178. Місце і роль дизайну в структурі рекламної діяльності.

Дизайн в рекламі - це передусім оригінальність і привабливість. У сучасному світі ми стикаємося з рекламою всюди, вулиці просто пістрявіють різноманітністю рекламних щитів. Виділитися і притягнути до себе увагу в такому потоці кольорів і фарб дуже складно, тому першочергове завдання дизайну в рекламі саме " зачепити" людину, торкнути в ній щось таке, чому він захоче скористатися послугами цієї фірми, купити необхідний рекламодавцеві товар

Дизайн і реклама не просто тісно пов’язані. По суті, дизайн багато в чому і є реклама. Чи купує деякий Іван Іванович плитку, щоб облаштувати свою кухню, чи вибирає його дружина новий капелюшок, одним з основних критеріїв вибору буде зовнішній вигляд продукції, представленої в рекламному каталозі, на сайті або на бігборді.

Один з головних принципів рекламного бізнесу свідчить: «Товар зустрічають по одягу», тобто, Вашу послугу/продукт слід вдягнутися в таку «обгортку», яка, по-перше, вмить виділить його на тлі конкурентів, «зачепить», притягне увагу споживачів, а по-друге, максимально повно відіб’є переваги пропонованого продукту.

Професійний рекламний дизайн — це ефективний і потужний двигун торгівлі. Якщо провести кулінарну аналогію, грамотно продуманий, унікальний дизайн — це вишукане блюдо від шеф-кухаря, що подане на красивому блюді, хвилює фантазію неповторними ароматами, феєричним зовнішнім виглядом і, звичайно ж, відмінним смаком.

Одна з головних переваг замовлення розробки дизайну в професійній студії — комплексний підхід до рішення задачі і різноманіття варіантів її втілення.

179. Поясніть, у чому полягає відмінність технологічної операції “висікання” від “рілювання”?Висікання (вирубка) - це обробний процес післяпечатної обробки, при якому запечатані листи паперу (картону або пластика) вирубуються за певним шаблоном для подальшої збірки. Іншими словами в результаті висікання виріб може придбати будь-яку, саму хитромудру форму. Здійснюється висікання на спеціальному станку - тігельном пресі. Виконується за допомогою висікальних штампів - зазвичай сталевих, які використовуються для пробиття отворів різноманітної форми в надрукованих листах, що, безумовно, прикрашає остаточну продукцію, додаючи їй незвичність. При проведенні висікання, крім вирубки за шаблоном, проводиться і біговка, що є процесом нанесення прямолінійних поглиблень, по яких пізніше згинатиметься готова продукція.Рілювання — нанесення роликом заданого профілю лінії згину на прямолінійній ділянці картону або гофропласту за рахунок їх зминання (ущільнення), яка служить своєрідним шарніром для клапанів кришки чи формування кутків корпуса ящика

180. Монументальна скульптура другої половини хХст.

У цілому М. і. у 20 ст зазнає глибокі зміни. У його творах відбилися протиріччя епохи занепаду буржуазної цивілізації, потужних революційних потрясінь, затвердження нового, соціалістичного громадського порядку. Дороги чисто формального експериментування і посилення естетичного суб'єктивізму, мистецтва, що ведуть до відриву, від дійсності, виявилися малопридатними для розвитку М. і., а бурхливий прогрес техніки і процес дегуманізації мистецтва в капіталістичних країнах породили тенденцію його розчинення в матеріально-наочному оточенні, що індустріалізувало (аж до витіснення М. і. з сфери суспільного буття). В той же час боротьба з фашизмом, імперіалізмом, колоніальним гнітом, соціальні і національно-визвольні рухи сприяли відродженню М. і., додали йому пристрасність і переконливість. Для творів художників-монументалістів 20 ст характерні гостра публіцистична спрямованість, особово-емоційний підхід до розкриття теми, що часто переростає в класову оцінку змальовуваної події (твори мекс.(мексиканський) монументалістів, розпису будівель комуністичних муніципалітетів в містах Італії і Франції).

  М. і. у соціалістичному суспільстві, продовжуючи традиції великих майстрів минулого, що затверджували ідеї гуманізму, покликаний брати участь в активному перетворенні дійсності. При соціалізмі М. і., звільняючись від необхідності служити інтересам експлуататорських класів, повністю розкриває свій демократичний суспільний початок. Соціалістичне суспільство внесло нове вміст в М. і., розширило сферу його дії до масштабів цілих міст і найбільших суспільних і промислових комплексів. Ще в 1918 почав здійснюватися ленінський план монументальної пропаганди . Високими ідейно-художніми якостями відрізняються монументальні скульптурні роботи Н. А. Андрєєва, Ст І. Мухиной, І. Д. Шадра, С. Д. Меркурова, М. Р. Манізера, монументальний живопис Е. Е. Лансере, Ст А. Фаворського, П. Д. Коріна, А. А. Дейнеки і ін. У 1960-і рр. М. і. стає невід'ємною частиною меморіальних споруд (у Саласпілсе, 1961—67, скульптори Л. Ст Буковський, Я. Зарінь і ін., див.(дивися) ілл. ; на Мамаєвом кургані у Волгограді, 1963—67, скульптори Е. В. Вучетіч і ін., див.(дивися) ілл. ; у Хатині, див.(дивися) ілл. ). У соціалістичному суспільстві створені передумови для того, щоб М. і. стало важливим компонентом ідейно насиченого, художньо організованого середовища для повсякденної трудової і суспільної діяльності людини.