Вопросы для обсуждения

1. Что такое культура? Почему при определении этого понятия нередко воз­никает путаница?

2. Каковы факторы идеологии потребления? Какое отношение это понятие имеет к маркетингу?

3. Как потребители усваивают культурные ценности?

4. Проанализируйте описанные в этой главе основные американские ценно­сти. Подумайте, какое влияние они оказывают на маркетинг бытовой элек­троники.

5. Подготовьте сообщение, подтверждающее видоизменение одного из соци­альных институтов культурной триады.

6. Приведите (придумайте) пример рекламы, ориентированной на потреби­телей, чье детство пришлось на времена Великой депрессии, и рекламы, адресованной послевоенному поколению. Как вы думаете, какие будущие перемены повлияют на сферу потребления?

7. Опишите ценности Икс-поколения. Какие рекламные обращения или ме­тоды маркетинга, по вашему мнению, наиболее эффективны для привлече­ния этой возрастной группы?

8. Выберите одно из измерений культуры по Хофстеде и опишите его ис­пользование в сегментировании рынка.