38. Основні фактори у роботі дизайнера.

Підсвідомість грає дуже важливу роль в дизайні. І зокрема той самий художній смак і те саме раціональне зерно. Художній смак виробляється роками. А ось раціональне зерно, яке, власне, і стає обмежувачем польоту фантазії, отримуємо, вивчаючи різного роду правила. Теорію ще ніхто не відміняв. Тільки міцний теоретичний базис допоможе довести всі ваші дії до повного автоматизму в рядових випадках і дозволить створювати більш концептуальні рішення.

Дизайнером, як правило, є фахівець, який має художню освіту. Найбільш затребуваними на сьогоднішній день є дизайнери, які працюють в області поліграфії, а також дизайнери інтер'єру; вельми поширені дизайнери в рекламі. Нижче попит на дизайнерів одягу, взуття, тканини; вакансії фахівців в області дизайну технічної продукції виникають рідко.

Життєдіяльність дизайнера безпосередньо пов'язана з виконанням певного виду робіт та продуктивністю праці, яка визначається як людським чинником, так і засобами виробництва, а також технологічними й організаційними

Фактична тривалість робочого дня не повинна перевищувати 9 годин. Основним інструментом дизайнера є персональний комп'ютер з специфічним набором програм, на ньому встановлених. Робота в основному сидяча. Багато уваги приділяється ергономіці робочого місця. Використовуються найсучасніші комп'ютери і технічні засоби. Психологічна обстановка повинна бути максимально комфортною і для її підтримки компанія (роботодавець) має вживати відповідні заходи. Регулярно проводити корпоративні вечірки покликані знизити нервово-емоційні перевантаження співробітників.

Вимоги до Робочого місця дизайнера:- висота стелі не менше 3 м;- в приміщені має бути низький рівень шуму;- у приміщенні має підтримуються оптимальне значення мікроклімату;- рівномірно розподілене освітлення;- монітор розташовуватися таким чином, щоб запобігти появі відблисків. - комп'ютери та периферійне обладнання мати відповідні сертифікати відповідності;

Отже, для забезпечення комфорту у роботі дизайнера необхідно враховувати такі шкідливі фактори, як підвищена або знижена температура повітря, запиленість, підвищена або знижена вологість, недостатня освітленість робочого місця або неправильне розташування світильників, високий рівень шуму, підвищений рівень електромагнітних полів, а також такого психофізичного шкідливого виробничого фактора, як нервово-емоційні перевантаження.

Зорова напруга у дизайнерів неминуче виникає через особливості роботи, не зважаючи навіть на те, що використовуються найсучасні технології.

39. Роль і функція і шрифту при створенні рекламного друкованого матеріалу для біллборду.

Слово «білборд» походить від двох англійських слів «bill» - оголошення і «board» - дошка. А з'явилося слово «біллболрд» понад 100 років тому в США для позначення дерев'яних дощок, які здавалися в оренду рекламодавцям для розміщення рекламної інформації. Якщо самому поняттю «білборд» всього 100 років, то історія самого рекламоносія набагато довше.

Ще у 2-1 століттях до н.е. в Древньому Римі використовувалися вибілені крейдою стаціонарні щити або ділянки стін будівель, які називалися - «альбуми». На вибілену поверхню альбума чорною або червоною фарбою наносилися постанови міської влади і рекламна інформація.

Сучасні щитові установки використовуються у всьому світі, причому в кожній країні існує свій набір стандартних форматів. Щитові установки в Україні становлять понад 50% від усіх стандартизованих носіїв зовнішньої реклами. Саме тому реклама на щитах забезпечує охоплення аудиторії за масовістю порівняній з телебаченням.

Будь-яка реклама чинить психологічний вплив на людину. Як джерела реклами використовуються вивіски, плакати, афіші, щити (білборди, брандмауери, скайборди), світлові установки з яскравими зображеннями продуктів харчування і лаконічним текстом. Вони розташовуються практично скрізь, завойовуючи нашу увагу. Головна їх мета - постійне нагадування про продукт.

У зовнішній рекламі психологічний вплив на споживача надає не тільки кольорова картинка. Важливу роль грає і шрифт тексту.

Для зовнішньої реклами ідеально підходить шрифт:

• кольоровий,• незвичайний, • жирний, • великий, • що легко читається, • контрастує з фоном щита.

У різних видах реклами, особливо в прямій поштовій, політичних чи піар-акціях часто використовується рукописний шрифт. Його психологічна функція - скорочення дистанції між рекламодавцем і споживачем шляхом створення за допомогою шрифту довірчих відносин. Однак для зовнішньої реклами цей шрифт неприйнятний. Він важче читається і набагато повільніше сприймається, ніж такі поширені типи шрифтів, як Times або Arial. Для сприйняття тексту на відстані найбільш ефективні жирні типи шрифтів. Якщо рекламний матеріал сприймається з відстані в 20 метрів, то висота букв повинна бути більше 3 см. Якщо відстань до рекламного щита 50 метрів, то букви повинні бути не менше 5 см.

З безлічі матеріалів зовнішньої реклами продуктів споживач виділяє щити з контрастним поєднанням букв і фону, і, отже, краще їх запам'ятовує. Темні букви на світлому фоні сприймаються краще, ніж світлий шрифт на темному фоні. Невдала і звична комбінація білого з чорним.

П'ять найбільш сприймаються споживачем контрастних колірних сполучень букв і фону: • чорні букви на жовтому тлі, • зелені на білому,

• червоні на білому, • сині на білому,• білі на синьому.