Тема 12 Использование уникального торгового предложения в создании рекламной продукции.

1 Теоретическая часть

1.1 Понятие уникального торгового предложения и его роль в рекламной практике.

1.2 Варианты стилевого исполнения уникального торгового предложения.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание конкретных примеров рекламы российских и зарубежных компаний с точки зрения реализации теории уникального торгового предложения.

2.2 Анализ рекламы нескольких товаров, сходных по целевой направленности, функциональным и др. характеристикам, но различным с точки зрения теории уникального торгового предложения.

2.3 Вывод по практической части.

Тема 13 Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе

1 Теоретическая часть

1. Понятие рекламного позиционирования. Выбор целевого рынка и позиционирование товара.

2. Цели и значение позиционирования. Новое позиционирование. Маркетинговые войны.

3. Критерии позиционирования. Модели позиционирования. Роль рекламы в позиционировании.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание примеров позиционирования конкретных российских и зарубежных компаний и их товаров (услуг).

2.2 Разработка позиционирования конкретных товаров (услуг) с использованием карты позиционирования.

2.3 Вывод по практической части.

Тема 14 Социально-психологические аспекты рекламы

1 Теоретическая часть

1.1 Реклама как метод управления людьми. Внешние и внутренние факторы, влияющие на поведение человека.

1.2 Методы внушения и убеждения, используемые в рекламе.

1.3 Факторы, влияющие на эффективность рекламного сообщения.

1.4 Способы привлечения внимания и повышения эффективности воздействия рекламы. Механизм психологического воздействия и восприятия рекламы. Модели рекламной коммуникации.

Милтон-модель, используемая в рекламе.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание примеров использования в рекламе различных способов привлечения внимания и повышения эффективности рекламного сообщения.

2.2 Анализ нескольких конкретных рекламных сообщений на пример использования различных методов повышения рекламной эффективности.

2.3 Вывод по практической части.

Тема 15 Роль знаков, символов и мифов в рекламе

1 Теоретическая часть

1.1 Понятия знака, символа, мифа.

1.2 Теория З. Фрейда. Теория К. Юнга об архетипах. 1.3 Миф как способ структурирования мира в контексте современной рекламы. Использование мифотворческих техник в современной рекламе.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание примеров использования мифотворческих техник на конкретных примерах российской и зарубежной рекламы.

2.2 Анализ использования перспективы мифологических технологий в современной рекламе.

2.3 Вывод по практической части.

Тема 16 Товарные знаки, их функция и классификация

1 Теоретическая часть

1.1 Понятие товарного знака. Роль товарного знака в рекламе, функции и классификация.

1.2 Требования, предъявляемые к товарному знаку.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание торговых марок конкретных российский и зарубежных предприятий и/или их товаров.

2.2 Анализ эволюции товарных знаков конкретной фирмы на различных этапах жизненного цикла.

2.3 Вывод по практической части.