- •6. Бизнес-план
- •Резюме.
- •Характеристика организации и стратегия ее развития
- •Описание продукции
- •Анализ рынков сбыта и стратегия маркетинга.
- •Производственный план.
- •Организационный план.
- •Инвестиционный план.
- •Прогнозирование финансово-хозяйственной деятельности
- •Показатели эффективности проекта
- •Юридический план.
Резюме.
Резюме представляет собой наиболее важную информацию, содержащуюся в бизнес-плане (выводы). Поэтому готовится оно последним, когда закончена разработка всех остальных разделов бизнес-плана. Цель резюме — раскрыть сжатый обзор делового предложения, способный привлечь внимание потенциальных партнеров и заинтересовать в дальнейшем сотрудничестве уже имеющихся. В этом разделе должны быть кратко, четко и убедительно изложены основные положения предполагаемого проекта - чем будет заниматься создаваемое предприятие, сколько средств потребуется в него вложить, какой ожидается спрос на его продукцию и почему предприниматель считает, что его предприятие добьется успеха. Рекомендуемый объем резюме составляет 2-3 страницы. Нередко резюме приобретает самостоятельное значение, используется в качестве рекламного документа, направляется в банк, фонд, другому потенциальному инвестору или заинтересованной стороне.
Резюме бизнес-плана
1. Сущность проекта__________________
2. Эффективность проекта _______________
3. Сведения о фирме__________________
4. Команда управления _________________
5. План действий ____________________
6. Финансирование __________________
7. Планы возврата заемных средств ___________
8. Гарантии возврата инвестиций _____________
Прежде всего, в резюме необходимо четко и ясно сформулировать суть бизнес-идеи, ее "изюминку", зафиксировать, что явилось источником ее появления и что ее "навеяло". Также необходимо по свежим следам попытаться понять, что может явиться подтверждением (или гарантом) реальности, верности самой идеи (авторитет издания, ваши знания и опыт, отзывы специалистов, опыт других предпринимателей или др.), или это ваше внутреннее убеждение. И, конечно, надо оценить эффект от реализации бизнес-идеи, а также определить будущих надежных партнеров и инвесторов, заинтересованных в вашем успехе. Определившись с вашими желаниями, необходимо оценить состояние рынка и свою конкурентоспособность, определить программу-минимум, программу-максимум и наиболее вероятную для реализации программу, связанные с этим затраты, риски и гарантии. Для удобства и простоты (а так же экономии денег) можно провести оценку бизнес-идеи самим (таблица 1).
Таблица 1. Самооценка бизнес-идеи с позиций актуальности воплощения и привлекательности для потенциальных партнеров и инвесторов (по методики Unido)
Критерии оценки
|
Слабая - 0 баллов
|
Средняя - 3 балла
|
Высокая - 5 баллов
|
Источник и полнота информации
|
Требуется проверка
|
Доверие, но не полностью
|
Полное доверие
|
Имидж фирмы
|
Слабый или новая
|
Средний
|
Очень высокий
|
Наличие опыта реализации подобных проектов
|
Нет
|
Частично
|
Есть
|
Наличие патента, лицензии, сертификата
|
Нет
|
Частично
|
Есть (не надо)
|
Наличие "изюминки" (отличной от других)
|
Нет или не знаю
|
Незначительно
|
Есть
|
Рынок сбыта
|
Менее 3-х лет
|
Не менее 3-х лет
|
Экспорт, импортозаме-щение
|
Конкурентоспособность
|
Не известна
|
Конкурентос-пособно
|
Подавляющая
|
Поддержка и льготы органов власти
|
Нет или не знаю
|
Возможна
|
Имеется
|
Наличие собственных финансовых средств
|
Менее 20 %
|
До 51%
|
Более 51 %
|
Наличие команды и ведущих специалистов
|
Менее 50 %
|
50 % и более
|
Имеется 75-100%
|
Наличие земли и помещений
|
Менее 50 %
|
50 % и более
|
Имеется 75-100% |
Наличие основного оборудования
|
Менее 33 %
|
33 % и более
|
Имеется 66-100%
|
Срок окупаемости
|
Более 2 лет
|
До 1,5-2 лет
|
До 1 года
|
Наличие этапов последующего развития
|
Нет
|
Один
|
2 и более
|
Всего баллов
|
|
|
|
Таблица 2. Рекомендации автору бизнес-идеи.
