Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Приложение No. 1_Исполнительный план.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
03.09.2019
Размер:
406.02 Кб
Скачать

Приложение№1 Исполнительный план проект: «ивенты»

Проект

Стимулирование продаж сигарет

Марка:

Донской табак, Continent, Kiss, Senator, Richmond, 21 Век.

Сроки проведения:

Апрель 2012г. – Октябрь 2012г.

Заказчик:

ОАО «Донской табак»

Исполнитель:

1. Цели и задачи проекта:

Цели:

  1. Формирование у конечного потребителя интереса и спроса на сигареты торговых марок Донской табак, Continent, Kiss, Senator, Richmond, 21 Век в целях его стимулирования к покупке данных сигарет;

  2. Донесение до максимального количества целевой аудитории информации о сигаретах торговых марок Донской табак, Continent, Kiss, Senator, Richmond, 21 Век;

  3. Привлечь к участию в акции максимально возможное количество представителей целевой аудитории (далее «ЦА»).

Задачи:

  1. Размещение персонала в хорошо проходимых местах, местах скопления населения;

  2. Стимулирование продаж сигарет торговых марок Донской табак, Continent, Kiss, Senator, Richmond, 21 Век;

  3. Работа только с ЦА – курильщиками сигарет конкурентных марок;

  4. Выполнение плана по результативным контактам.

2. План контактов с потребителем:

Плановое количество результативных контактов в час:

Торговая марка

Норма результативных контактов

Richmond

25

Kiss

35

Донской Табак

15

21 ВЕК

35

Continent

35

Senator

25

3. Алгоритм работы с целевой аудиторией (ца):

  1. Идентификация потенциального представителя ЦА

  2. Определение возраста старше 18 лет.

  3. Приветствие

  4. Информация о сигаретах

  5. Сэмплинг/Обмен

  6. Заключительная речевка

4. Требования к промо-персоналу:

  1. Пол – женский

  2. Возраст – от 18 лет

  3. Опыт работы.

  4. Коммуникативные данные:

  • Активность, энергичность

  • Отличные коммуникативные навыки (умение легко завязывать разговор, идти на контакт, правильная, беглая, активная речь, умение правильно выражать свои мысли, реагировать на вопросы позитивно и спонтанно)

  • Позитивный настрой

5. Внешние данные:

  • Рост – от 165 см.

  • Размер – 42-44

  • Лицо – европейский тип лица (или характерное для данного города), приятное позитивное лицо, без изъянов и дефектов (чистая кожа, отсутствие шрамов), отсутствие пирсинга, татуировок и т.д.

  • Волосы – ухоженные, чистые, современно выглядящие. Цвет – любой естественный цвет волос (без «начесов», «африканских косичек», волосы не должны быть покрашены в экстремальные цвета, типа зеленый, синий, красный, оранжевый и т.д.)

  • Руки – без кожных заболеваний, ожогов, шрамов;

  • Приятная улыбка (хорошее состояние зубов, отсутствие скоб)

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.