vk.com/id446425943
Детские
товары
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
03 Основные выводы
04Показатели потребления в России
05 Продукты питания
06 Косметика и парфюмерия
07 Алкогольная продукция
08 Общественное питание
09Одежда и обувь
10Электроника и бытовая техника
11Детские товары
12Приложение
13Контакты
75
vk.com/id446425943 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
Потребительский сектор в России – 2019 |
Детские товары |
|
|
|
|
||||||||
Приобретение детских товаров |
|||||||||||||
в офлайн-магазинах |
|
|
|||||||||||
Показатели потребительской активности |
|
|
|
• |
Двое из трех россиян (59%) приобретают |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
детские товары в традиционных магазинах. |
1 950 |
1 750 |
2 900 |
1 850 |
1 700 |
1 750 |
1 700 |
1 650 |
1 900 |
2 200 |
1 900 |
1 400 |
|
В среднем такие покупки совершаются |
|
около четырех раз в месяц, и каждая из них |
||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
обходится в среднем около 1 850 руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 850 руб. |
• |
Среди женщин несколько выше доля тех, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
кто приобретает детские товары, чем |
3,9 |
4,3 |
5,2 |
5,9 |
3,9 |
2,8 |
2,6 |
4,2 |
4,0 |
4,6 |
4,1 |
3,6 |
|
среди мужчин (на 6 п. п.). Также они чаще |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
совершают такие покупки (4,3 против 3,9). |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4,1 |
• |
Представители самой молодой возрастной |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
группы (18–25 лет) тратят на отдельную |
56% |
62% |
45% |
73% |
69% |
51% |
51% |
54% |
62% |
71% |
59% |
53% |
|
покупку 2 900 руб., что более чем |
|
на 1 тыс. руб. выше среднего показателя. |
||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
• |
Работающие респонденты тратят |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
за одно посещение детского магазина |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
59% |
|
на 250 руб. больше, чем неработающие. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
• |
По мере повышения уровня доходов |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
увеличивается средний чек одной покупки |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
и частота их совершения: от 1 400 руб. |
|
|
лет |
лет |
лет |
лет |
лет |
|
|
|
|
|
|
и 3,6 раз в месяц для респондентов |
|
|
|
|
|
|
|
|
с низким уровнем доходов до 2 200 руб. |
|||||
|
|
18–25 |
26–35 |
36–45 |
46–55 |
старше 55 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
и 4,6 раз – с высоким. |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
• |
Частота совершения покупок детских |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
товаров в обычных магазинах среди |
|||||
Средний чек, руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
жителей Москвы на треть выше |
||||
Частота совершения покупок в месяц |
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
среднего показателя (5,6 раз в месяц), |
|||||||
Доля россиян, совершающих покупки |
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
при этом средний чек на 200 руб. |
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ниже среднего показателя по стране |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
(см. Приложение). |
Портрет
типичного
покупателя
•Женщина
•26–35 лет
•Работает
•Материальное
положение не ниже среднего
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
03 Основные выводы
04Показатели потребления в России
05 Продукты питания
06 Косметика и парфюмерия
07 Алкогольная продукция
08 Общественное питание
09Одежда и обувь
10Электроника и бытовая техника
11Детские товары
12Приложение
13Контакты
76
vk.com/id446425943
Потребительский сектор в России – 2019 Детские товары
Приобретение детских товаров в онлайн-магазинах
Показатели потребительской активности
2 150 2 150 3 050 1 800 1 600 2 500 2 650 1 600 2 350 2 250 2 350 1 550
2 150 руб.
3,2 |
2,7 |
3,8 |
4,4 |
2,3 |
2,4 |
1,3 |
2,3 |
3,2 |
3,8 |
2,8 |
2,1 |
2,9
31% |
42% |
29% |
52% |
47% |
31% |
25% |
30% |
41% |
55% |
38% |
28% |
|
|
|
|
37% |
18–25 лет |
26–35 лет |
36–45 лет |
46–55 лет |
старше 55 лет |
Средний чек, руб.
Частота совершения покупок в месяц Доля россиян, совершающих покупки
•Каждый третий россиянин (37%) покупает детские товары через Интернет.
В среднем каждая такая покупка обходится в 2 150 руб., что на 300 руб. больше, чем в традиционных магазинах.
•Среди женщин заметно выше доля тех, кто приобретает детские товары через Интернет, чем среди мужчин (на 11 п. п.).
•Россияне в возрасте 18–25 лет тратят на отдельную покупку около 3 тыс. руб., что на 900 руб. больше, чем в среднем. Однако доля тех, кто
совершает такие покупки, выше среди респондентов 26–45 лет (около 50%).
•Работающие респонденты тратят за одно посещение онлайн магазина с детскими товарами на 750 руб. больше, чем неработающие.
