План продвижения товара на рынке.

Таблица 5.7.1

№	Пути продвижения	Характеристика	Периодичность	Цена	Стоимость
1	"Из рук в руки" "Реклама – Шанс"	Крупные потребители, частные лица	21 обращений в год	2000 руб.	42 тыс. руб.
2	Каталог "Товары и цены"	Крупные потребители, частные лица	2 рекламных модуля в месяц	2000 руб.	48 тыс. руб.
3	"Пресс-релиз"	Крупные потребители	1 в три месяца	7500 руб.	30 тыс. руб.
4	ИТОГО				120 тыс. руб.

Помимо рекламы в средствах массовой информации с 2003 года целесообразно разместить информацию о товаре на общественном транспорте: трамваях, троллейбусах и метрополитене. Ожидаемый размер затрат – 81000 рублей в год. ( Таблица 5.7.2.)

Расходы на рекламу на транспорте.

Таблица 5.7.2

Стоимость размещения рекламы на 1 транспортном средстве сроком на один месяц	1800 руб.
Стоимость размещения рекламы на 1 транспортном средстве сроком на 9 месяцев (летние месяцы не учтены – отпуска)	16200 руб.
Количество задействованных транспортных средств	5
Итого	81000 руб.

5.8. Общие выводы и рекомендации.

• Предлагаемый ООО "Логистик" продукт представляет собой обед быстрого приготовления высокого качества, современного дизайна и упаковки, соответствующей требованиям времени

• Ценовая политика - преимущество в ценах – соотношение цена/качество. Предлагаемые цены на продукцию находятся на уровне цен местного рынка. Качество продукции будет удовлетворять вкусам потенциальных потребителей.

• Предполагаемый объем рынка, который может занять продукция ООО "Логистик" составляет около 30%.

• Выход на полную мощность производства планируется в течение года с дальнейшим наращиванием производства, что позволит удовлетворить предполагаемый среднесуточный спрос на аналогичную продукцию.

• Обеды быстрого приготовления планируется продавать только на внутреннем рынке. Потери при продажах могут составить 3%. Иметь запас готовой продукции на складе – 5%.

• По всем пунктам плана маркетинга необходимо придерживаться основной стратегии предприятия – проникновения на рынок, захвата ниши и соответствующей доли.

• По продукту основная задача – повышение качества и сокращение сроков производства.

• При проведении рекламы подчеркнуть различия и преимущества нашего продукта, сформировать у потенциальных покупателей и потребителей мнение о товаре. Бюджет рекламной компании в 2002 году – 120 тыс. рублей. С 2003 года целесообразно разместить информацию о товаре на общественном транспорте. Ожидаемый размер затрат – 81 тыс. рублей в год.

• По всем элементам плана создать широкую базу данных.

• По результатам года провести анализ.

• По мере накопления материалов возможна корректировка плана.

• Необходимо обратить внимание на улучшение удобства продукта при его использовании (приложение комплекта одноразовых столовых приборов).

• Необходимо принять меры для более интенсивной сбытовой системы.

Начальник отдела маркетинга

Г. Н. Шалагинов