
- •Аналіз маркетингового середовища компанії «Сандора»
- •Аналіз факторів макросередовища
- •Аналіз факторів мікросередовища
- •1.3 Аналіз внутрішнього маркетингового середовища
- •Маркетинг
- •Менеджмент
- •Виробництво
- •Цілі маркетингової діяльності на рік фірми «Сандора»
- •Товарна політика компанії
- •Асортимент продукції компанії «Сандора»
- •Шляхи вдосконалення товарної політики
- •Цінова політика фірми «Сандора»
- •4.1 Аналіз цінової політики компанії компанії «Сандора»
- •4.2 Аналіз факторів, методів та стратегій ціноутворення
- •Збутова політика компанії «Сандора»
- •Стратегії маркетингових комунікацій фірми «Сандора»
- •Висновки
- •Список використаних джерел
Виробництво
• проектна сукупна потужність підприємств компанії «Сандора» - близько 1,5 млрд. пакетів соків і сокової продукції за рік. Промислові потужності компанії включають 4 заводи:
- Промислово-переробний комплекс № 1 площею 157 тис. м кв. Завод розташований у с. Миколаївське Миколаївської області. На ньому встановлено 20 ліній розливу виробництва Tetra Pak, на яких виробляються соки в упаковках 0,2, 0,25, 0,5, 1, 1,5 і 2 літри. Середньодобова продуктивність всіх ліній 2,5 млн. пакетів (1,8 млн. л). На заводі працює цех пюре та концентрованих соків, ділянка асептичного зберігання продукції. Склад полуфабрикатів площею 12 тис. м кв. дозволяє зберігати річний запас пюре та концентрованих соків для потреб виробництва. На промисловому комплексі №1 також ведеться переробка фруктів та овочів;
- Завод у с. Роднікове (АР Крим) в 2006 році переробив близько 3,5 тис. тон фруктів. На заводі встановлено дві технологічні лінії по переробці кісточкової та насіннєвої сировини продуктивністю до 4-х тон в годину;
- Завод в с. Козачі Лагері (Херсонська обл.), де встановлена лінія по переробці овочів та фруктів продуктивністю 30 тон за годину. Завод спеціалізується на переробці томатів та яблук;
- Виробничий комплекс № 2, що розташований у с. Мішково-Погорілово Миколаївської області. На сьогоднішній день потужності виробничого комплексу № 2 складають 640 млн. одиниць продукції за рік.
На заводі встановлено 5 ліній по виробництву соків в упаковці Tetra Pak, лінія розливу вин ТМ «Святкова колекція» і «Золота Ольвія» в упаковку 1 л і 2 лінії асептичного розливу соків та холодного чаю в РЕТ упаковку. На заводі працює єдиний в Україні автоматизований купажний цех. Відмінною особливістю заводу являється унікальний цех готової продукції, відвантажування з якого ведеться безпосередньо в залізничні вагони, що заїжджають на міні-перон, розташований на складі готової продукції;
• компанія займається виготовленням напоїв, хоч вони різноманітні (соки, нектари, енергетичні напої, вина), та все ж таки рівень диверсифікації низький;
• 30% продукції виготовляється із української сировини. Закупляти більше вітчизняної сировини було б добре, але її, нажаль, не завжди вистачає для промислового виробництва, що повʼязано з погодними умовами, неврожаєм, а також поганим станом українського садівництва. Сировину для екзотичних фруктів постачає компанія Cargill;
• сировина для виробництва купується у Миколаївській, Одеській, Херсонській областях та Криму, що скорочує транспортні витрати;
• новітні технології (інвестиції компанії Pepsi становлять 35 млн. доларів на рік) товариства забезпечують повне збереження у концентраті вітамінів і корисних мікроелементів, а також максимально мінімізують рівень шкідливих викидів в атмосферу;
• у компанії значно вдосконалили технологічний процес, а саме концентрований сік отримують шляхом переробки соку прямого віджиму під час випаровування чи заморожування води. На спеціалізованих виробництвах концентрованому соку повертають максимально очищену воду у асептичних умовах, тобто у вакуумній установці при повному захисті від впливу зовнішнього середовища - повітря, світла. Персонал компанії «Сандора» розробив та вивів на ринок нові для України продукти - напій з високим вмістом соку Sanday Ice Fruit та фруктову воду Sanday Ice Water. Розвиток нових для українського ринку категорій напоїв є слідуванням тенденції до споживання «здорових» продуктів.