Тема 2: Основні ціноутворюючі чинники.

Основні питання теми:

1.Основні ціноутворюючі чинники.

2.Попит, пропозиція та ринкова рівновага.

3.Коефіцієнт еластичності попиту і пропозиції відносно ціни товару.

1.Основні ціноутворюючі чинники.

Всі чинники, які впливають на ціну повару в економіці розподіляють на три групи:

1. базові (некон’юнктурні);

2. кон’юнктурні;

3. регулюючі.

Базові чинники в умовах товарного ринку представляють собою різні види витрат – виробничих і невиробничих. Зміна ціни під дією цих чинників проходить в тому ж напрямку що і зміна витрат.

Кон’юнктурні чинники випливають із зміни ринку і залежать від макроекономічних умов попиту та пропозиції.

Регулюючі чинники визначаються впливом держави в економіку.

На підвищення цін впливає:

• склад виробництва;

• нестабільність економічної ситуації;

• монопольне положення фірми виробника;

• наявність ажіотажного попиту;

• збільшення маси грошей, що знаходяться в обігу;

• збільшення податків або ставок податків;

• збільшення виплат по заробітній платі, в тому числі підвищення ставок заробітної плати;

• збільшення підприємством одержуваного прибутку при незмінних обставинах виробництва;

• підвищення якості товарів;

• підвищення дефіцитності робочої сили;

• низька ефективність використання капіталу, виробничого устаткування та робочої сили.

Зниженню цін сприяє:

• технічний прогрес;

• зростання виробництва;

• зниження витрат виробництва та обігу;

• ріст продуктивності праці;

• збільшення конкуренції на ринку;

• зниження податків або ставок податків;

• зменшення числа посередників;

• зменшення адміністративного персоналу.

Крім вище перерахованих чинників в ціноутворенні чинники поділяються на зовнішні та внутрішні.

До внутрішніх чинників відносяться:

• ефективність рекламної діяльності;

• специфіка та рівень якості виробництва та продажу продукції;

• рівень майстерності виробничого процесу і собівартості одиниці продукції;

• орієнтація виробника на один або декілька ринкових сегментів;

• характер та специфіка життєвого циклу товарів;

• гнучкість та мобільність виробничого процесу;

• організація та рівень сервісу при продажі товару;

• торгова марка виробника, його авторитет та імідж на зовнішньому та внутрішньому ринку.

До зовнішніх чинників відносяться:

• рівень політичної стабільності країни;

• рівень політичної стабільності країни, де товар продається;

• наявність або відсутність на ринку трудових, матеріальних та інших ресурсів;

• характер та принципи державної економічної політики;

• рівень інфляції;

• масштаби та сегментація ринку;

• об’єм ринку та перспективи попиту на товар;

• наявність і характер конкуренції на ринку подібних товарів.

Взаємодія цих чинників приводить до встановлення цін, які забезпечують збалансованість економічної діяльності. Це і є мета вільного ринку до саморегулювання.

2.Попит, пропозиція та ринкова рівновага.

Існуючими підходами до визначення ціни в ринковій економіці є маркетингове дослідження попиту та пропозиції.

Попит на товар – це потреба в ньому на ринку, підкріплена грошима. Він характеризує взаємовідносини між ринковою ціною та кількістю товару, тобто яку кількість товару споживачі бажають купити за однакових умов на протязі певного періоду часу (додаток 1).

Суть закону попиту полягає в тому, що коли ціна товару зменшується, а решта складових, що впливають на попит стабільні споживачі починають купувати цей товар більше і навпаки – зростання ціни сприяє зменшенню величини попиту.

Пропозиція – кількість певного товару, яку виробники бажають виготовляти і продавати за даної ціни за певний період часу при інших однакових незмінних умовах (додаток 2).

Суть закону пропозиції полягає в тому, що за однакових умов виробники бажають виготовляти більше продукції і продавати її за високою ціною.

В ринковій економіці попит і пропозиція відносяться до конкурентного чинника, який визначає що, як і для кого виробляти.

