1. Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга. Цель и задачи товарной политики.

Успех предприятия определяется, в первую очередь, наличием современного и высокотехнологичного товара. Это объясняется тем, что товар - это эффективное средство воздействия на рынок.

Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить нужды и потребности и удовлетворить их с помощью товара. Это достигается путем товарной политики.

Основной целью товарной политики является предложение на рынок такого товара, который удовлетворяет потребности и приносит доход для дальнейшего развития предприятия.

Основной задачей товарной политики является разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определения ассортимента товаров, наиболее успешного для работы на рынке. Также задачами товарной политики являются:

1. Управление конкурентоспособностью

2. Управление качеством продукции

3. Управление жизненным циклом товара (ЖЦТ)

Разработка и осущ-ние ТП требуют соблюдения как минимум следующих условий: четкое представление о целях пр-ва, сбыта и экспорта на перспективу; наличие стратегии производственно-сбытовой деят-ти п/п; хорошее знание рынка и характера его требований; ясное представление о своих возможностчх и ресурсах в настоящее время и в перспективе. При формировании ТП необх учитывать, что товары могут различаться: -функциональным назначением; -надежностью; -долговечностью; -удобством испол-ния; -обслуживанием; -гарантией; -сопроводительными док-ми и инструкциями.Товары могут быть различны по своему виду и периоду использования: товары длительного использования (более года); краткосрочного использования (товар полностью потребляется за один или несколько циклов); товар рыночной новизны (могут быть, даже идеи); товар-пионер, обеспечивающий удовлетворение совершенно новой потребности или более полное и качественное удовлетворение уже существующих потребностей. При разработке ТП осн проблемами явл: -инновации (создание новых товаров или обновление сущ-щих); -созд и оптимизация товарного ассортимента; -обеспеч кач-ва и конкурентоспособности товаров; -созд эффективной упаковки; -анализ ЖЦТ и управление им; -позиционирование товаров на рынке. ТП предполаг принятие какой-либо из альтернатив: модификация сущест-го товара, отказ от товара, созд нового товара.

2. Направления и мероприятия товарной политики

Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить нужды и потребности и удовлетворить их с помощью товара. Это достигается путем товарной политики.

Осн направл-ия ТП: 1)модификация рынка (увелич объема продаж; вывод товара на новые сегменты рынка; стимулир-ие более интенсивного потреб-ия товара покупателями) 2)модификация товара (повыш-ие кач-ва и св-в товара, улучшения внешнего дизайна и оформления товара) 3)модификация марк-га: формир-ие и внедрение мероприятий с оптимал сочетанием марк-га.

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается прежде всего путем реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как:

• модификация изготовляемых товаров;

• разработка новых видов продукции;

• снятие с производства устаревших товаров;

• установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;

• обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;

• установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;

• создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;

• организация сервисного обслуживания;

• послепродажные контакты с покупателями и потребителями.