Тематический план

№	Наименование разделов и тем	Самостоятельная работа студентов	Аудиторные занятия
			Лекции	Семинары
	Вводная лекция.. Тема 1. Функциональные задачи маркетинга	8	4	7
	Тема 2. Сегментация рынка. Позиционирование товара.	9	2	6
	Тема З. Типы организации маркетинга.	9	2	6
	Тема 4. Методы исследования рынка. Формирование информационной базы маркетинга. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности.	9	2	7
	Тема 5. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги. Конкурентоспособность товара (работ, услуг).	9	2	6
	Тема 6. Проблемы жизненного цикла товаров. Концепция разработки новых товаров.	9	4	6
	Тема 7. Задачи и политика ценообразования.	9	2	7
	Тема 8. Планирование товародвижения и сбыта. Организация сервиса.	9	2	6
	Тема 9. Формирование спроса и стимулирование сбыта.. Реклама	9	4	6
	Тема 10. Планирование, управление и контроль маркетинга. Разработка бизнес программ.. Риск в предпринимательской деятельности.	9	2	7
	Тема 11. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности. Маркетинг и общество.	9	2	6
	Тема 12. Специфика маркетинговой деятельности российских фирм на внешних рынках.	8	2	6
Всего		106	30	76
Итого		212

Содержание курса

Вводная лекция. Дисциплина "Маркетинг". Предмет и содержание дисциплины.

1. Маркетинг. Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции.

2. Этапы развития маркетинга.

3. Современная концепция маркетинга.

4. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.

5. Информационное обеспечение маркетинга.

6. Маркетинговая среда.

7. Коммуникативная политика в маркетинге.

8. «Маркетинговая смесь».

Тема 1. Основные задачи маркетинга.

1. Аналитико-оценочные задачи.

2. Стратегические и исполнительные задачи.

3. Стратегия и планирование маркетинга.

4. Планирование маркетинговой деятельности.

Тема 2. Сегментация рынка. Позиционирование товара.

2.1. Анализ рынка.

2.2. Сегментация и выбор целевого рынка.

2.3 Процесс сегментации рынка.

2.4 Критерии сегментации рынка.

2.5. Позиционирование товара.

2.6. Анализ предпочтений и мотивации потребителя.

Тема 3. Типы организации маркетинга

3.1. Функциональная организация. Товарная организация. Региональная организация.

3.2. Смешанные организационные структуры маркетинга.

Тема 4. Методы исследования рынка. Формирование информационной базы маркетинга. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности.

4.1. Разработка концепции сбора данных.

4.2. Выбор объекта исследования.

4.3. Методы получения данных.

4.4. Виды и формы досье.

4.5. Маркетинговая информационная система.

4.6. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности.

4.7. Конкурентоспособность товара и фирмы.

4.8. Анализ предприятия.

4.9. Роль коммуникационного аудита.

Тема 5. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги. Конкурентоспособность товара (работ, услуг).

5.1. Основные виды классификаций товаров.

5.2. Товарные марки.

5.3. Упаковка и маркировка товара, сопутствующие услуги.

5.4. Товарный ассортимент и товарная номенклатура.

5.6. Неценовые факторы.

Тема 6. Проблемы жизненного цикла товаров. Концепция разработки новых товаров.

6.1. Этапы жизненного цикла товаров.

6.2. Стратегия разработки новых товаров.

Тема 7. Задачи и политика ценообразования.

7.1. Товарная политика.

7.2. Ценовая политика.

7.3. Ценообразование на различных товарных рынках.

7.4. Постановка задач ценообразования. Определение спроса и оценка издержек.

7.5. Анализ цен и товаров конкурентов.

7.6. Выбор метода ценообразования.

7.7. Изменение цен на товары: инициативное изменение цен и реакция фирмы на изменение цен конкурентов.

Тема 8. Планирование товародвижения и сбыта. Организация сервиса.

8.1. Каналы распределения и продвижения товаров.

8.2. Функции каналов товародвижения, издержки товародвижения.

8.3. Планирование продвижения. Бюджет продвижения и его структура.

8.4. Организация сервиса. Уровень обслуживания потребителей.

Тема 9. Спрос и стимулирование сбыта. Реклама.

9.1. Реклама в системе маркетинговых служб.

9.2. Методы формирования спроса и приемы стимулирования сбыта.

9.3. Методы организации эффективной рекламы.

Тема 10. Планирование, управление и контроль маркетинга. Разработка бизнес - программ. Риск в предпринимательской деятельности.

10.1. Структура коммерческой организации, направленной на маркетинг. Методы планирования и управления.

10.2. Подготовка и выпуск бизнес - программ.

10.3. Виды рисков.

10.4. Способы снижения рисков.

10.5. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.

10.6. Критерии эффективности.

Тема 11. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности. Маркетинг и общество.

11.1. Маркетинг услуг.

11.2. Маркетинг организаций.

11.3. Маркетинг отдельных лиц.

11.4. Маркетинг мест.

11.5. Маркетинг идей.

11.6. Общественное и государственное регулирование маркетинговой деятельности.

11.7. Действия предпринимателей в направлении становления социально-ответственного маркетинга.

Тема 12. Специфика маркетинговой деятельности российских фирм на внешних рынках.

12.1. Принципы изучения и выбора внешних рынков.

12.2. Разработка программы внешнеэкономического маркетинга.