Ринкова рівновага або рівноважна ціна – це така ціна, до якої наближається ринкова ціна (додаток 3).

3.Коефіцієнт еластичності попиту і пропозиції відносно ціни товару.

Виробники продукції потребують конкретних даних про те як реагує попит та пропозиція на зміну ціни.

Якщо ціна зросла і суттєво змінився попит та пропозиція, то такі попит та пропозиція називаються еластичними.

Якщо ж ціна зросла і має слабкий вплив на зміну в попиті та пропозиції, то такий попит та пропозиція називаються нееластичними.

Приклад: якщо продавець підняв ціну на 2%, то попит знизився на 10%.

(- зниження попиту)

якщо знижує ціну на 2%, то попит зростає на 10%.

(+ підвищення попиту)

5 – еластичність попиту.

якщо ціна зменшилась на 10%, а попит знизився на 2%.

(опит являється нееластичним)

Попит являється еластичним, якщо коефіцієнт попиту >1.

Якщо коефіцієнт еластичності =1, то в економіці таку ситуацію називають одинично-еластичним попитом за ціною. Це перехідний етап між еластичним попитом та нееластичним попитом.

Якщо попит еластичний продавці зацікавлені в зниженні ціни на товар. В економіці розрізняють точкові та дугові коефіцієнти еластичності (додаток 4).

В економіці на ряду з коефіцієнтами попиту розрізняють точкові та дугові коефіцієнти еластичності пропозиції (додаток 5).

Питання для контролю по темі:

1. Що таке базові чинники?

2. Що таке кон’юнктурні чинники?

3. Що таке регулюючі чинники?

4. Що впливає на підвищення ціни?

5. Що впливає на зниження ціни?

6. Що таке попит?

7. Назвати закон попиту.

8. Що таке пропозиція?

9. Назвати закон пропозиції.

10. Що таке коефіцієнт еластичності попиту?

11. Які є коефіцієнти еластичності попиту?

12. Що таке коефіцієнт еластичності пропозиції?

13. Які є коефіцієнти еластичності пропозиції?

Література.

1. А.Д.Чудаков «Цены и ценообразования» М: РДП 2003.

2. Крупка М.І. «Основи економічної теорії» «Атака» К. 2002.

3. В.Р.Прауде «Маркетинг» М «Прогрес» 1992.

Додаток 1:

Таблиця та графік попиту:

Дослідження	Ціна (P), грн. за кг.	Кількість попиту, об’єм продажу (Q)
1	2	110,0
2	4	90,0
3	6	77,5
4	8	67,5
5	10	62,5
6	12	60

Додаток 2:

Таблиця та графік пропозиції:

Дослідження	Ціна (P), грн. за кг.	Кількість попиту, об’єм продажу (Q)
1	2	5,0
2	4	46,0
3	6	77,5
4	8	100,0
5	10	115,0
6	12	122,5

Додаток 3:

Графік ринкової рівноваги

Приклад1: Розрахунок коефіцієнта еластичності попиту:

Q₁ – кількість попиту до зміни

Q₂ – кількість попиту після зміни

Р₁ – ціна товару до зміни

Р₂ – ціна товару після зміни

Приклад2: Якщо попит на помідори становив 10000 тон на місяць, а потім зменшився до 7500, а ціна з 250 грн. за тону зросла до 1000 грн. за тону.

Це означає, що величина попиту знижується на 0,24% на кожен відсоток зростання ціни помідорів.

Приклад коефіцієнта еластичності пропозиції:

S₁ - кількість пропозиції до зміни

S₂ – кількість пропозиції після зміни

Р₁ – ціна товару до зміни

Р₂ – ціна товару після зміни

Пропозиція фермерського господарства на свинину зросла з 2000 тон до 4000 тон за ціною з 500 грн. до 600 грн. за тону.

Висновок: при збільшенні ціни на свинину на кожний відсоток пропозиція зростає на 3,66%. Пропозиція являється еластичною, тобто об’єм поставки свинини можна збільшувати.