Imprint - вдрукування, додрукування додаткового матеріалу на готову рекламну смугу;

junior unit - рекламне оголошення розміром 7х10 дюймів, (площа, яка залишається при його публікації, та яку можна заповнити іншими матеріалами);

layout - ескіз, макет (робочий начерк рекламного оголошення чи іншого рекламного друкованого матеріалу, що дає уявлення про задум автора у передбачуваному взаєморозташуванні тексту й ілюстрацій; thumbwail ~ - макет у мініатюрі; rough ~ - чорновий макет; illustrated ~ - макет з ілюстраціями;

legend - напис під малюнком;

lineage - кількість використаного місця для публікації рекламних оголошень у розрахункових рядках "агат";

line - рядок, розрахунковий рядок;

line art - штрихова ілюстрація; ~ cut (plate, engraving) - штрихове кліше; ~ - drawing - лінійний малюнок (малюнок кистю чи пером, в якому зображення передається товщиною штрихів і інтервалів між ними);

make good - 1) виправлення, відшкодування (безкоштовна повторна публікація рекламного оголошення, в якому з вини редакції була припущена помилка); 2)відшкодування суми, сплаченої за рекламне місце у випадку неопублікування рекламного повідомлення;

makeup (make-up), make up of a page - верстка (розміщення тексту і кліше у смузі); ~ proof - коректура верстки; maker-up - метранпаж; верстальник;

makeup restrictions - технічні вимоги, видавців до рекламодавців;

master (original) - оригінал рекламного тексту чи ілюстрації, виконаний від руки або у вигляді набору чи кліше, призначений для репродукування у будь-який спосіб;

maximal rate - вартість одного розрахункового рядка "агат" при публікації рекламного оголошення в газеті накладом 1 млн. экз., за найвищим тарифом;

milline rate - тариф "миллайн" - теоретична одиниця виміру, яка використовується для порівняння величини тарифів на публікацію рекламних оголошень у газетах з урахуванням накладів;

minimil - вартість одного розрахункового рядка "агат" при публікації рекламного оголошення в газеті накладом 1 млн. экз. за найнижчим тарифом;

national rate - тарифна ставка для загальнонаціональних рекламодавців;

newspaper advertising - реклама в газетах;

newspaper representative (rep.) for advertising - агент у справах продажу рекламного місця в газеті;

overrun - перевищення обумовленого накладу (рекламодавець зазвичай приймає перевищення в розмірі до 10 % з пропорційною оплатою);

partial run – купівля місця для публікації рекламних оголошень тільки в частині накладу видання, який розповсюджується в межах визначеного регіону чи по всій країні;

press advertising - реклама в пресі;

press relations - встановлення і підтримка контактів із пресою для забезпечення редакційного висвітлення фірми чи її товару;

pressrun (press run), run. - загальна кількість екземплярів друкованого видання, виготовлених за одним замовленням;

production - втілення ідеї реклами;

pub set - набір рекламного оголошення;

pyramid make up - пірамідальна верстка смуги (рекламне оголошення найбільшого розміру розміщується на самому споді смуги, а інші розміщуються за розміром, що убуває у вигляді піраміди, вершиною до верху смуги);

rate base - наклад друкованого видання, який став основою для встановлення тарифу на публікацію рекламних оголошень;

rate differential - тарифні ножиці (у рекламі різниця між тарифними ставками для загальнонаціонального і локального рекламодавця);

reading notices - рекламні оголошення, яким надано зовнішній вигляд редакційних матеріалів цього ж видання;

rebate - підсумкова знижка (сума, що виплачується рекламодавцю, якщо його матеріал буде опублікований більше, ніж планувалося, у зв'язку з чим рекламодавець здобуває право на додаткову знижку звичайного тарифу;

recall test - обстеження запам’ятовуваності (метод виміру ступеня сприйняття рекламного повідомлення, при якому опитуваним дається нагадування, а потім їх просять пригадати це оголошення чи його елементи);

rider - додаткове речення наприкінці рекламного повідомлення;

rotation - ротація (повторна публікація серії рекламних оголошень в тому ж порядку, в якому вони були спочатку опубліковані);

