Основные показатели рекламы для телевидения

Показатель

Описание

Rating

Рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) рассчитывается по вероятностной модели и выражается в про­центах от целевой группы. Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи - 0,5, треть передачи -0,3333 и т. д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов - членов целевой группы

Audience

Аудитория подсчитывается аналогично рейтингу, но выражается в тысячах человек

Share

Доля канала - процент телезрителей, смотрящих определенный канал (рассчитывается как отношение аудитории канала к аудитории всех телевизионных каналов)

GRP

Процент членов целевой группы, смотревших хотя бы одну ми­нуту из рассматриваемого эфирного события (телепрограмма, рекламный ролик...). Для каждого отдельного эфирного события GRP равен Reach %

Cumulative GRP

Накопленный GRP рассчитывается как сумма GRP всех роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно

Reach %

Процентный охват членов целевой группы, смотревших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события

Cumulative Reach %

Накопленный охват - процент членов целевой группы, видевших хотя бы один из роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При подсчете каждый человек считается только один раз независимо от того, сколько раз он реально видел рекламные ролики

Qualified Reach

Охват, подсчитанный по одной из следующих методик: количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N минут эфирного события или количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N % от продолжительности эфирного события

Frequency Distribution

Процент членов целевой группы, видевших рекламные ролики более чем N раз

Cumulative Frequency

Накопленная частота - среднее количество раз, которое члены целевой группы, смотревшие рекламный ролик, его видели. Cumulative Frequency рассчитывается как отношение Cumulative GRP к Cumulative Reach %

Cost

Стоимость размещения рекламного ролика в эфире

CPTGRP

Стоимость одного GRP рассчитывается как отношение Cost к GRP

Показатель

Описание

Daily Reach

Среднесуточная аудитория - количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 мин в течение суток. Может быть выражен в абсолютном значении (тыс. чел.) или в % от населения

Weekly Reach

Недельная аудитория - количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 мин в течение недели. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в % от населения

Share

Для конкретного временного интервала отношение числа людей, слушающих радиостанцию, к числу людей, слушающих радио. Выражается в %, т.е. максимум = 100 (когда все, слушающие радио, слушают одну и ту же станцию)

Rating

Аудитория временного интервала, чаше всего 15-минутного – количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 мин в течение интервала. Может быть выражен в абсолютном значении (тыс. чел.) или % от населения

GRP или TRP

Сумма рейтингов (Rating) временных интервалов, вошедших в медиаплан. При расчете на все население - GRP, при расчете на целевую группу - TRP

Cost TRP

Стоимость пункта рейтинга. Общая потраченная сумма денег делится на набранное количество рейтингов (TRP): Cost TRP = Total Cost/TRP

Frequency

Средняя частота контакта с рекламой для охваченной части целевой группы