- •Пояснительная записка
- •1. Цели и задачи практики, ее этапы.
- •2. Базы практики.
- •3. Организация практики.
- •4. Контроль работы практикантов и отчетность.
- •Раздел 1. Практика для получения первичных профессиональных навыков
- •1.1.Цель и задачи практики для получения первичных
- •1.2. Организация практики для получения первичных профессиональных навыков
- •1.3.Тематический план практики для получения первичных профессиональных навыков
- •1.4. Содержание практики для получения первичных профессиональных навыков
- •1.5. Индивидуальные задания для практики для получения первичных профессиональных навыков
- •Раздел 2. Практика по профилю специальности.
- •2.1.Цель и задачи практики по профилю специальности.
- •2.2.Организация практики по профилю специальности.
- •2.3. Тематический план практики по профилю специальности.
- •2.3.1.Практика по профилю специальности в образовательном учреждении Примерный тематический план
- •2.3.2.Примерный тематический план на предприятии (в организации)
- •2.4. 1. Содержание практики по профилю специальности в образовательном учреждении
- •2.4. 2. Содержание практики по профилю специальности на предприятии
- •Индивидуальные задания по практике по профилю специальности.
- •Раздел 3. Практика преддипломная (квалификационная) или стажировка.
- •3.1. Цель и задачи преддипломной практики
- •3.2. Организация практики преддипломной (квалификационной) или стажировки.
- •3.3.Тематический план преддипломной практики. Примерный тематический план
- •Тематика индивидуальных заданий
- •3.4. Содержание практики преддипломной,(квалификационной) или стажировки
3.3.Тематический план преддипломной практики. Примерный тематический план
№ п/п |
Наименование разделов и тем практики |
Количество часов (недель) |
1 |
Раздел 1. Ознакомление с предприятием и творческой стороной рекламной деятельности |
12 |
2 |
1.1.Общая характеристика рекламного предприятия |
6 |
3 |
1.2.Организация производственного процесса на предприятии |
6 |
|
Раздел 2. Рекламные средства и область их применения -120 |
|
4 |
2.1.Рекламные тексты и объявления |
12 |
5 |
2.2.Организация рекламы в магазине |
18 |
6 |
2.3.Товарные знаки в рекламе |
24 |
7 |
2.4.Создание печатной рекламы |
24 |
8 |
2.5.Создание рекламы для электронных массмедиа |
24 |
9 |
2.6.Прямой маркетинг |
18 |
|
Раздел 3. Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций 72 часа |
|
10 |
3.1.Стимулирование продаж |
18 |
11 |
3.2.Деятельность паблик рилейшнз (PR) |
18 |
12 |
3.3.Торгово-розничная и деловая реклама |
24 |
13 |
3.4.Организация и планирование рекламных кампаний |
12 |
14 |
Раздел 4. Сбор и обобщение материала для дипломного проектирования |
12 |
|
ИТОГО: |
216 (6) |
Тематика индивидуальных заданий
1. Изучение творческого процесса рекламной деятельности.
Изучение этапов создания печатной рекламы.
Изучение этапов создания рекламы для электронных массмедиа.
Изучение деятельности паблик рилейшнз (PR) предприятия.
Графический дизайн и рекламная полиграфия.
Наружная и имиджевая реклама.
Реклама в сети Интернет, разработка рекламного баннера.
Фотореклама товара, рекламный плакат.
Видеореклама продукта.
Концепция и программа проведения праздника торговой марки
Программа Trade маркетинга для продвижения продукта
Программа продвижения политического лидера
Творческая концепция сайта рекламного агентства
Аудит торговой марки. Ребрендинг
Реклама детских товаров
Стратегия создания и продвижения бренда
Использование произведений искусства в рекламе товаров (услуг, предприятий)
Творческий подход к использованию образа ребенка в рекламе
Способы рекламного продвижения табачной (алкогольной) продукции
ВТL - программа продвижения продукта (услуги, предприятия).
