93. Колір, як графічно-зображувальний засіб, його роль у створенні гармонійного композиційного співвідношення всіх складових друкованої продукції.

Колір певним чином впливає на сприйняття людиною — ваги тіла, температури приміщення та оцінку віддаленості об'єкта.

червоний, жовтий, оранжевий — візуально наближають предмет, збільшуючи його обсяг і як би "підігріваючи" його.

блакитний, синій, фіолетовий, чорний — візуально віддаляють об'єкт, зменшують і "охолоджують"його. Тому обираючи той чи інший колір для реклами товару, слід оцінити його з точки зору цих параметрів.

Сприйняття кольору залежить від емоційного стану людини. Саме цим пояснюється те, що людина, залежно від cвого емоційного стану, прихильна до одних кольорів, байдужа до інших і неприйнятна до третіх.

Таким чином, за допомогою вибору певного кольору можна управляти відношенням споживача до реклами, а створюючи необхідне колірне середовище можна викликати в споживача реклами необхідні емоції. При правильному виборі - сприятливе подання й бажання придбати рекламований товар.

Семантика кольору

Червоний - налаштовує на рішучість, і здатний викликати в людини сильне бажання зробити той або інший вчинок. Семантика цього кольору - увага, не проходьте мимо, дійте заради дії: зухвало, невиважено, піддайтеся першим почуттям..Однак, невелика деталь оголошення каталогу, виділена червоним, буде доречна й відразу приверне до себе увагу, у той час як надмірне його використання здатне викликати у споживача агресивність і навіть роздратування предметом реклами.

Оранжевий - допомагає викликати приплив життєвих сил, дає оптимістичний тонус. Даний колір найкраще використати в рекламі медикаментів, дитячих товарів, а також послуг в області охорони здоров’я й освіти. Оранжевий колір додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги й душевної гармонії.

Жовтий - налаштовує на коммунікабельність. Це колір відкритості й товариськості. А ще він допомагає додати рівноваги емоціям, що розгулялися, знайти внутрішній спокій, утихомирити душевне хвилювання. Крім того, жовтий здатний "наділити" предмет інтелектом, тому, наприклад, рекламу товарів хайтек найкраще зробити в жовтому. Цей колір буде вдалий у рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, а також рекламних і PR агентств.

Зелений - все зм'якшує, знімає гостроту переживань. Цей колір має цілющу, розслаблюючу дію, і буде доречний і ефективний у рекламі медикаментів, водоочисних систем, стоматологічних клінік і аптек, ветеринарних лікарень, центрів здоров'я й охорони навколишнього середовища.

Рожевий - прекрасний помічник у сфері особистих відносин: він підсилює почуття, робить нас більш уважними, ласкавими й чуйними. Діапазон використання цього кольору може бути дуже широким: від реклами парфумерної продукції, товарів для жінок і дітей до послуг шлюбних агентств і сімейних центрів.

Блакитний - теж налаштовує на область почуттів, але більше піднесених, скоріше платонічних, ніж приземлених. Цей колір дружньої прихильності, споріднення душ. Голубий - колір миру й загальної гармонії

Синій - допомагає сконцентруватися на самому необхідному: не розпорошуватися по дрібницях. Синя деталь у каталозі або рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоного, ніколи не викличе негативних емоцій.

Фіолетовий - колір внутрішньої зосередженості. Цей колір сприяє внутрішньому поглибленню: він допоможе абстрагуватися від усього в цей момент непотрібного й сконцентруватися на головній проблемі. Ще одна цікава деталь - фіолетовий добре стимулює роботу мозку й сприяє рішенню творчих завдань. Не випадково, фіолетовий - улюблений колір творчих людей. Тому, якщо Ви рекламуєте товар, за допомогою якого хочете підкреслити креативность товару, або орієнтовані на надання послуг творчій еліті, деталь у фіолетовому буде просто необхідна!

Чорний - колір самозанурення: він допомагає від усього одгородитися, замкнутися й сконцентруватися на рішенні того або іншого завдання. Однак у той же самий час, даний колір здатний настроїти на мелонхолію й зневіру. У чорному приходить відчуття самітності й ізоляції від навколишнього світу. Саме тому даний колір у поліграфрекламі краще не використовувати. Дана рекомендація, зрозуміло, не поширюється на шрифт і таблиці. Саме у відношенні до них, за рідкісним винятком, краще не експериментувати.

Білий - колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різномаїтті. А ще цей колір гарний тим, що не несе ніяких неприємних відчуттів. Варто лише помітити, що моновикористання даного кольору в друкованій рекламі здатно створити нейтральний ефект, коли споживачеві реклами просто повідомляється інформація про товар, без установлення яких-небудь акцентів і пріоритетів.