Анализ привлекательности рынка.

Задача 1.

Как вы будете действовать, чтобы построить индекс возможности и желания купить, позволяющий оценить потенциальный региональный рынок страхования жизни?

Задача 2.

Вы должны оценить значение абсолютного потенциала рынка спроса и текущий уровень спроса со стороны российских семей (внутри всей страны, внутри конкретного региона, внутри конкретного города) на:

микроволновые печи;

сметану;

посудомоечные машины;

спортивный костюм;

наборы мягкой мебели;

памперсы;

лекарство «Смекта».

Перечислите необходимую для этого информацию, а также методы получения этой информации.

Задача 3.

Каково соотношение между текущим потенциалом рынка и абсолютным потенциалом рынка? Опишите факторы, которые определяют уровень и эволюцию этих двух понятий.

Задача 4.

Какова доля рынка, принадлежащая фирме Х, если годовой объем ее производства составляет 47 млн. тонн; национальное производство товара достигает 371 млн. тонн; запасы на начало года оценивались в 29 млн. тонн; годовой объем экспорта равнялся 25,6 млн. тонн, а импорта – 1,6 млн.тонн.

Формы контроля

Формой текущего контроля являются устные выступления студентов на семинарских занятиях.

Формой промежуточного контроля является выполнение индивидуальных заданий.

Формой итогового контроля является зачет – 7 семестр, экзамен – 8 семестр.

Содержание зачета, экзамена и требования к нему

К зачету допускаются студенты, выполнившие основные требования к курсу: посетившие не менее двух третей семинаров, принимавшие в них активное участие, сдавшие индивидуальные задания в установленные учебным графиком сроки. Зачет представляет собой собеседование по индивидуальным заданиям.

Студенты, пропустившие занятия сдают тезисы – письменные ответы на вопросы семинаров.

К экзамену допускаются студенты, выполнившие основные требования к курсу: посетившие не менее двух третей лекций и семинаров, принимавшие в них активное участие, сдавшие индивидуальные задания в установленные учебным графиком сроки. Экзамен представляет собой собеседование по вопросам билета.

Вопросы к зачету

1. Маркетинг, его сущность, принципы.

2. Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности.

3. Маркетинговая среда. Характеристика факторов макро-и микросреды.

4. Сущность, признаки, виды сегментирования рынка. Критерии и способы сегментации.

5. Сущность позиционирования товаров на рынке. Разработка позиции продукта. Стратегии позиционирования.

6. Понятие целевого рынка. Стратегии охвата рынка.

7. Инструменты маркетинга. Разработка маркетингового комплекса.

8. Маркетинговая информационная система.

9. Классификация информации, используемой в маркетинговых исследованиях.

10. Основные характеристики товара в маркетинге. Классификация товарных групп в системе маркетинга.

11. Жизненный цикл товара и его фазы. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара.

12. Стадии процесса создания нового товара.

13. Понятие конкурентоспособности товара и ее составляющие.

14. Виды рыночной стратегии.

15. Управление маркетингом.

16. Контроль и организация маркетинговой деятельности.

17. Характеристики, влияющие на покупательское поведение.

18. Ценовая политика в системе маркетинга.

19. Ценовая политика: факторы, влияющие на цены. Ценовые стратегии.

20. Система товародвижения и каналы сбыта.

21. Продвижение товаров: этапы разработки эффективных коммуникаций.

22. Стимулирование сбыта в коммуникационной политике фирмы.

23. Личная продажа и управление сбытом.

24. Товарная структура маркетинговой службы, ее достоинства и недостатки.

25. Прямой маркетинг, роль, преимущества, формы.