«Массовых рынков больше нет, а существуют
сегменты, отличающиеся по размерам».
Как вы прокомментируете это утверждение,
исходя из представленного в этой
главе материала?
Что должны учитывать специалисты по
маркетингу при разработке продуктов
для религиозных и этнических групп?
В количественном отношении американцы
азиатского происхождения представляют
собой небольшую часть населения
Соединенных Штатов. Чем объясняется
влияние этой группы потребителей на
маркетинговые стратегии? Что
необходимо учитывать при обращении к
азиатской аудитории?
Предположим, что французский производитель
женской одежды, стремясь к расширению
рынка, экспортирует свою продукцию в
Канаду. Какой должна быть его маркетинговая
программа, чтобы принести максимальный
эффект?
Какую программу действий вы предложите
фирме, стремящейся понять и учесть
особенности разнообразных в культурном
отношении рынков?