Итоговые оценки
|
Рекомендации
|
|
Сумма баллов
|
Количество оценок "0"
|
|
менее 25
|
более 6
|
Бизнес-идея требует серьезной доработки
|
26-35
|
5-6
|
Уточнить до начала разработки бизнес-плана
|
36-45
|
3-4
|
Пора начинать разрабатывать бизнес-план
|
46-55
|
1-2
|
Имеются явные шансы на успех
|
56 и более
|
0
|
Очень высокие шансы на успех
|
Наличие "нулевых" оценок должно навести на серьезные размышления, дополнительную проработку бизнес-идеи. Если у вашей идеи более 50 баллов и не более двух нулевых оценок, есть основания считать, что ваша идея является бизнес-идеей и превращается в цель. Далее рекомендуется провести ее анализ при помощи SWOT-анализа (SWOT - аббревиатура английских слов: Strength - сила Weakness – слабость, Opportunities – возможности, Troubles – угрозы).
Сильные и слабые стороны могут быть проконтролированы и на них можно оказать воздействие. Они обычно относятся к настоящему времени.
Здесь необходимо рассмотреть следующие факторы: организационные (организационно-правовая форма, наличие помещений собственных или арендованных); маркетинговые (место расположения, маркетинговый комплекс, рынок, его сегмент; конкуренты: чем продукт (услуга) будет отличаться от конкурентной); технические (производственные фонды: состояние и ресурсы); финансовые (наличие собственных средств); кадровые (навыки и профессиональные недостатки, насколько идея отвечает идеям, знаниям и умениям предпринимателя).
Например, Сильные: дешевое сырье; высокий профессионализм; дешевый продукт (услуга); новизна продукта (услуги); хорошая упаковка. Слабые: нет склада; большие издержки -> высокая цена; слабая реклама. Более того, следует выделить преимущества предприятия перед конкурентами с точки зрения технологии, торговых секретов или уникальных характеристик, обозначить сильные и слабые стороны в действиях конкурентов, дайте ваши контраргументы.
Возможности и угрозы - это те характеристики, которые находятся вне контроля предпринимателя и могут повлиять на результат в будущем. Здесь необходимо учесть следующие факторы: экономическую среду (государственная поддержка, налоговое законодательство); политическую среду; социально-культурную среду; технологическую среду; демографическую среду. Необходимо коротко описать возможности, существующие у предприятия для выхода на рынок и утверждения на нем, каким образом и на каком временном интервале их можно использовать наилучшим образом. Отметьте перспективы выхода на другие сегменты рынка, включая международный.
Следует также определить цели предприятия в зависимости от временного интервала. Цели, ориентированные на перспективу, могут иметь достаточно общие характеристики, а предусмотренные на ближайший период должны быть конкретизированы. Необходимо провести взаимоувязку целей с позиций социальной значимости, партнеров и самого предприятия с наибольшим эффектом для всех заинтересованных сторон. Раскрыть возможности реализации интересов потребителей на основании выработанных целей. Для достижения взаимной увязки при разработке системы целей следует опираться на следующие основные принципы: цели должны быть реалистичными и достижимыми, конкретными и измеримыми, быть ориентированными во времени.
В резюме необходимо подчеркнуть взаимосвязь деловых качеств работников с возможностями достижения поставленных целей. Дать краткую характеристику руководителю предприятия, имеющемуся кадровому потенциалу, квалификации работников, их личным способностям и достижениям, опыту руководства.
В резюме должны быть указаны экономическая и финансовая стороны деятельности предприятия, время, необходимое для достижения окупаемости предлагаемого проекта и устойчивого потока денежных средств, ожидаемую рентабельность. Для возможных инвесторов дайте суммарную оценку необходимых размеров финансирования, определите срок, в течение которого предприятие сможет гарантированно вернуть кредит, а также назовите форму и, гарантии получения отдачи от вложенного капитала.
Следует помнить, что успех в мире бизнеса решающим образом зависит от трех элементов: понимания состояния дел на данный момент; ясного представления того уровня, которого Вы собираетесь достичь; планирование процесса перехода из одного состояния в другое. Все вышеперечисленное обычно отражается в календарном графике проекта. В нем фиксируется временной график ключевых действий (разработка продукта и процесса его производства, анализ рынка, разработка программы продаж). Следует указать и важнейшие частные задания, критические события, определяющие успех дела. Перечень таких событий включает: завершение дизайна; представление продукта па выставках; заказ сырья, материалов и комплектующих в количествах, необходимых для организации планируемого объема производства; начало производства; получение первого заказа; первую продажу; оплату первых счетов. Составление делового расписания позволяет контролировать ключевые моменты дела, предусматривать и корректировать возникающие сбои с тем, чтобы уменьшить возможный риск.