- •Чноу впо «невский институт языка и культуры»
- •Рабочая программа учебной дисциплины методические рекомендации
- •Маркетинг
- •030602.65-00 «Связи с общественностью»
- •Выписка из государственного образовательного стандарта
- •Описание программы курса
- •Тематический план
- •Содержание курса
- •Список рекомендуемой литературы
- •Темы семинарских занятий
- •Тема 1. Дисциплина "Маркетинг". Предмет и содержание дисциплины.
- •Тема 2. Основные задачи маркетинга.
- •Тема 3. Сегментация рынка. Позиционирование товара.
- •Тема 4. Типы организации маркетинга
- •Тема 5. Методы исследования рынка. Формирование информационной базы маркетинга. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности.
- •Тема 6. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги. Конкурентоспособность товара (работ, услуг).
- •Тема 7. Проблемы жизненного цикла товаров. Концепция разработки новых товаров.
- •Тема 8. Задачи и политика ценообразования.
- •Тема 9. Планирование товародвижения и сбыта. Организация сервиса.
- •Тема 10. Спрос и стимулирование сбыта. Реклама.
- •Тема 11. Планирование, управление и контроль маркетинга. Разработка бизнес - программ. Риск в предпринимательской деятельности.
- •Тема 12. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности. Маркетинг и общество.
- •Тема 13. Специфика маркетинговой деятельности российских фирм на внешних рынках.
- •Методические рекомендации по изучаемой дисциплине
- •Индивидуальное задание 1
- •Индивидуальное задание 2
- •Индивидуальное задание 3
- •6) Психологический портрет основных типов потребителей:
- •7) Модель покупательского поведения при выборе и покупке товара:
- •Задачи и упражнения организационная структура маркетинговой службы предприятия (фирмы)
- •Выявление потребности в товаре.
- •Поведенческая реакция покупателя.
- •Товарная политика предприятия.
- •Маркетинговая стратегия фирмы
- •Продвижение товара.
- •Сбытовая политика предприятия.
- •Ценовая политика фирмы.
- •Типы рынка.
- •Сегментация рынка
- •Анализ привлекательности рынка.
- •Формы контроля
- •Содержание зачета, экзамена и требования к нему
- •Вопросы к зачету
- •Вопросы к экзамену
- •Глоссарий
Тема 7. Проблемы жизненного цикла товаров. Концепция разработки новых товаров.
Темы для обсуждения:
6.1. Этапы жизненного цикла товаров.
6.2. Стратегия разработки новых товаров.
Рекомендуемые источники для подготовки к семинару:
Ноздрева Р., Гречков В. Маркетинг. Учебник рек.МО РФ. – М:Экономист, 2003
Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте/А. Прайснер: пер. с англ. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2007.
Соловьев Б. Маркетинг. Учебник рек. МО РФ. – М:Инфра, 2008
Тема 8. Задачи и политика ценообразования.
Темы для обсуждения:
7.1. Товарная политика.
7.2. Ценовая политика.
7.3. Ценообразование на различных товарных рынках.
7.4. Постановка задач ценообразования. Определение спроса и оценка издержек.
7.5. Анализ цен и товаров конкурентов.
7.6. Выбор метода ценообразования.
7.7. Изменение цен на товары: инициативное изменение цен и реакция фирмы на изменение цен конкурентов.
Рекомендуемые источники для подготовки к семинару:
Вебстер//Классика маркетинга. – СПб: Питер, 2001.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс / Ф. Котлер, К.Л. Келлер: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2007.
Ноздрева Р., Гречков В. Маркетинг. Учебник рек.МО РФ. – М:Экономист, 2003
Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте/А. Прайснер: пер. с англ. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2007.
Соловьев Б. Маркетинг. Учебник рек. МО РФ. – М:Инфра, 2008
Тема 9. Планирование товародвижения и сбыта. Организация сервиса.
Темы для обсуждения:
8.1. Каналы распределения и продвижения товаров.
8.2. Функции каналов товародвижения, издержки товародвижения.
8.3. Планирование продвижения. Бюджет продвижения и его структура.
8.4. Организация сервиса. Уровень обслуживания потребителей.
Рекомендуемые источники для подготовки к семинару:
Маркетинг. Учебник\ Под ред. Т.Парамоновой. – М:Кнорус, 2008
Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии / Ф. Котлер: Пер. с англ. – СПб.: Нева, 2004.
Крюков А.Ф. Управление маркетингом: учебное пособие / А.Ф. Крюков. – М.: КНОРУС, 2005.
Тема 10. Спрос и стимулирование сбыта. Реклама.
Темы для обсуждения:
9.1. Реклама в системе маркетинговых служб.
9.2. Методы формирования спроса и приемы стимулирования сбыта.
9.3. Методы организации эффективной рекламы.
Рекомендуемые источники для подготовки к семинару:
Маркетинг. Учебник рек. УМО\Под ред. Г.Васильева. – М: Юнити, 2006
Маркетинг. Учебник\ Под ред. Т.Парамоновой. – М:Кнорус, 2008
Кузьмина О. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Уч.пособие. – Наука-спектр, 2008
Тема 11. Планирование, управление и контроль маркетинга. Разработка бизнес - программ. Риск в предпринимательской деятельности.
Темы для обсуждения:
10.1. Структура коммерческой организации, направленной на маркетинг. Методы планирования и управления.
10.2. Подготовка и выпуск бизнес - программ.
10.3. Виды рисков.
10.5. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.
Рекомендуемые источники для подготовки к семинару:
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс / Ф. Котлер, К.Л. Келлер: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2007.
Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний/ Под ред. А.А. Браверманна.- М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2006.
Ноздрева Р., Гречков В. Маркетинг. Учебник рек.МО РФ. – М:Экономист, 2003