2.1. Дизайн в маркетинговых коммуникациях.

Главная функция дизайна заключается в определении параметров, особенностей внешнего вида (морфологии) объектов, соответствующих технологическим и экономическим возможностям их производителя, с одной стороны, и потребностям, вкусам, ожиданиям потенциальных потребителей (адресатов), с другой. Определяющее значение для успешной дизайн-деятельности имеет точное позиционирование разрабатываемых объектов на рынке, поэтому профессиональный дизайн тесно связан с рыночными исследованиями, маркетингом.

Проектирование брендов, разработка стратегий их рыночного позиционирования по объему заказов является лидирующей отраслью дизайна.

Схема 4. Дизайн в системе производство-рынок-потребление

2.2. Дизайн в системе социальных коммуникаций.

Социальные отношения в развитом обществе приобретают имиджевый характер – особенности, отличия и идентификация социальных групп проявляются прежде всего через визуальный имидж, проявляющийся в поведении, дресс-кодах, предметно-средовых аксессуарах. Через имидж люди могут эффективно сообщать друг-другу о своей жизненной позиции, намерениях и ожиданиях. Имиджевые инновации – наиболее востребованная область дизайна, заказы на разработку корпоративной айдентики, стиля, промо-кампаний, и медиа-событий стали обязательным этапом в любых значимых социальных и политических проектах, инициативах. Важным показателем востребованности дизайна, как средства обеспечения социальных коммуникаций является растущая заинтересованность в дизайне государственных органов и некоммерческих социальных институтов.

2.3. Масс-медиа и глобальный консьюмеризм.

В современном мире традиционные средства массовой информации (пресса, ТВ, кинопроекты) направлены главным образом на создание и поддержку моделей и стилей потребления и жизнедеятельности. Это привело к формированию особой сферы в социальных коммуникациях – глобальному консьюмеризму, который определяет личность через включенность в систему предпочтения мировых брендов. С одной стороны, это повышает качество жизни за счет оптимизации и стандартизации потребления, с другой стороны – потреблением, даже высококультурным, жизнедеятельность человека не исчерпывается, и люди (особенно молодежь) ищут новые, «неформатные» способы самовыражения, коммуникации и взаимодействия.

2.4. Социальные сети

Самое актуальное и быстрорастущее явление в сфере коммуникаций – это формирование социальных сетей и Интернет-сообществ. Особенностью этого формата отношений является возможность свободного самопозиционирования в различных виртуальных «ролях», включения в большое количество виртуальных отношений и проектов. Образование некоммерческих виртуальных сетей – естественный ответ общества на глобальную экспансию стандартных моделей потребления. Дизайн коммуникаций в социальных сетях связан с разработкой эффективных удобных графических интерфейсов и языков, основанных на визуальном восприятии.

__________________________________________________________________________________________________

темы для поиска в Сети:

глобальный консьюмеризм, социальные сети, имиджевые коммуникации

__________________________________________________________________________________________________

Билет № 3

Основные виды современного дизайна, их общность, различия, взаимосвязи. Типология проектных задач и объектов проектирования в зависимости от вида дизайна.

Различные виды дизайна отличаются не только сферой и предметной областью «приложения сил», но также техническими средствами и методами работы. Пром. дизайн и дизайн среды широко используют 3D-моделирование и прототипирование (создание натурных макетов), а дизайнеры-графики и модельеры одежды основную работу выполняют в 2D-программах и часто прибегают к авторской художественной графике.

Арт-дизайн и дизайн среды работают с уникальными, одиночными объектами, иногда порождая авторские произведения искусства, а дизайн полиграфии и товаров потребления рассчитан на массовое производство и часто выглядит «обезличенным».

3.1. Общность различных видов современного профессионального дизайна состоит в отделении концептуальной фазы работы от собственно проектирования и реализации. Объединяющими факторами являются также инновационный характер любой дизайн-деятельности, ее нацеленность на оригинальный визуальный образ проектируемых объектов.