Демографические факторы

Значительное влияние на формирование туристического спроса оказывают в первую очередь следующие демографические факторы:

• Возрастная и социальная структура общества;

• Структура семьи;

• Уровень доходов различных слоев общества;

• Соотношение городского и сельского населения.

Возрастная структура

Возрастную структуру общества в развитых странах в настоящее время определяет тенденция к образованию «демографического гриба».

Темпы прироста населения, довольно высокие в 60-ые г.г., замедлились в конце 70-х и, особенно, в 80-ые. Эта тенденция остается в силе по оценкам экспертов вплоть до 2000 г. В Швейцарии, например, за период с 1970 по 1980г. Количество детей уменьшилось на 25%, в то время как число людей, достигших 80 лет, увеличилось на 50%. В настоящее время растет перспективность для туризма старших возрастных групп и в первую очередь группы «сениоров» (от 50 лет и старше).

В основе повышения интенсивности туризма во всех старших возрастных группах лежат следующие принципы:

• Повышение материального благосостояния всех групп общества;

• Увеличение продолжительности жизни и снижение пенсионного порога;

• Изменение психологического отношения к старению;

• Современные «сениоры» формировали свои туристические вкусы и привычки в 50-60-ые г.г., когда шло становления массового туризма. Именно эта молодая путешествующая публика 60-х г.г. обусловила, например, в ФРГ в 86-87 г.г. резкий скачок интенсивности турпоездок в возрастной группе 40-49 летних.

Швейцарский последователь П. Хоугер, директор Института рыночных исследований, считает, что производители товаров и услуг, к сожалению, совершенно не знакомы с современными особенностями данного сегмента потребительского спроса. Традиционной старшей возрастной группе потребителей приписывались такие черты как низкая покупательная способность, экономность, общественная пассивность. К настоящему времени ситуация качественно изменилась. Современные «сениоры» далеко не однородная группа. Около 50% составляют, так называемые, самостоятельные пожилые люди, которые стремятся к активному наслаждению жизнью и имеют достаточные материальные средства, которые они с большей охотой готовы отдать на собственное потребление, чем оставить кому-либо в наследство. По данным опроса потребителей, проведенного в Германии, 52% опрошенных в возрастной группе 60-69 летних считают, что следует не экономить имеющиеся в их распоряжении денежные средства, а тратить их на красивую жизнь. Подчеркнем, что вследствие усиливающейся тенденции «демографического гриба» изменение психологического отношения человека к старению, растущего процента материально-обеспеченных пенсионеров на туристическом рынке формируется новый перспективный сегмент «сениоров» (возрастная группа от 50 лет и старше).

Структура семьи

Актуальной целевой группой современного туристического рынка является несемейная молодежь до 35 лет – «одиночки».

Имея достаточно высокий уровень образования и потребностей, молодые люди, становясь сегодня в относительно раннем возрасте материально независимыми не желают связывать себя семейными узами и заботами. Растет число бездетных гражданских браков. В ФРГ число заключенных браков по сравнению с 1968 г. Уменьшилось на четверть, число разводов удвоилось, рождаемость снизилась на треть.

По оценкам экспертов эта тенденция сохранится в последующие 3-4 десятилетия.

«Одиночкам» свойственны, как правило, высокий уровень образования, стремление к успеху в профессиональной деятельности, повышенные требования к комфорту и качеству жизни, индивидуализм.

Объем и потенциал спроса на данном сегменте рынка достаточно велики. В ФРГ например, по оценке исследовательского института по туризму Штанберг, в 1990 г. 4,1 млн. Граждан провели свой основной отпуск в одиночку. На западном рынке туризма существуют фирмы которые работают только на этом сегменте.

В Германии например есть фирма «Синг-тревел», руководитель которой оценивает потенциал спроса в данном сегменте в 6-8 млн. Только германских граждан.