Структура пояснительной записки к дипломному проекту

В пояснительной записке к дипломному проекту должна быть четко выдержана структура.

Титульный лист является первой страницей, оформляется на типовом бланке.

Задание на дипломное проектирование является второй страницей и оформляется на бланке установленной формы с указанием даты выдачи задания, сроков выполнения и даты сдачи законченной работы.

Отзыв руководителя оформляется на типовом бланке.

Рецензия оформляется на типовом бланке.

Содержание ДП включает названия глав и параграфов с указанием страниц, с которых они начинаются. Пункты содержания соответствуют заголовкам глав и параграфов в тексте работы, представление их в тексте в другой редакции не допускается. Номер страницы (3) проставляется в правом верхнем углу листа – это первый пронумерованный лист.

Во введении обосновывается выбор темы, показывается ее актуальность и практическая значимость, определяется цель работы, обозначается объект рекламирования, целевая аудитория, основные экономические требования, формулируются задачи.

Определяются теоретические и практические основы дипломного проекта. Указываются используемые методы анализа, основные группы информационных источников, а также в чем выразилось участие автора (сборе данных, обработке информации, предложения информационных технологий, оценке результатов рекламной компании).

Во введении могут быть освещены следующие моменты: значение работы для города, региона, страны; связь с международной рекламной деятельностью.

Основная часть содержит несколько глав, каждая из которых может делиться на необходимое количество разделов.

Содержание глав основной части должно точно соответствовать теме дипломного проекта и полностью его раскрывать. Главы целесообразно завершать краткими выводами. Названия глав и параграфов должны быть лаконичными, состоящими из ключевых слов, несущих необходимую смысловую нагрузку.

Глава 1. Характеристика рекламируемого объекта. Описание объекта рекламирования, его функциональное назначение, определяется месторасположение объекта, целевая и возможная нецелевая аудитория, экономические факторы и т.п. В ней дается характеристика объекта, на материалах которой выполнен дипломный проект. Глава служит теоретическим обоснованием будущих предложений студента, дает возможность определить методику проведения анализа изучаемой проблемы в конкретных условиях объекта исследования.

Прежде чем приступить к работе над созданием рекламы, необходимо найти наиболее выигрышные виды рекламы.

Обычно начинают с самой характерной отличительной черты товара, услуги или идеи, подлежащих рекламированию. Эта черта, выделяемая производителем товара как его самая характерная особенность, должна восприниматься таким же образом и перспективным потребителем этого товара. Именно эта отличительная черта товара заставит потенциального потребителя выбрать рекламируемый вами товар из большого ряда ему подобных, предлагаемых одновременно на рынке.

Необходимо описать моменты, которые способствуют реализации креативного подхода при создании рекламы.

История. Когда продукт, фирма, услуга были созданы или изобретены. Кто вывел его на рынок. Имел ли он другие названия. Вносились ли в продукт какие-либо изменения. Какие-нибудь интересные факты, связанные с его созданием.

Исследование. Проводились ли какие-либо экспертизы по поводу данного товара. Есть ли результаты каких-либо исследований. Какие именно исследования важны.

Жизненный цикл товара. Оцениваемый производителем срок жизни или срок действия товара. На какой стадии цикл товара находится сейчас (только что создан, недавно, давно на рынке).

Положение на рынке. Доля товара этого производителя на рынке. Дополнительная кампания по позиционированию. Доля производителя товара на рынке.

Информация о конкурентах. Фирмы, конкурирующие с аналогичным продуктом. Преимущества рекламированного продукта над его конкурентами. Недостатки товара. Недостатки товара как у конкурента. Проблемы, решенные данным товаров имеющиеся у конкурента.

Имидж продукта. Отношение потребителя к данному продукту. Продукт – предмет роскоши, первой необходимости. Что нравится, и что не нравится в этом продукте.

Применение продукта. Потребитель продукта. Использование продукта. Частота покупки. Цель покупки: для личного пользования, для работы, для подарка. Регулярность покупки.

Характеристика продукта. Принцип работы продукта. Как он произведен. Его функции, что может, и что не может.

Физические характеристики: запах, внешний вид, цвет, вкус, другие свойства.

Эффективность. Гарантия качества. Эффективность по сравнению с конкурентами. Имеет ли сведения о соблюдении государственных законов, указов, связанных с представлением продукта на рынок.

Производство продукта. Как производится продукт? Количество времени на его создание. Технология производства. Место производства. Интересная информация о людях его производящих.

Распространение. Сфера его распространения. Эксклюзивные торговые точки. Сезонные ограничения (зима, лето). Необходимость открытия новых каналов для распространения.

Упаковка. Размер один или несколько вариантов. Форма упаковки, стиль, цвет, дизайн упаковки. Необходимость защитной упаковки.