- •Характеристика двох елементів маркетингу «товар» і «ціна»
- •2. Характеристика товарної моделі побудови служби маркетингу
- •3.Місце маркетингових досліджень в методичному арсеналі. Функція маркетингових досліджень «бенчмаркетинг»
- •4. Визначення потенціалу та місткості ринку
- •5. Процес планування нової продукції
- •6. Обмеження, з якими стикаються підприємства при розробці політики ціноутворення
- •7. Критерії вибору торгового посередника
- •8. Визначеня поняття «торгівля». Характеристика гуртової торгівлі
- •9. Канали просування товарів
8. Визначеня поняття «торгівля». Характеристика гуртової торгівлі
В ринковій економіці торгівля є найбільш розповсюдженою сферою підприємницької діяльності та сферою застосування праці.
Торгі́вля — процес обміну товарами, послугами, цінностями і грошима. У широкому значенні — вид підприємницької діяльності, пов'язаний з купівлею-продажем товарів.
Торговельна діяльність — діяльність з купівлі-продажу товарів, у тому числі власного виробництва, або посередницька діяльність, у тому числі із надання агентських, комісійних та інших послуг у просуванні товарів від виробників (постачальників) до кінцевого покупця.
Торговельну діяльність здійснюють підприємства-виробники, збутові і закупівельні організації, підприємства з реалізації товарів великими партіями і одиничних виробів, особи-продавці різних форм власності.
Всі перераховані підприємства виконують такі функції:
- реалізація виробленої споживчої вартості, створюючи економічні перебудови відтворення сукупного продукту;
- доведення предметів споживання до споживачів, організовуючи переміщення товарів від виробника до споживача;
- підтримання рівноваги між попитом та пропозицією;
- скорочення витрат обігу у сфері споживання.
Первинною ланкою здійснення усіх функцій є торговельне підприємство – це головна ланка сфери обігу, яка володіє господарською і юридичною самостійністю і здійснює просування товарів до споживачів шляхом купівлі-продажу, реалізуючи власні інтереси на основі задоволення потреб громадян на ринку.
Гуртова торгівля – це діяльність із придбання і відповідного перетворення товарів для наступної їхньої реалізації підприємствам роздрібної торгівлі, іншим суб'єктам підприємницької діяльності, але не стандартному кінцевому споживачу.
Гуртова торгівля є частиною внутрішньої торгівлі, яка охоплює продаж товарів як великими, так і малими партіями з метою їхнього перепродажу або виробничого споживання. Гуртова торгівля здійснюється за цінами, які нижчі від роздрібних цін, але вони повинні забезпечувати нормально працюючому промисловому та торговельному підприємству відшкодування витрат, внесення платежів у бюджет і створення фондів економічного стимулювання та прибуток. Гуртова торгівля стимулює збут товарів, формує їхній асортимент, складає і транспортує товари. Найвпливовішими гуртовими торговельними структурами є великі торговельні фірми, торгові доми, дистриб'юторські фірми тощо.
Гуртова діяльність може здійснюватись у трьох основних організаційних формах:
1) через оптові підрозділи фірм-виробників;
2) через незалежних оптових посередників;
3) через залежних оптових посередників.
Розвиток оптової торгівлі необхідний, в першу чергу, для вирішення таких проблем:
- упорядкування системи доведення товарів до споживачів;
- прискорення процесів обігу товарів, взаєморозрахунків і платежів між учасниками споживчого ринку;
- надання товаровиробникам необхідних умов для реалізації продукції;
- створення умов для проведення сертифікації товарів, які надходять на споживчий ринок;
- створення конкурентного середовища й, як наслідок, зниження рівня цін на товари та підвищення їх якості.