- •Форма представления бюджета маркетинга
- •Тема 9. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов
- •Матрица факторов привлекательности рыночных сегментов
- •Конкурентная карта целевого рынка
- •Конкурентные преимущества фирмы на целевом рынке
- •Тема 13. Планирование коммуникационной политики фирмы
- •Основные показатели рекламы для телевидения
- •Основные показатели рекламы для радио
- •Основные показатели рекламы для прессы
Таблица 7.1
Форма представления бюджета маркетинга
Предложение бюджета по организации сбыта для: |
||||||
Перечень статей |
20___ Факт. |
20__ Факт. |
20__ Начальное ассигнова-ние |
20__ Расчетное |
20__ Пред-лагае-мое |
20__ Утверж-денное |
Объем продаж, ден.ед. |
|
|
|
|
|
|
Доходы до распределения маркетинговых затрат, ден.ед. |
|
|
|
|
|
|
Маркетинговые затраты (А), ден.ед. |
|
|
|
|
|
|
Маркетинговые затраты к объему продаж,% |
|
|
|
|
|
|
Маркетинг, включая распределение (В), ден.ед. |
|
|
|
|
|
|
Операционный доход до корректировки (D), ден.ед. |
|
|
|
|
|
|
Операционный доход, в % к объему продаж |
|
|
|
|
|
|
Население, чел. |
|
|
|
|
|
|
Объем продаж на 1 тыс.чел., ден.ед. |
|
|
|
|
|
|
Маркетинговые затраты на 1 тыс. чел., ден.ед. |
|
|
|
|
|
|
Статьи маркетингово бюджета |
||||||
1. Журналы |
|
|
|
|
|
|
2. Реклама в газетах |
|
|
|
|
|
|
3. Приложение к газетам |
|
|
|
|
|
|
4. Радио |
|
|
|
|
|
|
5. Телевидение |
|
|
|
|
|
|
6.Плакаты |
|
|
|
|
|
|
7. Специальные СМИ |
|
|
|
|
|
|
8. Оплата посредников |
|
|
|
|
|
|
9. Торговые СМИ |
|
|
|
|
|
|
10. Неценовые стимулы для клиентов |
|
|
|
|
|
|
12. Торговые конференции |
|
|
|
|
|
|
13. Материалы по сбытовой политике |
|
|
|
|
|
|
14. скидки розничным торговцам |
|
|
|
|
|
|
15. Бесплатные торговые образцы |
|
|
|
|
|
|
16 Прочие |
|
|
|
|
|
|
Маркетинг (А) |
|
|
|
|
|
|
Расходы на пропаганду |
|
|
|
|
|
|
Расходы на фрахт и прочие материалы для сбытовой политики |
|
|
|
|
|
|
Маркетинг с учетом ассигнований (В) |
|
|
|
|
|
|
Разработка упаковки (С) |
|
|
|
|
|
|
Рыночные исследования (С) |
|
|
|
|
|
|
(А) Маркетинг = Итого по всем статьям бюджета (В)Маркетинг с учетом распределения = «Маркетинг» плюс пропаганда, фрахт, материалы для сбытовой политики (С) Доход за вычетом административных расходов. (D) операционный доход до корректировки = «Доход с учетом затрат на маркетинг» минус «маркетинговые затраты А, И, С» От лица____________ Дата______________ |