- •Программа подготовки к экзамену
- •3 Задача. Разработка комплекса маркетинга.
- •4 Задача. Основные факторы макросреды функционирования фирмы.
- •10 Задача. Разработать модель покупательского поведения заведующей производством марочного товара, желающей приобрести фотокамеру.
- •Факторы социального порядка
- •Факторы личного порядка
- •Факторы психологического порядка
- •13 Задача. Стратегии охвата рынка фирмой «Кока-кола».
- •14 Задача. Определение характеристик товарного ассортимента.
- •17 Задача. Маркетинг на отдельных этапах товара оао «Минский завод холодильников».
- •18 Задача. Разработка нового товара – электромобиля.
- •Обработка заказов
- •Складирование
- •Поддержание товарно-материальных запасов
- •Транспортировка
- •24 Задача. Полная себестоимость одного изделия составляет 8200 руб., ставка ндс - 20%, прибыль - 25%, наценки сбытовых организаций - 10%, торговые наценки - 15%.
- •27 Задача. Неценовые факторы конкурентоспособности.
- •31 Задача. Выявить новые рыночные возможности для производителя туалетных принадлежностей «Элен Кертис» по матрице «товар-рынок»
- •Выявление новых рынков
Транспортировка
От выбора перевозчика зависит и уровень цен товаров, и своевременность их доставки, и состояние товаров в момент их прибытия к местам назначения. А ведь все это в свою очередь скажется на степени удовлетворенности потребителей.
При отгрузке товаров складам, дилерам и потребителям фирма может выбирать из пяти видов транспорта: железнодорожный, водный, автомобильный, трубопроводный и воздушный.
24 Задача. Полная себестоимость одного изделия составляет 8200 руб., ставка ндс - 20%, прибыль - 25%, наценки сбытовых организаций - 10%, торговые наценки - 15%.
Определить отпускную цену предприятия, отпускную цену сбытовой организации, розничную цену изделия.
Решение: Отпускная цена предприятия без НДС:
8200+8200*0,25=8200+2050=10250 руб.
Отпускная цена предприятия с НДС:
10250+10250*0,2=10250+2050=12300 руб.
Отпускная цена сбытовой организации:
12300+12300*0,1=12300+1230=13530 руб.
Отпускная цена розничной организации:
13530+12300*0,15=13530+1845=15375 руб.
25 задача. Рассчитать цену единицы товара на дату оплаты поставки товара. По условиям внешнеторгового контракта о купле-продаже товара, требующего длительных сроков изготовления, партнеры договорились о следующих условиях расчета скользящей цены за единицу товара: на дату заключения контракта базисная цена единицы товара составила 1500 дол., доля сырья и материалов в базисной цене единицы товара - 35 %, доля заработной платы в базисной цене единицы товара - 40 %, доля неизменной части - 25 %, цена единицы сырья и материалов на дату заключения контракта - 15 дол., дневная ставка заработной платы одного рабочего - 3 дол. На дату оплаты поставки товара цена единицы сырья и материалов составила 20 дол., дневная ставка заработной платы одного рабочего - 4 дол.
Решение: Скользящая цена на практике часто рассчитывается по формуле, предложенной Европейской экономической комиссией ООН:
Ц0 М1 S1
Ц1 = ------- ( а + b ---- + c ----- ),
100 М0 S0 где a + b + c = 100%,
Ц1— окончательная цена; Ц0 — базовая цена, установленная на день заключения контракта; M1 — средняя арифметическая или средневзвешенная цена на сырье и материалы на момент исполнения контракта; М0 — цена (или индекс цен) на сырье и материалы на момент подписания контракта; S1 — средняя арифметическая или средневзвешенная зарплата (соответствующие индексы) на момент исполнения контракта; S0 — зарплата (соответствующие индексы) на момент подписания контракта; а, Ь, с — доли, которые занимают в цене отдельные затраты: постоянные расходы, расходы на материалы, на зарплату.
1500 20 4
Ц1=-------------(25+35------ + 40-----)=1875дол.
100 15 3
26 задача. Цена потребления легкового автомобиля «Жигули» ВАЗ-2106, исходя из 10-летнего срока эксплуатации, определяется (цена условная) следующим образом:
Цт (продажная цена) — 1630 000 р.;
Р1 (предпродажный сервис, доставка на дом) — 8 000 р.;
Р2 (обучение вождению, получение удостоверения) — 12 000 р.;
Р3 (эксплуатация) — 480 000 р.;
Р4 (техническое обслуживание и ремонт) — 1 270 000 р.;
Р5 (страховка, налоги, сборы) — 130 000 р.;
Р6 (хранение, поддержание внешнего вида) — 86 000 р.;
Р7 (непредвиденные расходы: столкновения или нарушения правил дорожного движения) — 740 000 р. Цп = 4 356 000 р. , т.е. Рэ = 2 726 000 больше Цт в 1,67 раза, а Цп больше Цт в 2,67 раза. Обычно Цт : Цп = 0,05 — 0,20 (из зарубежного опыта); в нашем примере это соотношение равно 0,374.
Поэтому наиболее конкурентоспособен по данному показателю не тот товар, за который просят минимальную цену на рынке, а тот, у которого минимальная цена потребления за весь срок службы у покупателя.