•По мере повышения уровня доходов увеличивается доля россиян, которые приобретают детские товары через Интернет: от 28% среди респондентов с низким уровнем доходов до 55% – с высоким.
•Жители Москвы – самые активные покупатели детских товаров в онлайн магазинах: они совершают почти пять покупок в месяц против 2,9 в среднем по стране, а также тратят на отдельную покупку 2 900 руб., что на 750 руб.
выше среднего показателя (см. Приложение).
Портрет
типичного
покупателя
•Женщина
•26–35 лет
•Работает
•Материальное
положение не ниже среднего
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
03 Основные выводы
04Показатели потребления в России
05 Продукты питания
06 Косметика и парфюмерия
07 Алкогольная продукция
08 Общественное питание
09Одежда и обувь
10Электроника и бытовая техника
11Детские товары
12Приложение
13Контакты
77
vk.com/id446425943
Потребительский сектор в России – 2019 Детские товары
Критерии выбора детских товаров
Укажите, пожалуйста, какие категории детских товаров Вы приобретали за последние полгода?
Игры и игрушки
Детская одежда и обувь
Средства ухода и гигиены (салфетки, подгузники, кремы, присыпки и др )
Детское питание 
Детская мебель и коляски
Товары для новорожденных (пеленки, соски, бутылочки и др.) 
Топ-5 критериев при покупке детских товаров
|
За полугодие, предшествующее опросу, |
|
|
покупки детских товаров совершали 62% |
|
|
россиян. В отношении них наблюдаются |
|
84% |
определенные закономерности, которые |
|
81% |
мы более подробно рассмотрим ниже. |
|
|
||
42% |
Тренд |
|
|
||
35% |
• Самыми популярными категориями |
|
детских товаров являются игрушки |
||
|
||
21% |
(84%), а также детская одежда и обувь |
|
15% |
(81%). Это объясняется тем, что эти |
|
товары пользуются спросом у детей |
практически в любом возрасте.
|
|
Качественное |
Качественное |
Безопасность |
Качественное |
Качественное |
Качественное |
|
|
Качественное |
изготовление |
изготовление |
использования |
изготовление |
изготовление |
изготовление |
|
1 |
(74%) |
(83%) |
(69%) |
(72%) |
(78%) |
(83%) |
||
изготовление |
||||||||
|
||||||||
|
Безопасность |
Безопасность |
Доступная |
Качественное |
Натуральные |
Безопасность |
Безопасность |
|
2 |
использования |
цена |
изготовление |
материалы |
использования |
использования |
||
использования |
||||||||
|
||||||||
|
(73%) |
(64%) |
(68%) |
(69%) |
(72%) |
(76%) |
||
|
|
|||||||
|
Натуральные |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
Доступная |
Удобство |
Натуральные |
Нравится |
Удобство |
Натуральные |
||
материалы |
||||||||
|
||||||||
|
цена |
(63%) |
материалы |
ребенку |
(70%) |
материалы |
||
|
|
|||||||
|
Доступная |
(68%) |
|
(64%) |
(58%) |
|
(65%) |
|
4 |
|
|
||||||
цена |
|
|
|
|
|
|
||
|
Нравится |
Натуральные |
Доступная |
Безопасность |
Доступная |
Доступная |
||
|
|
|||||||
|
Удобство |
ребенку |
материалы |
цена |
использования |
цена |
цена |
|
5 |
||||||||
|
|
(56%) |
(61%) |
(63%) |
(56%) |
(63%) |
(56%) |
|
|
|
Натуральные |
Безопасность |
Удобство |
Доступная |
Натуральные |
Удобство |
|
|
|
материалы |
использования |
(35%) |
цена |
материалы |
(52%) |
|
|
|
(49%) |
(45%) |
|
(50%) |
(43%) |
|
•42% опрошенных сообщили о том, что за последние полгода приобретали средства ухода и гигиены для детей.
•Каждый третий респондент (35%) приобретал детское питание.
•Детскую мебель и товары для новорожденных за полугодие,
предшествующее опросу, приобретали 21% и 15% опрошенных соответственно.
Особенности
•Качественное изготовление является главным критерием, которым руководствуются россияне при приобретении детских товаров всех категорий.
•При покупке игрушек, помимо качественного изготовления, россиянам важно, чтобы они были безопасны для ребенка, а также доступны по цене.
•Доступной цене также уделяется больше внимания при покупке детской одежды и обуви.
•При приобретении средств гигиены, детского питания и товаров для новорожденных особую значимость имеет натуральное происхождение этих категорий товаров.
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
03 Основные выводы
04Показатели потребления в России
05 Продукты питания
06 Косметика и парфюмерия
07 Алкогольная продукция
08 Общественное питание
09Одежда и обувь
10Электроника и бытовая техника
11Детские товары
12Приложение
13Контакты
78