2.Классификация товаров промышленного назначения. Эта классификация основывается на выделении трех групп: 1) материалы и детали; 2) капитальное имущество; 3) вспомогательные материалы.

Материалы и детали полностью используются в изделии производителя, их подразделяют на сырье, полуфабрикаты и детали. Сырье включает сельскохозяйственную продукцию (например, пшеницу, хлопок, фрукты), а также природные продукты (рыбу, лес, сырую нефть и др.). Полуфабрикаты и детали представляют собой либо материальные компоненты (например, пряжа, цемент, прокат), либо комплектующие изделия (электродвигатели, шины, отливки и др.). Материальные компоненты обычно используются с последующей доработкой (так, пряжа в процессе обработки превращается в полотно). Комплектующие изделия включаются в состав конечного продукта полностью (как происходит при сборке автомобиля).

Капитальное имущество – это товары, постепенно используемые в производстве. Его можно подразделить на две группы: стационарные сооружения и оборудование. Еще выделяют вспомогательное оборудование. Стационарные сооружения представляют собой строения и сооружения (например, заводы, административные здания). Стационарное оборудование – это генераторы, прокатные станы, суперкомпьютеры, подъемники и др. Вспомогательное оборудование включает движимое заводское оборудование, ручной инструмент, автопогрузчики, конторский инвентарь, персональные компьютеры и т.п. Это оборудование, которое содействует процессу производства.

Вспомогательные материалы не используются непосредственно в производстве продукции. Это рабочие материалы – смазочные масла, писчая бумага, карандаши, материалы для технического обслуживания и ремонта (например, краски, гвозди, щетки и др.). Вспомогательные материалы, как и товары повседневного спроса для потребительского рынка, обычно покупают с минимальной затратой усилий методом повторных закупок без изменений.

5. Классификация товаров потребительского назначения

Потребители покупают огромное кол-во разнообразных товаров, на основе покупательских привычек товары подразд-ся: 1)Товары повседневного спроса, к-рые потребитель покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями по их сравнению между собой (хлеб, сигареты, газеты). Товары повседневного спроса можно допол-но подразделить на: а)основные товары постоянного спроса, к-рые люди покупают регулярно. (кетчуп «Балтимор»); б)товары импульсивной покупки - приобретают без всякого предварительного планирования и поисков. Обычно такие товары продаются во многих местах, а поэтому потребители почти никогда их специально не ищут (шоколадные батончики). В)товары для экстренных случаев - покупают при возникновении острой нужды в них (зонтик). 2)Товары тщательного выбора, к-рые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления (мебель, автомобили). 3)Товары предварительного выбора можно допол-но подразделить на схожие и несхожие. Покупатель рассматривает схожие товары как изделия, одинаковые по кач-ву, но отличающиеся друг от друга по цене. При покупке несхожих между собой товаров их св-ва нередко оказ-ся для потребителя значительно важнее цены. 4)Товары особого спроса (престижные) - с уникальными харак-ками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения к-рых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия (автомобили Ford). 5)Товары пассивного спроса - товары, к-рых потребитель не знает или знает, но обычно не заботится об их покупке. Новинки типа дозиметров или индикаторов дыма пребывают в разряде товаров пассивного спроса до тех пор, пока реклама не обеспечивает осведомл-ти потребителя об их сущест-нии (страхование жизни, могильные участки). Подобные товары требуют для их сбыта значительных марк-вых усилий в виде рекламы и методов личной продажи.