- •План маркетинга.
- •Назначение.
- •Стратегия плана.
- •Содержание плана.
- •Комментарии к плану.
- •Описание продукта.
- •Статья I.Ценовая политика.
- •Статья II.Cтратегия сбыта.
- •5.1. Сегментирование рынка Санкт-Петербурга по аналогам и потребителям.
- •Карта рынка.
- •Анализ конкурентов.
- •Анализ конкурентов.
- •Оптовые и розничные цены на продукты быстрого приготовления на рынке Санкт-Петербурга.
- •5.2. Выявление среднесуточного спроса, точек продаж и цен.
- •Продвижение товара ооо "Логистик" на рынке Санкт-Петербурга.
- •5.3 Категории граждан, предпочитающих данную продукцию.
- •Сегментирование по потребителям
- •5.4. Наиболее приемлемые цены для категорий граждан.
- •5.5. Прогноз спроса.
- •5.6. Наиболее предпочитаемые меню.
- •5.7. План и бюджет рекламной компании.
- •План продвижения товара на рынке.
- •Расходы на рекламу на транспорте.
- •5.8. Общие выводы и рекомендации.
5.6. Наиболее предпочитаемые меню.
Таблица 5.6.1
Обед быстрого приготовления |
Меню обеда |
Цена комплекта (руб.) |
Вариант № 1 |
|
70 |
|
||
|
||
Вариант № 2 |
|
70 |
|
||
|
||
Вариант № 3 |
|
70 |
|
||
|
||
Вариант № 4 |
|
70 |
|
||
|
||
Вариант № 5 |
|
70 |
|
||
|
||
Вариант № 6 |
|
70 |
|
||
|
||
Вариант № 7 |
|
70 |
|
||
|
||
Вариант № 8 |
|
70 |
|
||
|
||
Вариант № 9 |
|
70 |
|
||
|
||
Вариант № 10 |
|
70 |
|
||
|
5.7. План и бюджет рекламной компании.
Одним из основных способов продвижения товара на рынок будет являться реклама – самый мощный стимулятор спроса на такой товар как обеды быстрого приготовления.
ООО "Логистик" планирует использовать следующие каналы распространения рекламы:
рекламные вывески в точках розничной торговли;
реклама в средствах массовой информации;
реклама на упаковке продукции;
рассылка печатной рекламы и каталогов крупным потребителям.
Стратегия рекламной компании ООО "Логистик" следующая:
За две недели до начала выпуска продукции необходимо начинать распространение информации о товаре среди потенциальных покупателей и потребителей.
В течение одного месяца планируется сформировать у потенциальных покупателей и потребителей мнение о товаре, в связи с чем в этот период целесообразна наиболее интенсивная реклама в средствах массовой информации, то есть рекламные объявления будут выходить в этот период наиболее часто. Одновременно начнется работа по изготовлению рекламных вывесок, которые будут находиться в витринах магазинов с целью привлечения внимания прохожих.
Затем в течение всего года необходимо постоянно поддерживать в сознании потребителей заинтересованность в данном продукте, в связи с чем реклама будет появляться в газетах постоянно, но немного реже.
Средства массовой информации являются одним из наиболее эффективных средств рекламы. Для оптовых покупателей предусматривается размещать рекламу в еженедельниках "Из рук в руки" и "Реклама – Шанс", каталоге "Товары и цены", наиболее читаемых в Санкт-Петербурге, которыми часто пользуются как оптовые, так и розничные покупатели.
Общий размер затрат на рекламу в средствах массовой информации – 120000 рублей в течение первого года с корректировкой в последующие годы. План продвижения товара на рынке представлен в таблице 5.7.1.