1.2.4. Творчество и технология в рекламной полиграфии.

Стало привычным явление, когда на улице захлестывает волна полиграфической рекламной продукции – буклеты и листовки, визитки и флаеры. Пройдя, сквозь плотные ряды армии промоутеров, наталкиваешься на рекламный плакат, а с выставки или презентации, уносишь с собой пачку рекламных проспектов. Рекламная полиграфия окружает нас везде, не особенно раздражая при этом, поскольку ею можно легко «управлять», отвернувшись от рекламного плаката или просмотрев буклет не сейчас, а в свободное время. Если же рекламная информация оказалась действительно нужной и интересной (такое тоже случается), легко сохранить ее и перечитать еще раз позже. Сравнительно небольшие затраты на изготовление рекламных материалов в сочетании с возможным «прямым попаданием» в руки потребителя позволяют рассчитывать на эффективность этого вида рекламы.

Казалось бы, если полиграфическая реклама обладает такими достоинствами, для успешной рекламной кампании достаточно как можно быстрее:

- напечатать как можно больше буклетов и листовок, которые дадут потенциальному клиенту необходимую подробную информацию о компании, продукции или услугах;

- развесить в самых людных местах рекламные плакаты, которые своей красочностью привлекут внимание, способствуя формированию знания марки;

- для создания имиджа серьезной и процветающей компании напечатать и распространить множество престижных рекламных проспектов;

- позаботиться о создании фирменного стиля и его адекватном перенесении на все документы, конверты, бланки и визитки;

- постоянно напоминать о себе потребителю с помощью календарей, открыток, пакетов, стикеров.

Все это нужные и правильные шаги, но есть один нюанс – конкуренты тоже знают об эффективности печатной рекламной продукции и активно ее используют. Поэтому перед рекламодателем встает вопрос, как сделать так, чтобы именно его полиграфическая продукция выделялась среди прочей, выполняя свои функции с максимальной отдачей.

Именной с идеи начинается создание рекламы. С креатива, как обычно говорят участники рекламного бизнеса. Удачное креативное решение является фундаментом, на котором строится вся дальнейшая конструкция. Его разработкой занимаются сотрудники креативного отдела – творческая группа, состоящая, как минимум, из арт-директора и копирайтера.

Любая идея, однако, требует грамотного воплощения. Ведь, «встречают по одежке» и, прежде чем человек прочтет рекламный текст, он должен обратить на него внимание. Над стильной «одежкой» рекламной продукции работают дизайнеры, реализуя визуальные идеи, предложенные арт-директором. В зависимости от рекламной задачи в качестве такой одежки может выступать и «деловой костюм», и «casual». После дизайнера за работу берется верстальщик, который обеспечивает профессиональное тиражирование готовых графических решений на весь ассортимент полиграфической продукции. И, конечно же, на последнем рубеже контроля подготовки работы к печати стоит корректор, обеспечивающий элементарную грамотность. Публикация готова – есть яркая идея, ее грамотная реализация – на лицо профессиональная верстка, прекрасный и внятный текст, проверенный специалистом. Остается завершающий этап – печать. Здесь не обойтись без типографии, желательно, современной, хорошо оснащенной и не менее профессиональной, чем сотрудники рекламного агентства, которые разрабатывали и готовили к печати рекламную продукцию. Очень неплохо было бы, если бы они четко знали требования, а главное, возможности типографии, в которой все будет печататься. И совсем было бы замечательно, если бы у агентства оказалась собственная типография. Рекламная полиграфия может являться как основным, так и вспомогательным инструментом рекламной кампании. Она позволяет оказывать мощное рекламное воздействие на потребителей, не требуя больших рекламных бюджетов.[40]

Из этого следует вывод: Рекламная полиграфия может быть как конвейерным, так и творческим процессом, позволяющим принять активное участие в проведении успешных рекламных мероприятий. Кроме того, данный вид рекламы, позволяет оказать непосредственное влияние на потребителе без лишних затрат.