2.8. Ожидаемые результаты.

Проект может считаться удачным, если по его завершению достигнуты все основные цели и задачи. Нестандартная рекламная концепция журнала «Советник» обязана выполнить следующие функции:

1) Создавать спрос на данный товар.

2) Предоставлять потребителям необходимую информацию о печатном издании и о его активной общественной жизни страны.

3) Информировать как читателей, так и будущих потенциальных клиентов об активном вкладе в образование.

4) Внушать доверие к товару и его изготовителю.

5) Идти навстречу клиенту.

6) Создавать определенный имидж товара.

Планируемая реакция целевой аудитории:

1. Узнаваемость журнала. Журнал будет узнаваем не только в том регионе где проведена данная рекламная кампания, но и в других областях Российской Федерации.

2. Желание приобрести данный журнал. Планируется значительное увеличение числа читателей журнала, поскольку проведенная рекламная концепция будет способствовать узнаваемости журнала и его информировании общественности об активном участии в общественной деятельности страны.

3. Желание подписаться на данный журнал. В связи планируемым числом роста читателей данного печатного издания, увеличится и число подписчиков на него, поскольку потенциальные клиенты издания будут заинтересованы в дальнейшем продвижения журнала и его жизни в прессе.

Вывод по второй главе: Сегодня в России существует огромное количество печатных изданий, а именно журналов, направленных на множество специализированных тем, таких как: экономика, наука и техника, досуг и развлечение, справочники и каталоги, специализированные издания и многие другие. Рекламные мероприятия, проводимые с целью осведомленности населения о печатных изданиях, все более развиваются и часто проводятся в наше время. С каждым днём грамотно построенных концепций становится все больше, а успех компании зависит лишь от четко представленных целей работы, просчитанного бюджета мероприятий и запланированной эффективности объекта рекламной кампании.

Вся проведенная работа соответствует всем правилам и инструкциям успешной рекламной кампании, вследствие этого, все ожидаемые результаты воплотимы в реальность, и все цели работы будут успешно достигнуты.

Заключение

В данной курсовой работе были изучены теоретические аспекты разработки рекламной кампании предприятия и особенности печатной рекламы в периодических изданиях. В результате рассмотрения проблем данной курсовой работы мною были сделаны следующие выводы:

1. Эффективность рекламной кампании в основном зависит от необходимости четко представлять, какую роль выполняет реклама на рынке.

2. Если использовать яркие и контрастные цвета, реклама будет сильно выделяться на фоне серого фона статьи.

3. Композиционное равновесие играет одну из главных ролей в восприятии рекламы, и влияет на эффективность воздействия печатной продукции на потребителя, а отсюда следует увеличение продаж, что позволяет добиться эффективного проведения рекламной кампании.

4. Рекламная полиграфия как один из образцов информационных носителей находится на основополагающем этапе разработки рекламной концепции, что и делает его очень трудоемким.

5. Рекламная полиграфия может быть как конвейерным, так и творческим процессом, позволяющим принять активное участие в проведении успешных рекламных мероприятий.

Реклама играет наиболее важную роль в деятельности малых и средних фирм, так как она позволяет производить дифференциацию товара посредством создания и поддержания определенного имиджа. В теории отраслевых рынков, помимо упоминавшейся роли рекламы как сигнала о качестве, активно обсуждается данная проблема. В частности, исследования показывают, что большинство так называемых “пионеров” отраслей или отдельных рынков (фирм, которые первыми появились на рынке с каким-либо продуктом) обязаны своему лидерству не только технологическим новациям, но и грамотно проведенным рекламным кампаниям, в ходе которых фирме удалось выделить свой товар из ряда аналогичных продуктов. При этом реклама, с одной стороны, укрепляет позиции в конкуренции, помогая потребителю осуществлять выбор на основе лучшей информированности, но с другой стороны, реклама делает конкуренцию менее совершенной, убеждая потребителей в лучших качествах конкретной марки товара. Причем уловить разницу между информированием и убеждением чрезвычайно трудно, в особенности, когда реклама осуществляется с помощью СМИ.

Список использованной литературы

1. Голубкова Е.П. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, – 2000.

2. Камминз Джулиана. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию. – М.: Имидж-контакт, – 2002

3. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. – М.: Экономика, – 2000.

4. Огилви Д. Огилви в рекламе. – М.: Эксмо, – 2003.

5. Паттен Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса. - М.: ФАИР-ПРЕСС, – 2003.

6. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005.

7. Ян В. Проведение рекламных кампаний. – М.: Вершина, – 2003.

8. Григорьев С.К. Планирование рекламной кампании. 2005.

9. Кочетов А.В. Составляем план маркетинга //Справочник экономиста. – 2005.

10. Назайкин А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе //Управление рекламой. – 2006.

11. Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке //Муниципальная экономика. – 2006.

12. Роуз Джон Почему исследования не могут предсказать успех рекламы //Брен-менеджмент. – 2004.

13. Смирнов Э. Выгодно ли кампании иметь свое рекламное подразделение? //Консультант директора. – 2004.

14. Соловьева Е. Методы оценки эффективности рекламных кампаний //Бренд-менеджмент. – 2005.

15. Чухломин И., Матвеев О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг. – 2006.

16. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг, 2005,

17. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2006.

18. Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям // Маркетинг, 2008

19. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.: Экономика. 2003

20. Генри А. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов – М.: ИНФРА-М, 2008

21. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 2009

22. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.:Азимут-Центр. 2005

23. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд // маркетинг, 2007

24. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2000.

25. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2008

26. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2005

27. Тлеубердинова А. Т. Цены и ценообразование: Учебное пособие. Караганда: Изд-во КарГУ, 2006.

28. Алексеев А. А. Маркетинговые решения: дифференцированный подход М.: // Мир Интернет, № 4, 2004

29. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2008

30. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 2009

31. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие - К.: ВИРА –Р, 2006

32. Уткина Э.А. Маркетинг - М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд-во ЭКМОС, 2006

33. http://www.ref.by/refs/48/9774/1.html – Управление рекламной кампанией, её понятие, разработка бюджета, привидение примеров.

34. http://revolution.allbest.ru/sport/00116045_0.html – Пример проведения рекламной кампании туристической фирмы.

35. http://www.sovetnik.ru/magazine/about/ – Информация о журнале «Советник», дата его основания и принцип его развития.

36. http://www.jur-jur.ru – Статистика всех печатных изданий России.

37. http://www.adme.ru – Креативная реклама, её виды, особенности и яркие примеры.

38. http://euro-screen.ru/pravila_zritelnogo_vos – Правила зрительного восприятия печатной рекламы.

39. http://www.reo-print.ru/Poligraficheskie-tehnologii – Полиграфические технологии.

40. http://www.megapro.ru/ru/main/servicepage/16 – Творчество и технология рекламной полиграфии, приведенное на примеры рекламного агентства «MegaPro».

41. http://www.bg-znanie.ru/article.php?nid=3594 – Печатные издания в современной России.

Приложение 1