3.4. Содержание практики преддипломной,(квалификационной) или стажировки
№п/п |
Наименование тем практики |
ККол-во часов |
Формируемые умения и навыки |
Содержание учеб-ной информации, необходимой для овладения умения-ми и навыками |
Виды работ |
Связь с учебными дисциплинами |
1 1 |
1. Ознакомление с предприятием и творческой стороной рекламной деятель-ности |
12 |
Коммуникативные Учебно-познавательные |
|
|
|
|
Раздел 1. Ручной макет рекламного продукта – 14часов |
|||||
2 2 |
1.1.Общая характеристика рекламного предприятия |
6 |
Коммуникативные, Учебно-познаватель-ные, личностные |
Схема управления, Организационно правовая форма деяте-льности, штат сотрудников |
Практическая работа |
Рекламная деятельность, Проектирование рекламного продукта |
|
1.2.Организация производствен ного процессса на предприятии |
6 |
Коммуникативные, Учебно-познаватель-ные, личностные |
Организация рекламной деятельности, творческая концепция, способы подачи рекламной информации |
Практическая работа |
Рекламная деятельность, Проектирование рекламного продукта |
|
Раздел 2. Рекламные средства и область их применения – 120 часов |
|||||
|
2.1.Рекламные тексты и объявления |
12 |
Коммуникативные, Учебно-познаватель-ные, личностные |
Выбор стиля, художественное оформление рекламного материала |
Практическая работа |
Рекламная деятельность, Проектирование рекламного продукта Психология рекламы |
|
2.2.Организация рекламы в магазине |
18 |
Коммуникативные, Учебно-познаватель-ные, личностные |
Внешняя реклама, интерьер магазина, офиса, оборудование для рекламы |
Практическая работа |
Рекламная деятельность, Проектирование рекламного продукта Психология рекламы |
|
2.3.Товарные знаки в рекламе |
24 |
Коммуникативные, Учебно-познаватель-ные, личностные |
Фирменный стиль, товарный знак и требования к ним |
Практическая работа |
|
|
2.4.Создание печатной рекламы |
24 |
Коммуникативные, Учебно-познаватель-ные, личностные |
Реклама в СМИ, дизайн печатной рекламы, шрифтовое оформление |
Практическая работа |
Рекламная деятельность, Проектирование рекламного продукта Психология рекламы |
|
2.5.Создание рекламы для электронных масс-медиа |
24 |
Коммуникативные, Учебно-познаватель-ные, личностные, творческие |
Рекламные радиоролики, телеролики, рекламный текст, дизайн банерной рекламы |
Практическая работа |
Рекламная деятельность, Проектирование рекламного продукта Психология рекламы |
|
2.6.Прямой маркетинг |
18 |
Коммуникативные, Учебно-познаватель-ные, личностные, творческие, аналити-ческие |
Интернет, печатные средства, телефонный маркетинг |
Практическая работа |
Рекламная деятельность, Проектирование рекламного продукта Психология рекламы |
|
Раздел 3. Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций- 72 часа |
|||||
|
3.1.Стимулирование продаж |
18 |
Коммуникативные, Учебно-познаватель-ные, личностные, творческие, аналити-ческие |
Стимулирование сбыта, сувенирная продукция, испытание образцов
|
Практическая работа |
Рекламная деятельность, Проектирование рекламного продукта Психология рекламы Маркетинг |
|
3.2.Деятельность паблик рилейшнз (PR) |
18 |
Коммуникативные, Учебно-познаватель-ные, личностные, творческие, аналити-ческие |
Составление рекламного плана и PR, инструменты PR кампании, создание деловой рекламы |
Практическая работа |
Рекламная деятельность, Проектирование рекламного продукта Психология рекламы Маркетинг |
|
3..3.Торгово-розничная и деловая реклама |
24 |
Коммуникативные, Учебно-познаватель-ные, личностные, творческие, аналити-ческие |
Торгово розничная торговля, реклама в книжном бизнесе, оформление рекламы на презентациях книжных новинок |
Практическая работа |
Рекламная деятельность, Проектирование рекламного продукта Психология рекламы Маркетинг |
|
3.4.Организация и планирование рекламных кампаний |
12 |
Коммуникативные, Учебно-познаватель-ные, личностные, творческие, аналити-ческие |
Рекламные тексты и обращения, маркетинговый план и маркетинговые коммуникации |
Практическая работа |
Рекламная деятельность, Проектирование рекламного продукта Психология рекламы Маркетинг |
|
Раздел 4. Сбор и обобщение материала для дипломного проектирования – 12 часов |
|||||
|
ИТОГО 216 (6) |
Рекомендуемая литература Основная литература:
Шахурин В.Г. Рекламная деятельность [CD]/ Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. - М., 2002 . 2) Голубева, О.Л. Основы композиции [CD]/О.Л.Голубева. – М.: Изобразительное искусство, 2004
4 ) Рекламный текст [CD]: Методика составления и оформления/ С.Н.Бердышев М., 2002 5) Рыжкова М. И. Цифровое фото[CD] : Популярный самоучитель. [CD] — СПб.: Питер, 2006. 6) Энг, Том. Цифровая фотография [CD]: Практическое руководство для любителей и профессионалов.- М., 2006 7) Бернадская, Ю.С. Звук в рекламе [Текст]; учеб.пособие для ВУЗов.- М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2007 8) Попов, В.Б. Основы информационных и телекоммуникационных технологий. Мультимедиа [текст]; учебное пособие для СПО/ В. Б. Попов. - М.: Финансы и статистика, 2007
Дополнительная литература: 1)Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник для ВУЗов.- М.: Инфра- М, 2008 2)Основы рекламы: учебник для ВУЗов. / ред.И.Дмитриева- М.:Академия,2008 3)Васильев А. Основы рекламы: учеб. пособие для ВУЗов.- М.: Академия,2008 4)Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие для нач. проф. образования / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюкин – М.: ИЦ «АКАДЕМИЯ», 2005. |
5) )Морозова И. Слагая слоганы.( Академия рекламы) – М.: "Рип- холдинг"2007. 6) Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. Изд.: Москва, ИНФРА-М, 2004 7) Лапин А.И. Фотография как…- М.: АГЕНСТВО РГБ, 2004 8) Пожарская С. Фотомастер: Книга о фотографах и фотографии. – М.: Изд-во «Лента», 2008 |