Тема 1 Особенности современного рынка рекламы

1Теоретическая часть

1.1 Понятие рекламы.

1.2 Эволюция рекламы, сущность рекламы на различных этапах развития общества.

1.3 Роль рекламы на современном этапе развития рынка.

1.4 Классификация рекламы.

1.5 Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную деятельность компаний.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание примеров реализации рекламной стратегии на современном этапе развития рынка российскими и зарубежными предприятиями.

2.2 Анализ различных рекламных стратегий, реализуемых на российских предприятиях, на предмет эффективности использования в современных условиях согласно запросам рынка.

2.3 Нетрадиционные средства рекламы.

2.4 Вывод по практической части

Тема 2 Развитие рекламы на рынке потребительских товаров

1 Теоретическая часть

1.1 Понятие рекламы.

1.2 Функции рекламы.

1.3 Характеристика степени эффективности рекламы в зависимости от реализации на конкретном товарном рынке (потребительские товары, промышленные товары).

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание примеров использования рекламы различных потребительских товаров российскими и зарубежными предприятиями.

2.2 Анализ специфики рекламы потребительских товаров, исходя из конкретных примеров.

2.3 Вывод по практической части.

Тема 3 Современное состояние рекламного рынка в России

1 Теоретическая часть

1.1 Понятие рекламы.

1.2 Эволюция рекламы, сущность рекламы на различных этапах развития общества.

1.3 Роль рекламы на современном этапе развития рынка.

1.4 Цели рекламы и задачи рекламных служб на предприятии.

1.5 Динамика российского рекламного рынка за последний год (по данным периодической печати).

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание примеров реализации рекламной стратегии на современном этапе развития рынка российскими предприятиями;

2.2 Анализ различных рекламных стратегий, реализуемых на российских предприятиях, на предмет эффективности использования в современных условиях.

2.3 Вывод по практической части.

Тема 4 Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга

1 Теоретическая часть

1.1 Понятие рекламы. Характеристики рекламы. Роль и место рекламы в системе маркетинга.

1.2 Связь рекламы с другими составляющими системы маркетинга и маркетинговых коммуникаций.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание примеров использования рекламы в рамках маркетинговой стратегии предприятия российскими и зарубежными компаниями.

2.2 Анализ роли рекламы в маркетинговой политике предприятия на примере конкретных рекламных кампаний.

2.3 Вывод по практической части.

Тема 5 Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности

1 Теоретическая часть

1.1 Понятие рекламы.

1.2 Классификация рекламы. Типы рекламы. Классификация рекламы по целевой аудитории, по охватываемой территории, по средствам печати, по функции и целям. Классификация средств рекламы и видов рекламных материалов (мероприятий).

1.3 Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с учетом их рекламоспособности.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание примеров использования различных рекламных средств российскими и зарубежными компаниями.

2.2 На примере конкретных товаров проанализировать, какое средство рекламы наиболее релевантно использовать для достижения максимального эффекта (для анализа необходимо взять 2-3 рекламные кампании товаров, различающихся по важнейшим качественным характеристикам).

2.3 Вывод по практической части.