, 7) броскость и способность к увещеванию.

47. Назвіть основні види реклам

Ответ: телевизионная, реклама в радио, прессе

48. Назвіть основні переваги і недоліки особистого продажу як засобу маркетингової комунікації.

Переваги Недоліки

1) прямой метод комуникации 1) малая целевая аудитория

2) наличие необходимых средств 2)дорогооплачеваемость

под рукой

3) 3)