C. Истоки и история развития Public Relations как науки

6. Связи с общественностью – это феномен ХХ века, корни которого, однако, уходят далеко в историю. Эти связи так же стары, как и сама коммуникация между людьми. Ещё во времена расцвета таких цивили-заций как Вавилон, Древняя Греция и Древний Рим, людей убеждали в том, что им следует признавать власть своих правительств и своей религии. Подобная практика су-ществует до сих пор: межличност-ная коммуникация, искусство крас-норечия и риторика, организация специальных мероприятий, пабли-сити и т.д. Конечно же, никогда эта деятельность не носила названия «связи с общественностью», но сегодня перед работниками пуб-личной сферы, которые занимаются сходной деятельностью, стоят те же цели.

7. Как самостоятельная наука, PR впервые появилась в США.

В 1990 году Гарвардский уни-верситет уже имел собственное бюро паблисити. Офис паблисити был также создан в университете штата Пенсильвания в 1904 году. В 1912 году было создано первое кру-пное бюро PR при Американском телефонно-телеграфном объеди-нении.

В начале 30-х годов ХХ-го века в демократической партии США появляется должность советника по PR. Аналогичная должность в рес-публиканской партии появилась в 1936 году.

В этот же период PR выделяе-тся в самостоятельную функцию менеджмента, которая начинает пользоваться спросом в крупней-ших компаниях США.

1945-1965 годы – бум Public Relations в Соединённых Штатах Америки. PR окончательно выде-ляется в самостоятельное напрвле-ние в менеджменте и продолжает бурно развиваться. Университеты начинают выпускать бакалавров по PR. К 1965-му году число работни-ков, занятых в сфере PR, превысило 100 тысяч человек.

На сегодня (2009) в США в области Public Relations работает более 2000 компаний с общим числом занятых – более 200 тысяч человек (http://www.pr-chance.kiev.ua/history.html).

D. Виды Public Relations

Шире смысл PR раскрывается с помощью эпитетов:

6. Чёрный PR – использование «чёрных технологий» (обман, фальсификация) для очернения, уничтожения конкурирующей пар-тии, группы и т.д., распространие от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др. Иногда достаточно ограничить-ся публикацией компромата.

6.1. Словосоченание «чёрный пиар» образовано по аналогии с выражением «чёрная пропаганда». По одной из версий, это слово-сочетание появилось в русском языке после выхода романа Вик-тора Пелевина “Generation «П».” На деле, понятие «чёрный пиар» бытовало в России задолго до выхода романа Пелевина (1990 год). В начале 1990-х под «чёр-ным» главным образом понимались публикации «проплаченных» ста-тей, независимо от их напрвлен-ности («за» или «против») в отли-чие от PR «правильного» (понятие «белый» PR вообще было не в ходу) – то есть осуществляемого более тонкими и легальными мето-дами.

6.2. «Чёрный» пиар тех лет вы-зывал прямые аналогии с «чёрным налом» и «чёрным рынком», по-скольку денежные суммы, переда-ваемые в издания за публикации, ни в каких официальных финансо-вых документах не фигурировали, а сами эти публикации позициони-ровались как собственные, «незави-симые». По сути дела, с тех пор мало что изменилось, но в связи с «войной компроматов» середины 90-х годов ХХ-го века, понятие «чёрный» наполнилось новым смы-слом, который в него вкладывают сегодня.

7. Жёлтый PR - использование (с целью привлечения внимания) ос-корбительных для большинства на-селения данного государства эле-ментов (табуированных слов в названиях, в изображениях – при-менение сексуального содержания – от ню, через эротику – к порно-графии, в публичных действиях – псевдогомосексуализм, высказыва-ние расистских, ксенофобных заяв-лений и т.п.).

8. Серый PR - реклама (положи-тельная или отрицательная), скры-вающая свой источник. В отличие от «чёрного пиара», серый пиар не предполагает прямой лжи о своём происхождении. Также под «серым пиаром» иногда понимают разно-видность непрямого чёрного пиара, не содержащую прямой лжи и направленную на подсознание рецепиента. Например, когда в материале об убийстве отдельно упоминается, что оно произошло рядом с офисом некой организации или в родном населённом пункте некой известной личности.

9. Белый PR - Это словосочета-ние появилось для демонстрации понятия, контрастного чёрному пи-ару, то есть открытой рекламы от своего собственного имени. Пиар в узком смысле слова.

10. SelfPR – «раскручивание» себя самого, нередко анонимное.

11. Коричневый PR - нечто род-ственное неофашистской и фашист-ской пропаганде.

12. Зелёный PR - социально отве-тственный PR.

13. Вирусный PR - В данном ко-нтексте термин «вирусный» означа-ет автономное распространение. Вирусный пиар основан на потреб-ности людей делиться интересной информацией со своим кругом дру-зей и знакомых.