V. Теми рефератів

1. Сутність та принципи маркетингових досліджень.

2. Визначення проблеми маркетингових досліджень як основ­ний етап їх процесу.

3. Алгоритм процесу маркетингових досліджень.

4. Сутність і особливість кабінетних маркетингових досліджень.

5. Сутність й особливість польових маркетингових досліджень.

6. Сутність та особливість пілотних маркетингових досліджень.

7. Маркетингові панельні дослідження.

8. Метод фокус-груп.

9. Організаційні форми маркетингових досліджень.

10. Система маркетингових досліджень в Україні.

11. Інформаційна база маркетингових досліджень в Україні.

12. Процес збору й інтерпретації маркетингової інформації.

13. Способи опитування: сутність, переваги і недоліки.

14. Особисте опитування: процеси підготовки й проведення.

15. Опитування по телефону: процеси підготовки та проведення.

16. Опитування по пошті: процеси підготовки та проведення.

17. Сутність і форми маркетингових спостережень.

18. Сутність та типи маркетингових експериментів.

19. Основні правила розробки опитувальних листків.

20. Маркетингові інформаційні системи.

21. Основні проблеми інформаційного забезпечення маркетингових досліджень в Україні.

22. Критерії відбору цільового ринку підприємства.

23. Місткість ринку як функція декількох змінних.

24. Проблеми вибору сегментної ознаки.

25. П’ять типів цільових ринків підприємства.

26. Методи розрахунків цільових ринків підприємства. Їх переваги та недоліки.

27. Система показників кон’юнктури конкретного товарного ринку.

28. Прогнозування товарних ринків.

29. Кількісні методи прогнозування збуту.

30. Некількісні методи прогнозування збуту.

31. Види конкуренції.

32. Стратегія “ціна-кількість”.

33. Стратегія диференціації.

34. Стратегія фокусування.

35. Стратегія лідера та її різновиди.

36. Стратегія претендента та її різновиди.

37. Нішова стратегія підприємства.

38. П’ять сил конкурентного середовища.

39. Типи конкурентних ситуацій.

40. Аналіз конкурентів підприємства.

41. Аналіз можливої реакції підприємств-конкурентів.

42. Економічна теорія поведінки споживачів.

43. Мотиваційна теорія поведінки споживачів.

44. Моделі поведінки споживачів.

45. Процеси прийняття рішень про купівлю.

46. Ситуаційні впливи на процеси прийняття рішень про купівлю.

47. Чинники соціокультурного впливу на поведінку споживачів.

48. Потреби як чинники впливу на поведінку споживачів.

49. Цінності як чинник впливу на поведінку споживачів.

50. Типи особистостей споживачів.

51. Сприйняття споживачів: сутність та особистості.

52. Ризики купівлі.

53. Особливості поведінки українських споживачів.

54. Визначення конкурентоспроможності підприємства, з точки зору конкурентних переваг.

55. Аналіз сильних та слабких сторін підприємства.

Контрольний тест з дисципліни «Маркетингові дослідження»

1. Знайдіть правильну відповідь на поставлені запитання

1. В чому полягає роль маркетингових досліджень?

а) в ідентифікації як проблем, так і можливостей підприємства зайняти відповідну конкурентну позицію;

б) в оцінці маркетингових ситуацій, забезпеченні підприємства відповідною інформацією;

в) у створенні відповідної системи «Marketing mix».

106