157. Система носіїв фірмового стилю.

Основними компонентами фірмового стилю є: логотип, текстовий знак, колірна палітра (фірмові кольори), фірмовий шрифт. Додатковим компонентом фірмового стилю є рекламний символ фірми (визначений персонаж або образ, закріплений за фірмою, який виражає суть її діяльності). Фірмовий стиль розповсюджується за допомогою різноманітних носіїв, основними з яких є: 1друкарська реклама фірми: плакати, листівки, проспекти, каталоги, буклети, календарі (настінні й кишенькові) тощо; 2засоби PR: пропагандистський проспект, журнали, оформлення залів для прес-конференцій тощо; 3сувенірна реклама: пакети з поліетилену, авторучки, настільні прилади, сувенірна вітальна листівка й інше; 4елементи діловодства: фірмові бланки (для міжнародного листування, для комерційного листа, для наказів, для внутрішнього листування і так далі), фірмовий конверт (звичайний і для міжнародного листування), фірмові папки-реєстратори, фірмові записники, фірмові настільні семиденки, фірмові блоки паперів для записів тощо; 5документи й посвідчення: пропуски, візитні картки, посвідчення співробітників, значки стендистів і таке інше; 6 елементи службових інтер'єрів: панно на стінах, настінні календарі, наклейки великого формату; 7інші носії: фірмовий рекламний прапор, однобічний і двосторонній вимпели, фірмовий пакувальний папір, ярлики, запрошення, фірмовий одяг співробітників, зображення на бортах транспортних засобів фірми тощо.

158. Сучасні тенденції розвитку дизайну.

Важливою ознакою інноваційних тенденцій у розвитку сучасного графічного дизайну стала поява нового напрямку дизанерскої діяльності – комп’ютерний дизайн, який перейшов зі сфери прикладного стану, обслуговуючого види дизайнерського проектування, в самостійний вигляд творчості, що включає напрям, пов’язаний зі створенням вебпродукціі в Інтернеті. У зв’язку з тотальною комп’ютеризацією всіх сфер постіндустріального суспільства графічний дизайн першим сприйняв виклик часу. За останні два десятиліття комп’ютерне переозброєння технологічної бази дизайну внесло серйозні зміни в комунікаційні основи графічного дизайну. Сучасні інноваційні технології створили справжній творчий бум в графічному дизайні, з’явились нові можливості, напрямки підходи, та безліч креативних прийомів і рішень. Сьогодні в графічному дизайні вирішуються концептуальні і пластичні проблеми, які стають джерелом стилеутворення інших областей предметно-просторової творчості. До основних продуктів графічного дизайну можна віднести корпоративний стиль компанії і його головний елемент – логотип, фірмові знаки, буклети, брошури, брендбуки, календарі та іншу рекламну поліграфічну продукцію, упаковки, етикетки, плакатну продукцію, обкладинки, сувенірну продукцію, книжкові макети і ілюстрації, візуальні комунікації, утому числі системи орієнтації, рекламну продукцію в середовищі міста, на транспортних засобах, веб-продукцію, інтернет-сайти, тощо.

159. Контраст як засіб композиції у зображенні форми і колірних співвідношень.

Колірна гармонія, колорит та світлотінь включають до себе той або інший вид контрасту, за допомогою контрастних зіставлень можна підкреслити, посилити особливості елементів та сприяти підвищенню загальної композиції.

Контраст та нюанс — основні засоби досягнення художньої виразності у всіх різновидах мистецтв та дизайну. У живописі контраст має дуже велике значення. Його часто використовують для передачі визначеного світоглядського змісту. Контраст є також одним з важливіших формотворчих елементів композиції. Разом зі світлотінню та лінійною перспективою він допомагає створенню відчуття просторової глибини.

Коротко можна сказати, що композиція — розподіл всього образотворчого матеріалу на полотні: персонажів, пейзажу, предметів побуту, простору, кольору, світла і т.д., тобто того, що іменується компонентами картини. І не простий розподіл, а упорядкування цього матеріалу, приведення окремих компонентів у взаємозв‘язок, установлення між ними різних відносин — психологічних, пластичних, колірних. Разом з тим композиція — це певне розташування компонентів картини з метою розкриття головного — ідеї твору. Картина може стати виразною, значною, назавжди запам‘ятовуючоюся тільки тоді, коли в ній ясно виражена основна думка, знайдене загальне, і з цим загальним зв‘язані всі частини органічним нерозривним зв‘язком. Виділення головного і, що особливо важливо, перебування загального — картини в цілому, рішення її образа — це і є композиція картини