rough (rough drawing) - начерк (попередній ескіз рекламного оголошення, який подається на затвердження до виконання окремої ілюстрації чи макета);

run-of paper (run of paper position), R.O.В., ROP; run of book,

ROB - указівка на те, що рекламне оголошення може бути розміщене за вказівкою видавця;

running text - рекламний текст, набраний звичайним шрифтом, а не видільним (основний текст рекламного оголошення) ;

sales area test - дослідження реакції аудиторії даного району на опублікування рекламного повідомлення, що починається до його публікації у великих масштабах;

short rate - штрафна ставка (амер.) (більш висока тарифна ставка, яку повинен сплатити рекламодавець, який не забезпечив покупку обумовленого контрактом часу чи місця; вона являє собою різницю між тарифом, про який домовилися і тарифом, що випливає з фактичної кількості публікацій);

side head - заголовок або підмалюночний напис збоку смуги чи стовпчика (звичайно ліворуч); боковик;

space, advertising space - площа для розміщення даного рекламного оголошення (у дюймах стовпчика, розрахункових рядках і т.п.);

space buyer - покупець рекламного місця (у рекламному агентстві - службовець, що сприяє плануванню рекламних кампаній у пресі і купує рекламне місце в друкованих виданнях);

space discount - знижка за кількість, надана видавцем у випадку придбання визначеної кількості рекламного місця;

space shedule - план-графік публікації рекламних оголошень з наведенням друкованих органів, дат, точних розмірів, вартості;

tag - повторювана фраза наприкінці рекламного оголошення;

teaser - принада (рекламне повідомлення, що має на меті викликати зацікавленість, не розкриваючи при цьому імені рекламодавця або назви товару, а обіцяючи подальшу інформацію про наступні повідомлення; звичайно передує рекламній кампанії);

theme - тема, рекламна ідея, центральна ідея рекламного повідомлення;

top right (left) position - розташування рекламного оголошення в правому (лівому) верхньому куті смуги друкованого видання;

trade paper - галузеве видання;

transient rate - повна тарифна ставка дня рекламодавців без знижок на кількість або об’єм;

wait order - вказівка виданню тримати підготовлене рекламне оголошення й публікувати його за особливим розпорядженням;

want ads (small, classified ads) - рядкові чи рубричнi рекламні оголошення.

Glossary

back cover, fourth cover - четверта смуга обкладинки;

circulation - наклад друкарського видання; controlled, ~ -контрольований наклад (наклад ділових галузевих/ видань, що розсилаються безкоштовно особам, відібраним по професійній ознаці; effective ~ - цільовий наклад (частина накладу видання, що спрямовується особам або організаціям, які цікавлять рекламодавця); franchise circulation - договірний наклад (частина загального накладу видання, що поширюється на умовах контракту з фірмами); paid ~ -платне поширення (примірники видання, що отримуються не для перепродажу і циркулююче, що обслуговується виданням галузі); quaiified ~ - кваліфіковане поширення (амер.) (наклад галузевих /ділових/ або професійних видань, що розсилаються безкоштовно організаціям і особам, відібраним за професійною ознакою);

request ~ - доставка на запит;

class magazine - періодичне видання журнального формату, що не є галузевим виданням, отримання якого розраховано на інтереси визначених груп читачів;

closing date (hour) - день або час подання (останній день або час подання рекламного повідомлення, для його публікації в обумовлений час в умовленому номері чи програмі);

company magazine - фірмове видання (видання, що регулярно публікується бізнесовим підприємством для свого персоналу, ділерів, перспективних клієнтів); external/internal ~,

cover positions - запропоноване за підвищеним тарифом місце для розміщення рекламних оголошень на смугах обкладинки друкарського видання;

сut-out - "вікно" в обкладинці рекламного друкарського видання, що дозволяє бачити титульний лист;

directory advertising - публікація рекламних оголошень у друкарських довідниках;

double spread; double pagе spread; double truck - розворот (рекламне оголошення в друкарському виданні, що займає дві протилежні сторінки);

dummy - макет готового номера періодичного видання;