- •Приложение№1 Исполнительный план проект: «ивенты»
- •1. Цели и задачи проекта:
- •2. План контактов с потребителем:
- •3. Алгоритм работы с целевой аудиторией (ца):
- •4. Требования к промо-персоналу:
- •5.Обязанности промо-персонала:
- •6. Ответственность:
- •7. Условия проведения кастинга:
- •8. Проведение тренинга:
- •9. Критерии оценки работы промоутеров:
- •10. Требования к отчётам:
- •11 Информация по каждой торговой марке: Торговая марка Донской табак
- •1. Целевая аудитория
- •2. Описание механики:
- •3. Инструкция по контакту с потребителем
- •Сложные ситуации:
- •Торговая марка Continent
- •1. Целевая аудитория
- •2. Описание механики:
- •3. Инструкция по контакту с потребителем
- •Сложные ситуации:
- •Торговая марка Kiss
- •2. Описание механики:
- •3. Инструкция по контакту с потребителем
- •Сложные ситуации:
- •Торговая марка 21 Век
- •Целевая аудитория
- •2. Описание механики:
- •3. Инструкция по контакту с потребителем
- •Сложные ситуации:
- •Торговая марка Richmond
- •Целевая аудитория
- •2. Описание механики:
- •3. Инструкция по контакту с потребителем
- •Сложные ситуации:
- •Торговая марка Senator
- •Целевая аудитория
- •2. Описание механики:
- •3. Инструкция по контакту с потребителем
- •Сложные ситуации:
5.Обязанности промо-персонала:
Супервайзеры:
Делают фотоотчет.
Отслеживают изменения в графике работы промо-персонала.
Информируют менеджера проекта обо всех проблемах, возникающих при общении с местной Администрацией и правоохранительными органами, для подтверждения правильности принимаемых решений.
Контролируют правильность заполнения отчетов промо-персоналом и собирают заполненные отчеты.
Передают отчеты о продажах менеджеру проекта.
Ведут отчет по каждой промо-девушке и продукту согласно установленным форматам.
Распределяют реквизит акции на места проведения акции не позже, чем за 20 минут до начала рабочего дня и обеспечивают постоянное наличие реквизитов в месте проведения акции на протяжении всего времени акции.
Супервайзер должен держать постоянную связь с менеджером проекта и сообщать обо всех возможных проблемах в ходе акции.
По окончании работы увозят реквзит с точки. Запрещено оставлять реквизит в торговых точках в нерабочее время. Супервайзер полностью отвечает за сохранность реквизита и призов и соответствие расхода в отчетности.
Промоперсонал обязан:
Быть на заранее утвержденном промо-объекте не менее, чем за 10 минут до начала акции
Не покидать промо объект до окончания акции
Активно привлекать каждого из представителей целевой аудитории.
Полностью доносить информацию о продукте
Соблюдать утвержденную механику проведения акции.
Ежедневно отчитываться о проведенной работе супервайзеру проекта
Сдавать отчетность и реквизит в конце рабочего дня супервайзеру.
Промо-персонал не имеет права покидать торговую точку до выяснения супервайзером проблемной ситуации
Быть материально ответственным за атрибуты акции
Тщательно следить за своим внешним видом / чистотой одежды
Избегать личных отношений с коллегами по проекту и прочими лицами в течение рабочего дня
Незамедлительно сообщать супервайзеру о заканчивающейся и закончившейся продвигаемой продукции.
Промоутер обязан знать торговые марки компании «Донской табак»
Промоутер обязан знать торговые марки конкурентов
6. Ответственность:
Запрещено!
обращаться к лицам младше 18 лет и к прохожим с детьми
молчать более 10 сек. при виде потенциального представителя ЦА. И вообще молчать более 1 минуты
опаздывать
курить, жевать жевательную резинку, есть в течение рабочего времени на рабочем месте
разговаривать с коллегами и посторонними лицами во время работы на темы, не связанные с проведением акции.
покидать рабочее место без разрешения супервайзера
пользоваться средствами мобильной связи (кроме звонков супервайзера/у)
оставлять промоформу/реквизит акции в тороговой точке после окончания работы.
сообщать третьим лицам информацию, касающуюся: принципов и политики работы клиента; стратегии развития марки, за исключением четких формулировок, предложенных в тексте; условий и сценария проведения акции; условий найма и оплаты труда; комментировать действия компании-производителя, давать интервью представителям СМИ давать свою персональную оценку продвигаемой продукции.
Вся информация, предложенная на тренинге – конфиденциальна. За нарушение данного положения – немедленное отстранение от участия в акции!!
Если промоутер во время работы игнорирует нормы требуемого поведения, супервайзер немедленно отстраняет ее от работы и обеспечивает замену.